4月，阿里旗下的閒魚宣佈，三年內將培育十萬玩家，還將打造有趣、有才、有愛的社區。
最近，閒魚又傳來消息，以李子柒、張沫凡、黎貝卡、魏老爸、張大奕為代表的頭部網紅已正式入駐，並在短時間內聚集粉絲數十萬。
閒魚是什麼?
閒魚是阿里巴巴旗下閒置交易平臺，主打銷售轉讓二手商品，與拍拍、轉轉等二手電商不同，閒魚更願意稱自己為閒置交易社區。自2014年成立以來，閒魚不斷弱化物品的交易屬性，增強平臺的社交屬性，建立用戶之間的社交新關係，試圖打造一個以興趣為導向的生活社區。
社區形態典型代表“魚塘”，就是以興趣愛好、文化特色為主題建立的。目前魚塘數量已經突破160萬，每天有400多萬閒魚用戶在魚塘“閒逛”，日增新帖達3萬多條。
閒魚為何成為網紅新寵？
對於網紅們來說，首先需要解決的是流量問題；其次，是擁有一個沉浸的社交場景，和粉絲進行交流互動，增強與粉絲的粘性；最後，出售自己的貨物，完成商業變現。“人、貨、場”三要素缺一不可。
帶有明顯圈層屬性的網紅入駐平臺，必然想找到同類的興趣愛好者，從而形成社區圈層，讓圈裡的用戶對網紅本人和貨物產生興趣，進而建立親密聯繫。
在眾多二手電商平臺中，騰訊支持的轉轉和京東支持的拍拍並沒有強調社交形態，所謂社交場景和興趣圈層的建立，自然無從談起。
而同時具備社交屬性和圈層屬性的閒魚，顯然是一個好去處。01.閒置交易社區的玩家們
根據數據統計，閒魚用戶數量已經超過2億人，每天有超過100萬人在閒魚上發佈超過200萬件個人閒置物品，並向其他人分享著自己的生活經歷。
閒魚用戶累計發佈的寶貝數量已超過14億件。這些用戶，在魚塘中玩著玩著，不僅省了錢也掙了錢。
2018 年，閒魚已經達到千億交易規模，閒魚方介紹，2018 年賣出過東西的閒魚用戶，人均在閒魚上收入超過4000元，比2017年多收入16%，相當於這些用戶在閒魚上領到了 2018年的13薪。
因為對興趣愛好的追求和不同，閒魚用戶們帶起了很多圈子。比如潮玩收藏圈、奢侈品圈、漢服圈、lo圈等等都是其中比較火熱的圈子。在這些圈子中，對本圈垂直領域特別精通的人，就會慢慢成長為圈子裡面的KOL，用閒魚的官方稱呼就是——玩家。
02.明星玩家在前，網紅玩家在後
在2019年閒魚戰略發佈會上，閒魚宣佈準備在未來三年培育10萬“閒魚玩家”，在各個垂直細分領域充當KOL的角色。在這次網紅們集體入駐之前，從去年12月至今，就已經有包括鄭爽、張雨綺、林依輪、景甜、陳喬恩、應採兒等在內的超過100位明星玩家入駐閒魚，並吸引了2000萬粉絲的關注。
在這裡，粉絲們既有機會獲得愛豆的私人閒置品，也可能被某個明星突然翻牌送簽名送快遞，還會看到明星們的逗比日常。明星和粉絲間的親密互動，進一步盤活了閒魚的用戶，給平臺帶來不小的活躍度。
可見，閒魚也漸漸成為明星必爭的流量之地，和打造IP的新陣地。顯然，明星玩家的入駐，已經為網紅們提供了一個絕佳的範本，這也成為鼓舞網紅入駐的動力。和明星一樣，此次網紅們同樣也是以玩家身份入駐平臺的。
玩家們都有明確的興趣標籤，比如：東方美食生活家、護膚達人、時尚博主、科普玩家、潮玩收藏、手辦大牛、漢服玩家等。入駐平臺的這些網紅玩家，基本都是在各種領域比較出名的KOL，也完全符合玩家的興趣標籤。
“最懂的人 最狠的貨”，是玩家們的最強slogan。例如在微博上爆火，向大眾展示自己古風田園生活的李子柒，其實早在這次官方入駐之前，就已經在閒魚開通了賬號。截止目前，在閒魚上，李子柒已經發布了3個視頻，內容是自己製作美食或田園生活的場景，畫面一如既往的唯美。
此外，李子柒還上線了10個私人物品，主要以古裝、手機殼、手工藝品為主，在閒魚裡搞1分錢或1元錢秒殺活動。不到1周，漲粉31萬，勢頭迅猛。
老爸評測的魏老爸，因曝光“毒書皮問題”在網絡走紅。之後，魏老爸成立公司，開始檢測各種老百姓生活中常見的物品。“老爸評測”成了一種顛覆行業的力量，他也因此贏得了上千萬的粉絲。目前為止，他已在閒魚上低價拍賣了20個經他檢測合格的寶貝，其中也有一些1元拍賣的物品，入駐不到2周，漲粉37萬。
03.人人都能成玩家
不光是明星和網紅能在閒魚上成為玩家、獲得流量、實現盈利，普通人同樣也可以在閒魚上深耕自己的興趣愛好，在垂直領域豎起金字招牌，成為被用戶關注的知名玩家。在玩家中，有一位在潮玩收藏界非常出名的玩家 lei_yu。 3年時間內就通過展示自己的藏品在閒魚收穫了7萬互動粉絲。
3年下來，lei_yu在閒魚上結識了許多玩潮玩的朋友。他不僅在閒魚上購買了自己心儀的潮玩藏品，也將自己的部分潮玩藏品出售，收入相當可觀。
很多時候，閒魚的粉絲流量還會流轉到自己的微博上，但是所有的交易都在閒魚。以lei_yu為代表的眾多潮人，都悄悄地彙集到了閒魚形成了自己的交易圈子。
深受都市男女潮人喜愛的潮鞋和盲盒在閒魚已經是相當活躍的市場了，過去一年在閒魚上就有30萬盲盒玩家進行交易，每月發佈閒置盲盒數量較一年前增長320%。
閒魚已成下一個風口
由此來看，在流量焦慮時代，網紅們佈局閒魚，
既是為了獲取巨大的新流量，也是為了加強和粉絲之間的互動，增強粉絲的粘性；同時閒魚也為網紅們進行垂直領域的商業變現，提供了更方便、更高效的渠道。畢竟，這裡的粉絲更為精準，購買屬性更強。我們有理由相信，在不久的將來，閒魚將成為網紅們新的棲息地，更多的“閒魚網紅”也會在這個平臺迅速成長起來。閒置經濟，這一萬億市場，也將真正釋放它的活力，迎來它的黃金時代。
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