03.29 索尼電視為什麼沒人敢黑？

索尼電視為什麼沒人敢黑？看到這全懂了

消費電子領域，一句“索尼大法好”成為人們津津樂道的話題，有人知道其中的玄機，有人跟著湊熱鬧，有人讚歎索尼強大的黑科技，有人則用來嘲諷那些索粉。其他的產品咱不談，單單從電視來看，恐怕沒人敢說“索尼大法”不好。

我想，現在的索粉，基本上都是從初中就開始接觸索尼產品的忠實擁躉。一部Walkman，陪我們走過了無數考試前無眠的夜晚；一部PSP，撐起了整個高中的課餘生活。可以說，正是兒時的那些回憶，讓我們對索尼有了一種難以割捨的情感。

而正是這種“情懷”，讓我一度失去理智，直到後來的Xperia手機、VAIO筆記本、耳機、微單——我的錢包已經無數次地被大法榨乾；但是，這份兒錢我卻花得願意，感覺值——可能這就是“大法”的威力吧。

可以說，這些年“情懷”基本被玩兒爛了，老羅的“工匠情懷”幫錘子圈粉無數，卻也被不少人嗤之以鼻；諾基亞的迴歸，曾讓粉絲們興奮了好一陣兒，而最後銷量又如何呢？

可見，想用“情懷”這倆字兒掙錢，並不是那麼簡單的；首先最最基本的，你的產品一定要足夠優秀，能夠在行業中獨樹一幟，才有可能建立起用戶的信任。錘子質量怎麼樣我不做過多評價，這種所謂的“情懷”是營銷手段還是品牌底蘊，消費者心中自有答案。

索尼之所以玩兒得起情懷，是因為在八、九十年代，他的產品絕對是行業首屈一指的，其獨特的外觀，過硬的質量、傲嬌的價格，似乎沒有幾個品牌可以與之叫板。

在2016年5月，時代週刊評選出了《歷史最偉大的50款電子產品》，其中索尼佔據了3個席位：分別是

索尼特麗瓏電視機

索尼Walkman隨身聽

索尼Discman D50隨身聽

索尼特麗瓏電視機

其中這款特麗瓏電視機，作為CRT時代的霸主，想要給它找一個平起平坐的對手，恐怕除了索尼自家的Ｗalkman之外，真的也想不到誰了。這些傳奇的產品都成為了那個時代的一種文化現象，就像人們樂於用諾基亞砸核桃一樣，所謂的信仰，可能就是引領了一種全新的生活方式，而索尼的電視產品，的確做到了。

那麼今天就來給大家扒一扒，創造了無數世界之最的索尼，具有里程碑意義的那些電視產品，或許我們就能理解索尼電視為什麼能夠獨步江湖幾十年了。

·索尼的前身——“東京通信研究所”

1945年10月，井深大在東京日本橋地區成立了“東京通信研究所”，初期員工僅有7人，這個就是索尼公司的前身。而大家熟知的盛田昭夫，在井深大的邀請之下加入，並於1946年正式成立“東京通信工業株式會社”。

在公司成立初期，哥倆主營晶體收音機業務，就是下面這種貨。雖然看上去並沒有太多亮點，可是架不住它是日本第一臺晶體管收音機啊，什麼東西被冠以“第一”的名號可就了不得了。於是，哥倆這下發達了。

日本第一臺晶體管收音機索尼“TR-55”

業務做得風生水起，不能只在日本發展啊，哥倆為了提升國際影響力，於是給公司起了一個洋氣的名字——Sony。1958年1月，“東京通信工業株式會社”正式更名為“Sony”，並且註冊了大家熟知的Sony商標。

世界第一臺晶體管電視機——TV8-301

1960年，走上國際化道路的索尼推出了世界上第一臺晶體管電視機：TV8-301。雖然索尼在黑白電視上的銷量一直不錯，但卻沒有積極參與到彩色電視的市場競爭中。由於沒有準確預估形勢，井深大堅持以良率極低的獨自架構“Chromatron”來製造彩色電視——結果公司賠了大錢，一度讓索尼陷入了破產的邊緣。

·特麗瓏（Trinitron）顯像管一騎絕塵 扭轉敗局

於是，盛田昭夫迫不得己向銀行貸款6億5千萬日元，準備背水一戰。1968年，經過7年的潛心研究，索尼終於研發出了驚豔全世界的“特麗瓏”（Trinitron）顯示技術，並推出索尼KV-1310電視。KV-1310首次在CRT電視中使用了單槍三束管，使CRT顯示技術的畫質有了巨大飛躍。特麗瓏顯像管不僅在亮度、色彩方面表現非常出色，同時也有著極高的色彩純度。

索尼特麗瓏彩色電視KV-1310

這項絕對的黑科技一時間引爆了全球的搶購熱潮，索尼在三年內便還清了貸款，徹底敗退危機。1968～1988年間，索尼共賣出了18億臺特麗瓏電視，並獲得了“有史以來最熱賣機型”的美譽。

特麗瓏系列電視從誕生之初一直到90年代，都是這個時代無可厚非的電視機霸主，相信有不少家庭應該都買過索尼的特麗瓏彩色電視，可以說它承載著幾代人關乎童年的美好回憶。

昔日王者錯失液晶時代

·世界第一臺純平彩電：KV-28SF5誕生

電視屏幕是一個平面，這似乎是理所應當的事情，但是在電視剛剛誕生的時候，它的屏幕其實是向前凸起的。在早期的CRT陰極射線管電視時代，由於電子槍的設計結構，為了保證轟擊屏幕上不同位置熒光粉的距離一致，電視屏幕呈球面狀。而這種球面的屏幕會存在一定程度上的畫面扭曲，影響觀感。

世界第一款純平電視——索尼KV-28SF5

於是在1996年12月，索尼開發出了世界第一款純平CRT電視——KV-28SF5。它使用了優化的物理鋼化平面玻璃作為屏幕，配以改進的高性能聚焦電子槍，消除了原本CRT電視屏幕四周球面所存在的畫面扭曲，同時又保證了電視的重量與傳統CRT無異。

KV-28SF5的發佈意味著純平彩電時代的到來，松下、東芝緊隨其後，陸續推出了自家的純平電視產品，故而我們把索尼

·液晶時代窮追猛趕 終於創立“BRAVIA”

20世紀90年代末，液晶與等離子悄然而至。在顯示技術方面依然有著絕對優勢的特麗瓏，讓索尼的轉型之路並不那麼順利。由於對於自己的特麗瓏技術有著無法割捨的情感，索尼一直猶豫是否要徹底捨棄傳統CRT而轉投液晶電視的懷抱。

索尼一向認為自己引領潮流，而從不考慮”跟隨“潮流。這種“偏執”為索尼帶來了技術創新，但同時也讓索尼錯失了轉型的最佳時機。

索尼“BRAVIA”液晶電視

競爭對手三星、LG、東芝、夏普都在第一時間轉投液晶和等離子技術，迅速調整產品策略，緊跟時代潮流，拋棄了傳統CRT電視。液晶時代初期，平板電視市場競爭變得尤為激烈，因為很多家庭買不起電視，低價營銷策略迅速鋪開，這讓潛心研究特麗瓏技術，卻在價格上並不具優勢的索尼變得非常被動。

在多方壓力之下，索尼終於摒棄了創造無數奇蹟的特麗瓏技術（CRT電視）。並在2005年，一舉成立“BRAVIA”液晶電視品牌。

索尼BRAVIA HX850液晶電視

2012年，索尼推出了BRAVIA HX850液晶電視，它和歷代產品最大的不同是底座採用了後藏式設計，從正面上看幾乎可以忽視底座支架的存在。HX850可以說是索尼當時最頂級液晶電視了，搭載了索尼幾乎所有最尖端的設計：比如絢麗黑曜面板、X-Reality Pro圖像引擎等，無論2D還是3D畫質表現都可以說是做到了極致。

情懷可以當飯吃 但你要對得起TA

·索尼史上最大電視——100英寸 Z9D

2016年，索尼發佈Z9D系列旗艦級液晶電視。由於是索尼首次推出的100英寸規格的超大屏幕，必然會受到業界關注。你可能並不知道Z9D的技術參數，但你一定清楚，全球第一個享受100英寸 Z9D的人是誰。

王思聰和他價值50萬元的索尼Z9D

多虧了思聰的友情宣傳，讓更多人瞭解到這款高達50萬天價，重達220公斤的“怪獸級”旗艦產品。索尼電視一直都是高畫質的代名詞，從最初的特麗瓏，再到BRAVIA系列的輝煌，一直都是高端用戶追捧的對象。然而在當時的高端電視機領域，迫切需要一款里程碑式的產品。

這個時候，索尼帶來了集成所有尖端技術的電視產品——Z9D，再一次重振了“索大”。

·“屏幕發聲”世界首創——BRAVIA OLED A1電視

在Z9D發佈一年之後，索尼似乎榨乾了液晶電視的極限性能，並且吸取了當年錯失液晶時代先機的教訓，早早地就認準了OLED行業的商機。在2017年初，索尼重磅推出了BRAVIA OLED A1電視。其實，索尼從2007年開始，就已經在“悶頭”研究OLED技術，並推出了“試水型”的OLED電視產品——XEL1。

經過10年的千錘百煉，索尼 A1系列 OLED電視果然沒有讓人失望，除了搭載和Z9D相同的X1進階版畫質芯片之外，BRAVIA A1電視做到了世界首創的“銀幕發聲”技術，也是業界首款摒棄揚聲器的電視產品。

它的奇妙之處在於，發聲單元藏於屏幕後方，通過讓面板震動來實現發聲，這是隻有OLED電視才能實現的獨特技術。不得不說，當這項技術擺在你面前的時候，你不得不感嘆索尼的腦洞之大，並且明白了什麼叫貧窮限制想象力了。

從創立以來，索尼在電視領域一直將“畫質”與“音質”放在首位，而BRAVIA OLED A1電視的“音畫合一”是索尼目前所有產品當中最完美的詮釋。OLED與量子點之爭已經持續了幾年之久，眾多廠商分幫拉派，仍然未分勝負，這也讓下一個顯示時代的主宰充滿懸念。但是，平衡往往會在一瞬間就會被打破——隨著索尼BRAVIA OLED A1電視的“意外發布”，勝利的天枰也打破了長久以來的平衡，讓更多消費者開始關注OLED電視，索尼，無疑又一次成為了時代的引領者。

寫在最後：

說到索尼成功的秘訣，“貼近用戶是唯一的方法。”曾經的索尼掌舵人、臨危受命任肩負扭轉企業虧損重任的平井一夫如是說。其實，很多人都忽略了“情懷”的張力，索尼之所以被大家尊為“大法”，一方面是產品的硬實力確實值得稱道，但人們往往忽略了索尼打出的各種“情感牌”，無疑在潛移默化地影響著用戶。

每次發佈會上，索尼都會強調：自己非常珍視各位“索粉”，索尼一直給人的感覺是把用戶當朋友。能做出讓消費者“感動”的產品，能讓人們在新品發佈前期待下一個黑科技的誕生，或許這就是索尼一直長盛不衰的秘訣吧。

情懷可以當飯吃，但前提是，你的產品要足夠優秀，才能對得起這份情懷。無論是在CRT時代，還是在LCD時代，抑或是正在開啟的OLED時代，索尼電視始終在自我發展、自我創新和自我驅動的軌道上前行——“

最後，衷心獻給各位索粉一句忠告：KEEP CALM AND BUY BUY BUY。

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