抖音，不知道從什麼時候開始，已經風靡朋友圈，在朋友中不玩抖音都不好意思說自己是個年輕人了，而相比於傳統的視頻APP，抖音出現的時間確實很短，且用戶依賴性極強，很多人玩抖音一玩就是幾個小時，那麼抖音是如何在如此短的時間內，迅速暫獲了這麼多用戶的青睞呢？
抖音的模式，並不是獨創的，之前也有類似的產品，知名度較高的有小咖秀，也曾掀起過一陣熱潮，某位明星就是小咖秀的忠實用戶。
直到2016年9月，抖音正式上線，依靠著今日頭條的巨大後盾，它也算是含著金湯匙出生的。
所以抖音的玩法並不能說完完全全是新的，但這款音樂短視頻產品目前風頭正勁：日均視頻播放量過億，各路明星網紅紛紛轉發，甚至網易雲音樂上已經出現了抖音 BGM 的收錄歌單。
目前抖音的視頻總播放量已經超過10億，還在持續高速增長。抖音能在如此短的時間內，超越快手位列第一，和其團隊的運營手段有著不可分割的關係。
抖音是如何煉成的？
明星效應始終都是一款產品進行冷啟動的關鍵
很多做運營的人都已經猜到，抖音要不是投了廣告宣傳，就是做了什麼活動或者拉個紅人來一起推。
是的，在3月13日，岳雲鵬轉發了一條微博下面是帶著抖音APP的logo的，第二天指數就躥升至2000多，並在此後的幾個月內成逐漸上升的趨勢。
內容運營是基礎
在內容運營方面，第一點其主要結合了母公司今日頭條的算法優勢，在內容推薦和分發上，去中心化。這不是今日頭條版的抖音嗎？所以才會有越來越多的普通年輕人願意在這個地方玩，在這裡表達自我。
第二點就是內容運營團隊善於結合當下時事熱點，然後再稍微改造成年輕人喜歡的惡搞短視頻。而我們其實也可以發現，不管是在微博上還是APP上，其發起的一些接力挑戰等等一些玩法，看得出，其運營團隊在把握這些熱點跟短視頻相結合的節奏是越來越成熟，這也是一個對運營節奏的把控。
公關傳播的恰到好處
其實現在不管是短視頻創業還是其他行業的創業，在產品還沒有完全向市場鋪開時，或者就是用戶還不知道有你這個品牌時，很多運營團隊就會急急忙忙的開始投各種各樣的公關文，進行公關的傳播。
所以猜想抖音的運營團隊也能意識到離這個APP的爆發只差一步了，就是開始鋪廣告做公關傳播。抖音開始集中式地投公關文進行傳播，而這些平臺也是集中在一些互聯網人都關注的垂直科技媒體或者一些大門戶網站，為了就是讓更多走在互聯網前沿的人士知道這個開腦洞的APP，而這群人也是極具傳播效應的一群人。
定位年輕化
“年輕人的音樂短視頻社區”，這是抖音一開始的定位，事實證明，也恰恰如此，在抖音產品上線之初，市場上關於音樂短視頻的應用少之又少。
從各大數據平臺來看，抖音擁有的是年輕人這一龐大用戶群體，75%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95後。抖音現在做的就是打造這一群體喜歡的流行文化，不斷吸引著年輕的用戶。不得不說，抖音的運營團隊真的很懂現在年輕人的社交需求。
抖音火了，然後呢？
抖音近一年的高速增長背後其實也存在許多問題，目前還沒有一個完善的體制讓平臺上的網紅變現，短短15秒的視頻，用戶花費很長的時間去製作，精選的內容製作門檻高，低質量的內容沒人看，這就降低用戶參與積極性。
“我覺得類似於抖音這樣的短視頻App就是一個互聯網的爆品，流行過去了，就結束了。”新進入這個領域的內容創作者，無論是從用戶規模、流量模式，還是從商業盈利的對接上，其實都很艱難。
“短視頻+直播”前景可觀，短視頻內容原創、用戶留存時間長，而直播則打破了評論的限制，增強了互動性，拉近了用戶之間的距離，所以短視頻與直播是相輔相成了，有利於補足平臺的短板，所以未來短視頻都將成為直播的標配，直播也是短視頻APP不可或缺的一項功能。
“直播+”時代已經到來，單靠短視頻這一種功能，平臺很難維持下去，而直播更多的是作為一種形式，服務的也是更多的行業，未來直播也將更加垂直化，整個行業還有許多的挑戰在等待著短視頻商家們。可以預見的是，短視頻領域的暗流湧動預示著暴風雨馬上就要來了。在新一輪激烈的競爭中，一定會有勝利者和出局者，抖音的2018年同樣充滿著變數，能給我們答案的只有時間。
閱讀更多 互聯網新視窗 的文章
