不管你喜不喜歡，最近兩個月，大概你的周圍總會出現這隻豬的風騷身影。它如同一隻成了精的吹風機，颳起一陣陣匪夷所思的最炫“佩奇風”，霎時間你的朋友圈、微博首頁、抖音、快手，乃至日常生活，全淪陷了。
為什麼一個兒童動畫片裡的人物，竟惹得一眾成年人盡折腰？
為什麼一隻畫風清奇的豬，會被叫作“社會人”？
為什麼這隻“吹風機精”會成為比楊冪、范冰冰更火爆的“帶貨女王”？那些低幼畫風的手錶、包包，竟成為比肩世界大牌的時尚單品？
佩奇者，生而為豬，不列顛人也。父與母婚，生奇與治。奇本為五歲稚童，然父母偏愛幼弟，閨蜜虛情假意，奇無奈，離家而去。乃東至快手，初露鋒芒，後拜於嗶哩門派，鬼畜為生。天道酬勤，終爆紅於抖音，奉為社會人之楷模。——《史記·小豬佩奇列傳》
秉著科學嚴謹的態度，這次環環就帶大家梳理一下，小豬佩奇的奇幻IP之旅。
小豬佩奇的崛起之路，攏共分幾步？
答：三步。
第一步：優質動畫打開市場
《小豬佩奇（Peppa Pig）》是一部英國動畫片，首播於2004年，講述了穿著裙子的粉紅豬小妹佩奇、喜歡恐龍的弟弟喬治、在家用電腦工作的媽媽、有點迷糊的爸爸，這一家四口的日常故事。
2015年，《小豬佩奇》引入中國大陸，如今已播到第五季。在播出平臺優酷上，已累計有133.8億播放量。
在豆瓣上，《小豬佩奇》五季的評分都超過9分，相比國產的兒童動畫，顯然具有碾壓性的優勢。
事實上，對比國產兒童動畫界的兩把交椅——《熊出沒》和《喜洋洋》，《小豬佩奇》的優勢並不在於技術或畫風，而是在底層的邏輯構架上。它沒有光頭強VS熊大熊二、喜洋洋VS灰太狼的二元對立模式，而是用5分鐘的容量，以兒童的視角展現溫馨有趣的家庭生活；它也沒有是非觀的灌輸，而是通過對話和討論，呈現小孩之間、親子之間的相處之道。
就像《小豬佩奇》裡著名的“跳泥塘”故事。佩奇想跳泥坑，媽媽沒有阻止她，只是告訴她必須先穿上靴子。佩奇同樣溫柔地提醒弟弟：等一下喬治，我得先檢查一下這裡安全不安全。
倆熊孩子一身狼藉地回家，豬爸爸沒有責罵他們，只是讓孩子們趕快清理：“嗯，只是泥巴而已嘛。”
最後，一家四口歡樂地跳起了泥坑。
這種充滿童真的故事，既貼合孩子的生活邏輯，也讓大人得到了教育。由此，一些成年人也開始追劇，並進行了一些有意思的情節推想，比如佩奇的豪門身世：
家住山頂獨棟別墅，平常出門開甲殼蟲敞篷跑車，救援用私人飛機，與女王玩泥巴。
還有最為人們津津樂道的佩奇與小羊蘇西的“塑料姐妹情”。
然而，不管《小豬佩奇》的品質多麼優秀，受眾面還是太狹窄。要將其轉化為具有購買力的情懷，還要靠↓↓
第二步：社交媒體引爆話題
回顧佩奇的爆發史，最初的引爆點來源於社交平臺。去年7月，大V“休閒璐”首先發起了名為“豬豬女孩”的話題，算是微博上和小豬佩奇有關話題內容的開始。
隨著流行語的盛行，小豬佩奇的形象被網友做成了配套的表情。
很快，這隻粉紅色的“豬豬女孩”，連帶喬治、豬爸、豬媽與佩奇的小夥伴們，都成為網友們鬥圖的海量表情包庫。
此後，每隔一段時間，有關“小豬佩奇”的話題總會上熱搜。比如“《小豬佩奇》被家長列入黑名單，只因孩子看後學豬叫跳泥坑”↓↓
不好意思有點想笑o(*￣)￣*)o
還有這個喪心病狂的腦筋急轉彎↓↓
答案：羅志祥，因為小豬配騎（佩奇）。
以及“小豬佩奇和國際大牌聯名款”引發的全民P圖熱↓↓
在表情包大戰與P圖潮後，網友們又將“魔爪”伸向各種惡搞配音，重慶話、新疆話、東北話、上海話版《小豬佩奇》在B站上爆發。
此時的小豬佩奇，已晉身網紅之列，離登上神壇，只差↓↓
第三步：“社會人”人設引發“帶貨狂潮”
小豬佩奇“社會人”的人設，最早出自一段將小豬佩奇畫在背上的短視頻。
這種反差萌帶來的愉悅感，迅速俘獲芳心一片。那些未畢業已中危的少年，那些在平庸的現實生活與無厘頭的網絡狂歡中游走的老阿姨，紛紛喊出他們的口號：“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會人。”
人們根本不再關心小豬佩奇的背景，而是熱情地參與創作並進行傳播，將其打造為新一代的時尚icon。
它深深diss了“左青龍右白虎”的古早江湖風，一胳膊小豬佩奇方顯少年赤子之心。
相關產品鏈接：小豬佩奇文身貼，一套8張，120個不同圖案。別問防不防水，9.8包郵你心裡沒點數嗎？
它視奢華為無物，在刻板的勞力士面前，彰顯出handle一切的從容不羈，蠢萌中不失匪氣。
相關產品鏈接：小豬佩奇手錶，普通版內含奶片糖，餓了饞了來一顆。有錢的老鐵可以選擇投影電子錶，既可以顯示日曆和時間，還能在牆壁上映射出24個小豬佩奇的畫面……
它是潮流的引領者，拳打Supreme，腳踢GUCCI，使一切logo黯然失色，引領了一場“全民穿名牌”的共產革命。小豬佩奇聯名體恤，10個微商9個賣。
至此，小豬佩奇已成為妥妥的帶貨女王，一批批明星也紛紛加入“社會人”的行列。
這些相關產品養活了無數個淘寶店，月銷上萬小菜一碟，更不用說小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One公司了，它在2017年業績的強勢增長主要受益於中國市場的推動，在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過700%。近日， eOne還宣佈要在2019年豬年之前在中國開設小豬佩奇的主題公園，並開始長達3年的小豬佩奇巡迴演出。
位於英國南安普頓的小豬佩奇主題公園。
小豬佩奇的奇幻IP之旅背後，是一場全民的狂歡，是在平庸生活裡做一回不羈 “社會人”的大型意淫，是唯恐落後潮流而不斷製造潮流的焦慮，是利用無厘頭降低大齡賣萌的羞恥感。
社會來社會去，還是不免空虛寂寞冷。在這裡，特意充了優酷VIP會員的環環，真誠呼籲大家不妨靜下心來，好好看看《小豬佩奇》。當你看到豬爸爸和孩子們興致勃勃地玩著無聊的《快樂小雞》遊戲，或是豬爺爺樂呵呵地看著喬治在地裡種恐龍時，幸福感大概會比買文身貼、奶片表發朋友圈來得真實、持久。
閱讀更多 環球人物雜誌 的文章
