細品如今的互聯網，最大的風口莫過於直播帶貨。然而，對於汽車行業而言，直播賣貨並不是想象中的那樣簡單。彼時，一向心繫客戶的吉利卻在直播賣車這件事上越做越好，越走越遠。
2月22號，中國車市首場中國品牌最大規模的線上直播團購活動——“吉利出行 健康到崗”優惠購車活動，在西物吉利成功舉行。此次直播活動也打破了線下購車才有優惠的固有觀念，讓線上購車的用戶也能享受到薅羊毛的快感。
西物吉利
據瞭解，當天的直播活動大獲成功，線上曝光量出奇的驚人。對此，吉利品牌國內銷售公司副總經理、西南營銷分公司總經理範峻毅表示：“直播賣車的形式很好地調動起了經銷商的積極性，消費者也得到了真真正正的優惠。在疫情這個特殊時期下，這種創新的形式是廠家、經銷商、消費者都願意看到的。”
在此基礎上，吉利西南重整旗鼓，將以更大的優惠力度、更創新的內容形式，再一次向直播賣車發起新一輪衝擊。
3月8日，“健康出行 要吉利”線上雲直播嗨購會將席捲重來。鑑於此次活動的優惠力度，以及創新的形式內容，麻辣車事摸著良心地勸告大家一句：千萬不要錯失了這個購車的大好時機！
那麼，本次“健康出行 要吉利”線上雲直播嗨購會和上一次又有何區別？
5億不夠送，20億表真心
在狂發5億購車補貼之後，吉利西南繼續加碼優惠補貼金額，直接升級至20個億。可以說，這一優惠力度是絕無僅有的。
據瞭解，本次直播嗨購會將推出涵蓋現金禮、好運禮、金融禮、健康禮的四重大禮。屆時，用戶只需登錄一直播，搜索“麻辣天團”賬號即可觀看、參與，共同瓜分20個億。
試問，有哪一個用戶不會為了這些實打實的優惠政策而高潮？
新冠疫情發生以來，各行各業的經營活動都受到了不同程度的影響，此種情形著實考驗每一家企業的應變能力。對於汽車行業，當消費者集體不出門之時，線下賣車自然走不通。
然而，吉利西南卻通過撕開直播賣車這一風口，走出了一條不同於以往的陽關大道。顯然，吉利西南在此次疫情中做出的快速反應，正是整個汽車行業充分發揮主觀能動性的最佳範例。
眼看吉利在直播賣車上嚐到甜頭，不少友商紛紛效仿。然而，此次的吉利西南卻將購車補貼金額直接加碼到20億，如此大手筆，友商也只能乾瞪眼。
反觀部分車企和經銷商的直播賣車活動，內容不接地氣，形式毫無創新，優惠沒有力度，最終的結果無非是淪落為自娛自樂。
此外，作為吉利汽車的重點區域市場，西南地區一直是一塊“寶地”。2019年，吉利汽車的西南區域市佔率上升至前五，儼然在西南市場站穩了腳跟。所以，在現如今的特殊節點下，舉辦優惠力度如此之大的直播賣車嗨購會，也是吉利西南對用戶的一次福利反饋，以及表真心的契機。
用戶呼聲牢記在心，內容、形式再創新
任何一家成功的車企，都離不開將用戶的需求和聲音牢記在心，尤其是在存量市場之下。只有真正做到傾聽用戶聲音、瞭解用戶需求，才是一家車企的本分。
前文提及，西南地區一直是吉利汽車的“寶地”，這當然離不開吉利西南在營銷方式、售前售後等環節，對消費者的用心程度。
譬如，在結合2月22號直播嗨購會的最終呈現效果之後，吉利西南立馬根據用戶提出的意見，在形式和內容上都做出了進一步的改進。可以說，吉利西南真正做到了將用戶的聲音牢記於心。
其一，在2月22號的直播團購活動中，不少用戶都反饋了12項優惠政策難以消化理解。對此，吉利西南將12項優惠政策做出了細化，用更加簡潔明瞭的方式呈現給用戶。
其二，為了增加本次直播團購活動的趣味性，吉利西南創新性地運用了更加新穎的內容和形式。
本次直播活動將由兩位主播進行帶隊，期間會舉行博越Pro K歌遊戲、嘉際後備箱平板支撐等環節，直播間的用戶粉絲可以自由選擇戰隊，取得勝利的一方可以代表用戶粉絲抽取獎品，包括了現金紅包以及額外購車優惠。
狂砸真金白銀，吉利汽車決勝2020
2020年開局不利，在汽車市場逐漸飽和的情況下，加之新冠肺炎的來襲，諸多聲音都認為今年的中國汽車市場，只會比往年更加慘淡。
但是，“成事在天”雖不無道理，吉利卻始終更願意相信“謀事在人”。
2020年1月6日，吉利汽車公佈數據顯示，2019年，吉利汽車累計銷量達136.15萬輛，超額完成全年136萬輛銷量目標，位居中國品牌乘用車銷量第一。與此同時，吉利汽車還將2020年的銷量目標直接鎖定為141萬輛，同比增長4%。
對此，吉利在產品、渠道、營銷等環節上齊發力，從各個維度上為決勝2020年汽車市場保駕護航。
現今，吉利汽車集團已形成了吉利、領克與幾何三大品牌共同發展的新格局，全產品陣容也已覆蓋了轎車、SUV、MPV各個細分市場，今年的吉利icon、吉利豪越也將會是2020年汽車市場上的最強音。
近年來，吉利還通過“吉家宴”、“吉食到”、“向上馬拉松”等活動，在營銷方式上從產品中心轉變為以用戶為中心，讓汽車營銷真正走進用戶生活，實現營銷方式的完美落地。
從這個角度上看，在疫情肆虐的時間節點下，吉利首創的直播團購會，以及真金白銀的優惠力度，同樣不失為一次完美的營銷模式。
可以說，將吉利看成是最懂營銷的車企一點也不為過。
在汽車市場下行趨勢下，西南區域將成為各個車企眼中潛力較大的市場，同時也會是吉利的重要戰略支點。相信，在產品、渠道、營銷等環節上齊發力的吉利汽車，也將在2020年再次實現“穩”贏。
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