抖音，不知道从什么时候开始，已经风靡朋友圈，在朋友中不玩抖音都不好意思说自己是个年轻人了，而相比于传统的视频APP，抖音出现的时间确实很短，且用户依赖性极强，很多人玩抖音一玩就是几个小时，那么抖音是如何在如此短的时间内，迅速暂获了这么多用户的青睐呢？
抖音的模式，并不是独创的，之前也有类似的产品，知名度较高的有小咖秀，也曾掀起过一阵热潮，某位明星就是小咖秀的忠实用户。
直到2016年9月，抖音正式上线，依靠着今日头条的巨大后盾，它也算是含着金汤匙出生的。
所以抖音的玩法并不能说完完全全是新的，但这款音乐短视频产品目前风头正劲：日均视频播放量过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单。
目前抖音的视频总播放量已经超过10亿，还在持续高速增长。抖音能在如此短的时间内，超越快手位列第一，和其团队的运营手段有着不可分割的关系。
抖音是如何炼成的？
明星效应始终都是一款产品进行冷启动的关键
很多做运营的人都已经猜到，抖音要不是投了广告宣传，就是做了什么活动或者拉个红人来一起推。
是的，在3月13日，岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo的，第二天指数就蹿升至2000多，并在此后的几个月内成逐渐上升的趋势。
内容运营是基础
在内容运营方面，第一点其主要结合了母公司今日头条的算法优势，在内容推荐和分发上，去中心化。这不是今日头条版的抖音吗？所以才会有越来越多的普通年轻人愿意在这个地方玩，在这里表达自我。
第二点就是内容运营团队善于结合当下时事热点，然后再稍微改造成年轻人喜欢的恶搞短视频。而我们其实也可以发现，不管是在微博上还是APP上，其发起的一些接力挑战等等一些玩法，看得出，其运营团队在把握这些热点跟短视频相结合的节奏是越来越成熟，这也是一个对运营节奏的把控。
公关传播的恰到好处
其实现在不管是短视频创业还是其他行业的创业，在产品还没有完全向市场铺开时，或者就是用户还不知道有你这个品牌时，很多运营团队就会急急忙忙的开始投各种各样的公关文，进行公关的传播。
所以猜想抖音的运营团队也能意识到离这个APP的爆发只差一步了，就是开始铺广告做公关传播。抖音开始集中式地投公关文进行传播，而这些平台也是集中在一些互联网人都关注的垂直科技媒体或者一些大门户网站，为了就是让更多走在互联网前沿的人士知道这个开脑洞的APP，而这群人也是极具传播效应的一群人。
定位年轻化
“年轻人的音乐短视频社区”，这是抖音一开始的定位，事实证明，也恰恰如此，在抖音产品上线之初，市场上关于音乐短视频的应用少之又少。
从各大数据平台来看，抖音拥有的是年轻人这一庞大用户群体，75%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后。抖音现在做的就是打造这一群体喜欢的流行文化，不断吸引着年轻的用户。不得不说，抖音的运营团队真的很懂现在年轻人的社交需求。
抖音火了，然后呢？
抖音近一年的高速增长背后其实也存在许多问题，目前还没有一个完善的体制让平台上的网红变现，短短15秒的视频，用户花费很长的时间去制作，精选的内容制作门槛高，低质量的内容没人看，这就降低用户参与积极性。
“我觉得类似于抖音这样的短视频App就是一个互联网的爆品，流行过去了，就结束了。”新进入这个领域的内容创作者，无论是从用户规模、流量模式，还是从商业盈利的对接上，其实都很艰难。
“短视频+直播”前景可观，短视频内容原创、用户留存时间长，而直播则打破了评论的限制，增强了互动性，拉近了用户之间的距离，所以短视频与直播是相辅相成了，有利于补足平台的短板，所以未来短视频都将成为直播的标配，直播也是短视频APP不可或缺的一项功能。
“直播+”时代已经到来，单靠短视频这一种功能，平台很难维持下去，而直播更多的是作为一种形式，服务的也是更多的行业，未来直播也将更加垂直化，整个行业还有许多的挑战在等待着短视频商家们。可以预见的是，短视频领域的暗流涌动预示着暴风雨马上就要来了。在新一轮激烈的竞争中，一定会有胜利者和出局者，抖音的2018年同样充满着变数，能给我们答案的只有时间。
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