5 月 28 日，已經孵化一年的騰訊衍生品生態平臺鵝漫 U 品正式發佈，推出了獨立的 APP 以及小程序。

前段時間想入手自己的第一個手辦，發現國內並沒有一個合適的平臺來滿足這個需求。首先是正版問題，像美國電影、日本動漫等 IP 在國內授權本來就少，多是以代購的方式在進行售賣。其次是質量問題，很多突然爆火的 IP 形象想快速變現，周邊產品的質量往往得不到保障。最後，作為消費端的用戶，目前只能到二次元愛好者聚集的一些社區來搜索自己想買的周邊，但這裡更多的是社區屬性，作為周邊產品的展示和購買平臺並不那麼專業。

如何滿足愛好者對周邊物品的需求呢？聚集著最多移動互聯網人群的騰訊也想做這個生意。

5 月 28 日，已經孵化一年的騰訊衍生品生態平臺鵝漫 U 品正式發佈，推出了獨立的 APP 以及小程序，同時宣佈將平臺能力開放給合作伙伴，設立行業原創項目基金 1 億元用以推動行業健康發展。泛二次元文化變得越來越流行了，騰訊能把握住這個熱點嗎？

周邊產品要在合適的場景出現

很多人應該還不知道鵝漫 U 品這個平臺，其實它出現已經有一段時間了，入口在手機 QQ 上，主界面向右滑「瞭解會員特權」、動態一欄的「更多」，都可以找到鵝漫 U 品。這個產品已經在內部孕育了 10 個月，之所以沒有在前期大量推廣，是想讓它在合適的場景下出現。這是騰訊做產品的一貫思路，小程序也是這樣。對 IP 衍生品來說，最合適的出現方式就是在用戶需要它的時候。

在內部，鵝漫 U 品已經和 QQ 飛車、QQ 炫舞、絕地求生：刺激戰場等遊戲展開合作，外部和貓眼電影也進行了合作。據鵝漫 U 品的副總經理朱仁倡透露，在還沒有用騰訊的大量入口去推的情況下，鵝漫 U 品的數據也已經增長了 36 倍之多。而這次正式發佈後，可以展示的場所就更多了，除了自己的獨立 App 和小程序，騰訊動漫、QQ 瀏覽器、QQ 看點等都可以提供各種場景化的服務。

其實關於 IP 的發掘，閱文集團已經做了很多嘗試，小說、漫畫、動畫、電影、遊戲，圍繞一個 IP 可以衍生一系列產品。騰訊在多個領域的產品佈局、流量積累就是最大的分發優勢，而鵝漫 U 品則可以把這些數字產品從線上搬到線下。

連接線上線下、連接內容和商品

馬化騰給騰訊做的定位是連接，這樣看鵝漫 U 品其實也一樣。很多文化的傳播已經不僅發生在互聯網上，它更能夠通過線下跟用戶形成更強的互動。比如《頭號玩家》重新帶火了 VR 產品、《復仇者聯盟 3》上映後帶動一系列周邊的售賣。鵝漫 U 品想做的衍生品行業，就是把這些數字內容帶到線下，然後跟人產生互動。

從商品製造來看，這也是一種全新的思考方式。功能性不再那麼重要，拿 T 恤來說已經很少有人再去在乎質量問題，更多是想通過它展現自己的文化認同。從動漫、電影、遊戲所帶來的文化底蘊要更加豐富，如果把這些內容連接到商品上，每一件商品就不再是一個簡單的功能。所以其實鵝漫 U 品還有一個連接作用，就是把內容創作者和商品製造者連接在一起，創造一個全新的生態。

年輕人的第一款手辦，也許就在這裡

鵝漫 U 品只是一個售賣平臺嗎？從發佈會上開放給合作伙伴的一系列能力來看，並不是這樣。它至少連接了版權方、供應鏈、合作平臺、KOL，這是一個完整的衍生品生態。對用戶來說，這裡首先是個 IP 聚集的地方，要給用戶提供圍繞 IP 的內容和氛圍，然後才是周邊商品。

鵝漫 U 品就在向這個方向發展。未來鵝漫 U 品的 APP 就會有一些內容屬性，有一些社區屬性。裡面會存在大量的 IP 本身的故事、內容，還有一些 KOL 的玩法。有一些社區性的東西，用戶在交流和逛的過程中，找到自己喜歡的 IP，然後通過這樣一個平臺去獲得自己喜歡的、優質的、正版的衍生品，買完以後還可以去進行分享、交流。這是在體驗上的一些差異。

鵝漫 U 品會在影視、形象、動漫、遊戲、明星五個領域進行發展。在影視方面，和企鵝影業、貓眼衍生品商城進行合作探索；在形象方面，和原創作者合作，開發原創形象衍生品平臺；動漫方面會加強與騰訊動漫、QQ 動漫及閱文集團的合作，得到更多經典漫畫的 IP 版權代理；遊戲方面，通過和自家騰訊遊戲聯手，授權騰訊熱門遊戲 IP 開發及手遊內置入口合作，搶佔遊戲衍生品 IP 流量；明星方面，將與年輕人喜愛的明星達成合作，打造更具流行屬性和話題屬性的衍生品。

前不久騰訊新文創大會舉辦那天，遊戲媒體、電影博主們跟「瘋」了一樣，推送各種騰訊宣佈的 IP 發佈計劃，作為一個愛好者感受到的只有激動，事實上在逛了鵝漫 U 品後也是同樣的感覺。騰訊想做周邊產品生態，流量不是問題，做社交更是老本行，如果能在購買體驗、售後等各方面做到完美，我想鵝漫 U 品會成為不少年輕人購買周邊的首選。