不管你喜不喜欢，最近两个月，大概你的周围总会出现这只猪的风骚身影。它如同一只成了精的吹风机，刮起一阵阵匪夷所思的最炫“佩奇风”，霎时间你的朋友圈、微博首页、抖音、快手，乃至日常生活，全沦陷了。
为什么一个儿童动画片里的人物，竟惹得一众成年人尽折腰？
为什么一只画风清奇的猪，会被叫作“社会人”？
为什么这只“吹风机精”会成为比杨幂、范冰冰更火爆的“带货女王”？那些低幼画风的手表、包包，竟成为比肩世界大牌的时尚单品？
佩奇者，生而为猪，不列颠人也。父与母婚，生奇与治。奇本为五岁稚童，然父母偏爱幼弟，闺蜜虚情假意，奇无奈，离家而去。乃东至快手，初露锋芒，后拜于哔哩门派，鬼畜为生。天道酬勤，终爆红于抖音，奉为社会人之楷模。——《史记·小猪佩奇列传》
秉着科学严谨的态度，这次环环就带大家梳理一下，小猪佩奇的奇幻IP之旅。
小猪佩奇的崛起之路，拢共分几步？
答：三步。
第一步：优质动画打开市场
《小猪佩奇（Peppa Pig）》是一部英国动画片，首播于2004年，讲述了穿着裙子的粉红猪小妹佩奇、喜欢恐龙的弟弟乔治、在家用电脑工作的妈妈、有点迷糊的爸爸，这一家四口的日常故事。
2015年，《小猪佩奇》引入中国大陆，如今已播到第五季。在播出平台优酷上，已累计有133.8亿播放量。
在豆瓣上，《小猪佩奇》五季的评分都超过9分，相比国产的儿童动画，显然具有碾压性的优势。
事实上，对比国产儿童动画界的两把交椅——《熊出没》和《喜洋洋》，《小猪佩奇》的优势并不在于技术或画风，而是在底层的逻辑构架上。它没有光头强VS熊大熊二、喜洋洋VS灰太狼的二元对立模式，而是用5分钟的容量，以儿童的视角展现温馨有趣的家庭生活；它也没有是非观的灌输，而是通过对话和讨论，呈现小孩之间、亲子之间的相处之道。
就像《小猪佩奇》里著名的“跳泥塘”故事。佩奇想跳泥坑，妈妈没有阻止她，只是告诉她必须先穿上靴子。佩奇同样温柔地提醒弟弟：等一下乔治，我得先检查一下这里安全不安全。
俩熊孩子一身狼藉地回家，猪爸爸没有责骂他们，只是让孩子们赶快清理：“嗯，只是泥巴而已嘛。”
最后，一家四口欢乐地跳起了泥坑。
这种充满童真的故事，既贴合孩子的生活逻辑，也让大人得到了教育。由此，一些成年人也开始追剧，并进行了一些有意思的情节推想，比如佩奇的豪门身世：
家住山顶独栋别墅，平常出门开甲壳虫敞篷跑车，救援用私人飞机，与女王玩泥巴。
还有最为人们津津乐道的佩奇与小羊苏西的“塑料姐妹情”。
然而，不管《小猪佩奇》的品质多么优秀，受众面还是太狭窄。要将其转化为具有购买力的情怀，还要靠↓↓
第二步：社交媒体引爆话题
回顾佩奇的爆发史，最初的引爆点来源于社交平台。去年7月，大V“休闲璐”首先发起了名为“猪猪女孩”的话题，算是微博上和小猪佩奇有关话题内容的开始。
随着流行语的盛行，小猪佩奇的形象被网友做成了配套的表情。
很快，这只粉红色的“猪猪女孩”，连带乔治、猪爸、猪妈与佩奇的小伙伴们，都成为网友们斗图的海量表情包库。
此后，每隔一段时间，有关“小猪佩奇”的话题总会上热搜。比如“《小猪佩奇》被家长列入黑名单，只因孩子看后学猪叫跳泥坑”↓↓
不好意思有点想笑o(*￣)￣*)o
还有这个丧心病狂的脑筋急转弯↓↓
答案：罗志祥，因为小猪配骑（佩奇）。
以及“小猪佩奇和国际大牌联名款”引发的全民P图热↓↓
在表情包大战与P图潮后，网友们又将“魔爪”伸向各种恶搞配音，重庆话、新疆话、东北话、上海话版《小猪佩奇》在B站上爆发。
此时的小猪佩奇，已晋身网红之列，离登上神坛，只差↓↓
第三步：“社会人”人设引发“带货狂潮”
小猪佩奇“社会人”的人设，最早出自一段将小猪佩奇画在背上的短视频。
这种反差萌带来的愉悦感，迅速俘获芳心一片。那些未毕业已中危的少年，那些在平庸的现实生活与无厘头的网络狂欢中游走的老阿姨，纷纷喊出他们的口号：“小猪佩奇身上文，掌声送给社会人。”
人们根本不再关心小猪佩奇的背景，而是热情地参与创作并进行传播，将其打造为新一代的时尚icon。
它深深diss了“左青龙右白虎”的古早江湖风，一胳膊小猪佩奇方显少年赤子之心。
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它视奢华为无物，在刻板的劳力士面前，彰显出handle一切的从容不羁，蠢萌中不失匪气。
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它是潮流的引领者，拳打Supreme，脚踢GUCCI，使一切logo黯然失色，引领了一场“全民穿名牌”的共产革命。小猪佩奇联名体恤，10个微商9个卖。
至此，小猪佩奇已成为妥妥的带货女王，一批批明星也纷纷加入“社会人”的行列。
这些相关产品养活了无数个淘宝店，月销上万小菜一碟，更不用说小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司了，它在2017年业绩的强势增长主要受益于中国市场的推动，在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%。近日， eOne还宣布要在2019年猪年之前在中国开设小猪佩奇的主题公园，并开始长达3年的小猪佩奇巡回演出。
位于英国南安普顿的小猪佩奇主题公园。
小猪佩奇的奇幻IP之旅背后，是一场全民的狂欢，是在平庸生活里做一回不羁 “社会人”的大型意淫，是唯恐落后潮流而不断制造潮流的焦虑，是利用无厘头降低大龄卖萌的羞耻感。
社会来社会去，还是不免空虚寂寞冷。在这里，特意充了优酷VIP会员的环环，真诚呼吁大家不妨静下心来，好好看看《小猪佩奇》。当你看到猪爸爸和孩子们兴致勃勃地玩着无聊的《快乐小鸡》游戏，或是猪爷爷乐呵呵地看着乔治在地里种恐龙时，幸福感大概会比买文身贴、奶片表发朋友圈来得真实、持久。
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