【文／以太汽車 雄安一姐】
皇馬連續第三年贏下歐冠。
想靠球賺大錢？首先你得踢成皇馬那樣。
今天凌晨，歐冠決賽在基輔落幕，皇家馬德里擊敗利物浦捧得歐冠獎盃，成為了歐冠改制後首支三連冠球隊。人人都愛的“齊祖”齊達內，也成為歷史上第一位帶隊拿下歐冠三連冠的主教練。
勝利的背後，有一個神秘的大人物，他就是皇馬俱樂部主席弗洛倫蒂諾，兩期“銀河戰艦”的領航人。如果說進球可以帶給本澤馬榮耀，獎盃可以帶給齊達內職業生涯的保證，那麼皇馬每一次贏球，都為弗洛倫蒂諾帶來更多開發衍生品，賺取足球產業大錢的機會。
過去10年，靠小皮球賺大錢，弗洛倫蒂諾就是這樣玩的。因此，聚焦、透視皇馬運營的秘密，也可以給中國球隊以啟發。
皇馬掌門人弗洛倫蒂諾與皇馬當家球星C羅
2009年，C羅被老佛爺用世界頭牌價9400萬歐元帶到了伯納烏。雖然做法備受爭議，但在老佛爺眼裡，反而是“巨星策略”讓皇馬走到了今天。
“最貴的就是最便宜的。”他真的能把球星的吸金效應發揮到最大，從而實現把花出去的再雙倍賺回來。從2001年到2013年，菲戈、齊達內、羅納爾多、貝克漢姆、C羅、卡卡、貝爾、J羅……皇馬平均每年的引援投入將近一億歐元。
用錢砸出來的陣容，從來沒有讓皇馬人失望。
上個賽季歐洲足球冠軍聯賽（歐冠），皇家馬德里隊以4比1戰勝意甲尤文圖斯隊，成功衛冕，打破歐冠改制後無人衛冕的魔咒，也贏得了俱樂部史上第12次歐冠冠軍。同年，還收穫了第33個西甲聯賽冠軍。
伯納烏球場：財富聚寶盆
有了巨星和勝利，就有錢賺。
商業運作、電視轉播以及比賽收入，這三塊都是圍繞皇馬的球星來展開的。先說商業運作，皇馬手裡握有的巨星肖像權，商業價值不可估量。
就拿這次歐冠決賽大功臣貝爾來說，在轉會的當天，僅僅是賣11號印有Bale 字樣的球衣，一天就大約能有200萬歐元的收入進賬。
貝爾的商標用於衣服、鞋子、首飾等領域，年度收益能超過1000萬英鎊，擁有貝爾肖像權的皇馬，當然也會拿到一部分收益。
C羅也是一樣，《福布斯》曾做過評估，C羅的半數肖像權可以給他每年創造2100萬美元的收入，皇馬自然也會拿到一筆鉅額收入。而著名巴西球星羅納爾多，出現在皇馬的第一天，在一個小時之內，皇馬就賣掉了400件9號球衣。
貝爾：國人戲稱“皇馬版的齊天大聖”
再說電視轉播，皇馬的運營之道堪比迪士尼，他們依託著巨星，展開了世界巡迴賽、票房收入、電視轉播權、T恤衫，其他商品等賺錢的手段。
在2015-16賽季，光西甲聯賽電視轉播分成，就給皇馬帶來1.4億歐元的收入，這還不包括其他賽事的轉播。媒體InsideSport對歐洲足壇各家豪門的胸前廣告進行了統計，給出了最為昂貴的前十名榜單。吸金能力超強的皇馬位列第一。阿聯酋航空，為皇馬的胸前廣告每年支付多達8300萬美元。
最後在比賽收入方面，上賽季，皇馬奪歐冠冠軍將至少可以拿到8000萬歐元獎金。而這賽季，奪冠後同樣不會少於這個數目。
同時還有每一場聯賽比賽日的收入，西甲一個賽季是38輪，主場19場，皇馬2008年的主場球票收入是2.6億歐元左右，平均一場大概137萬歐元左右的收入，算上球衣，餐飲，紀念品等，一場大概150萬歐元左右的收入。
上賽季的財報顯示，皇馬稅後利潤為2140萬歐元，淨資產增至4.635億歐元，現金結存1.78億歐元，現金結存創下俱樂部歷史新高。更難得是，皇馬沒有舉債。俱樂部債務淨額為-1030萬歐元，與去年持平。不管從哪方面來看，2016-17賽季，皇馬交了一份漂亮的財報。
皇馬俱樂部：玩的是“競技體育”模式
皇馬玩的是一種“經濟體育模式”，這種模式的出發點是皇馬支持者，終極目標也是皇馬支持者。皇馬支持者指的是作為皇馬社群成員或會員的普通球迷。
目前，皇馬基本不再吸納新會員，而是大力推廣皇馬支持者。據皇馬官網數據統計，截止2015年，皇馬支持者數量已增至80萬人。每個人都可以付費加入皇馬支持者，加入之後會有一張官方印有你名字的卡片。
皇馬有1.08億臉書粉絲和4980萬的推特粉絲，數據顯示，皇馬在全球範圍內擁有的5.79億球迷，其中有2.66億死忠，排在第二，第一位是巴薩。
這也就是為什麼他不惜重金打造“銀河戰艦”，然後藉助歷史感和儀式感強化與球迷的關係吸引贊助商、轉播收入等等。現在看來，前期那些備受爭議的投資都是值得的。
也許，中國球隊能從皇馬身上學到更多。畢竟，花錢上面早已經不輸給西班牙人，但巨星來了，只是“故事的開始”。
用好巨星，講好故事，不止能賺錢……
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