2020春節檔觀察，今日繼續。
正好，昨天《緊急救援》在南海救撈局三亞基地內，正式宣佈
路演啟動。這也意味著，電影的宣發正式進入密集期。
整體上，今年的春節檔宣發大戰，相比往年多了幾分理性，如今距離大年初一還有不到40天，這樣藏鋒斂銳的態勢，或許就從《緊急救援》放出大招開始，迎來新一階段。
就聊聊這部林超賢新作。
這次路演啟動，有兩個值得留意的地方——
1、明面上，《緊急救援》是明年春節檔最先開啟路演的那個；
2、背後顯現的，是《緊急救援》的十足底氣。
在《湄公河行動》和《紅海行動》之後，「林超賢作品」已經成為一個真正具備票房號召力的招牌式存在。
之前在春節檔營銷指南中已經提過——
「在認知度和品牌優勢建立起來後，《緊急救援》需要完成的，就是升級。」
說真的，一次次極致後的升級有多難，只有創作者自己清楚，但這就是林超賢必須走的華山一條路。
宣發層面，亦是如此。
升級，升級，升級。
創作升級
先說電影。
16年《湄公河行動》是緝毒追兇，18年《紅海行動》是維和反恐。
20年的《緊急救援》，片名就點題了——
救援。
方向的轉變，帶來的是挑戰的全面升級。
具體來說，這升級又包含了幾個維度——
首先是主角升級。
作為中國首部海上救援題材電影，林超賢這次選擇聚焦中國海上救撈隊，專業上的全名是——
交通運輸部海上應急反應特勤隊。
相比緝毒和反恐，救撈隊員是更為陌生的一個群體。
相比警察和戰士，出發點更特殊，也更有新鮮感。
他們在和平年代默默無聞，相比於消防這種萬金油隊伍，救撈隊任務難度都是最高級別。用林超賢的話說——
「每次出勤都要面對生或死，且不能有半點猶豫、退縮。」
而那些生死時刻的視覺衝擊和人性光輝，就是天然的文本優勢，一定會被林超賢拿來大做文章。
接著是類型升級。
電影中幾大核心事件的極致化，意味著動作類型從高空、地面到水中，類型豐富而立體。
預告中的幾個瞬間已經非常直觀——
即將傾覆沉沒的鑽井平臺，直墜入海的滿載客機，森林中順流直衝的運油車頭…
上天入海，與水火搏鬥。
每一次救援行動，都可以視為一場單獨類型的動作戲。
這裡有險情類型、地形環境、危在旦夕的遇險者、結合專業能力與意志力的救援隊員。
說白了，雖然每場戲的創作難度增加了，但可供林超賢發揮的空間，也大大提升了。
最後，則是情感升級。
事故救援中的人性光芒，一定是《緊急救援》濃墨重彩的部分。
尤其是生死一瞬，在遇險者和自己、甚至隊友的生命中間做出選擇，其中的戲劇張力，想想就非常有衝擊力。
同時，民族自豪感這個超強的共情殺器——
相比走出國門的緝毒和反恐，救援本身在大國氣場上少了點直白，卻也多了幾分人道主義的溫度與厚度。
從這個角度，我是期待看到林超賢在終極的「家國情懷錶達」上，再次升級的。
宣發升級
再說宣發。
這次《緊急救援》在南海救撈局三亞基地「南海救117」輪前宣佈開啟路演，讓我想起6月在上海外灘的「東海救102」輪上，宣佈正式定檔2020年春節檔。
再往前，17年7月和18年2月，《紅海行動》也分別在廣東湛江和海南三亞的軍艦上方舉行了線下發佈會。
我想說的是，在如今線下發佈會越發被謹慎對待的整體營銷趨勢下，「林超賢作品」卻頗有反其道而行的架勢。
關於「線下活動是否還有價值」的宣發討論，是個很大的話題，今天就不展開聊了。
但對「林超賢作品」，線下的價值，是非常巨大且不可忽視的。
這也源於《緊急救援》和其他春節檔新片的最大不同——
真實性和現實感。
真實的人物，真實的事件，所帶來情感上的現實衝擊力，是宣發層面務必緊抓的有力把手。
▲ 6月十城線下聯動，同步定檔
於是，當重大的宣發節點，通過特別的實體場地傳遞出來，傳播效果一定是最優的。
比如昨晚在三亞——
一方面，彭于晏等主要演員齊聚，在南海救撈局三亞基地宣佈路演啟動，並在海上點燃「大年初一 劈波斬浪」八個大字。
這不僅是為影片的硬派大片氣質定調，也為後續的路演開了個好頭。
另一方面，核心演員線下活動的一舉一動，都是在為電影的熱度添磚加瓦。
彭于晏啟動儀式上的一系列賣萌和搞怪，從昨晚一直被熱議到今天。
而隨之率先開啟的路演，同樣是在最大化地發揮自身優勢。
從宣發策略上，這是《緊急救援》打出差異化的重要一步棋。
這一步核心之外，還有三點宣發上的升級值得一提。
一是對視覺奇觀的放大。
幾場重頭救援戲，首先要突出的，就是影片的宏大場面和硬派大片氣質。
這是作為一部春節檔商業大片的基石，也是吸引觀眾購票的核心競爭力。
本週發佈的這組「神兵天降」版海報，就是在有針對性地打這個點。
隨著後期製作的跟進，這種硬派大片氣質，需要在更多物料中得以體現。
二是演員對宣發配合度的提升。
既然意在試圖還原並致敬救撈隊員，演員戲裡的表演和戲外的配合，是非常關鍵的一環。
過去兩部作品，演員們在線下活動的統一著軍裝，是一個足夠直觀的宣發配合。
到《緊急救援》，除了外在的著裝，更重要的是傳遞出——
演員在前期訓練和拍攝中的敬業、不辭勞苦與最終對救援隊員的高度還原。
針對這一點，能夠看到，無論是路演現場還是線上物料，都在強化演員的付出。
如昨天路演啟動儀式上提到的，專門運來三卡車冰塊實拍泡冰水戲，為深入角色學會一整套直升機飛行技能等等。
表面上對演員的稱讚，其實就是對電影品質的背書。
隨著路演的開啟，未來一個多月無疑需要演員更多的配合。
觀眾瞭解得越多，對電影潛在的認可和期待就會越高。
三是共情表達手段的嫻熟。
如下面這樣主打共情的線上物料，其實更像是二三點的融合，這恰恰是《緊急救援》宣發的一個變化。
除了自我挖掘，在春節檔這個檔期，一定要實現傳播最大化，特別是平日裡不常進影院的群體，會成為主要被爭取的觀影增量。
而吸引這些增量觀眾的核心手段，就是精準的共情。
昨晚的路演啟動現場，請來了從海軍陸戰隊退役、現任南海救助局救助船政委的魏崇利，以及在南海第一救助飛行隊當救生員的王克一同出席，他們也分享了自己身為「中國救撈人」的真實一面——
「能夠成為一名中國救撈人，我非常光榮、自豪。
林超賢導演拍《紅海行動》的時候是塑造海軍形象，《緊急救援》講述的是救撈人的故事，他幾乎拍出了我的一生。」
結合人民日報發佈的「致敬中國救撈」短視頻——
這些真實而鮮活的細節，既是對宣發的有效補充，也是共情的有力把手。
而官媒的認可與背書，對春節檔影片下沉的號召力，無疑也會帶來巨大的積極影響。
如何結合當下時代正在發生的現實，線上線下共同配合，在時代共情上做到極致，將是我接下來希望看到的重點。
結語
應該說，《紅海行動》的成功，給如何做好「林超賢作品」宣發提供了相當的經驗。
各方面的升級，體現的正是經驗和自信背後的遊刃有餘。
我之前就對《緊急救援》不疾不徐的宣發節奏，表達過毫不擔心的態度。
如果要選一個「後發制人」的代表，我會把票投給它的。
這同樣是來自《紅海行動》的經驗，不是嗎？
況且，這一次，《緊急救援》已經試圖走在前面了。
這屆春節檔的宣發大戰，越來越好看了。
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