*文内深度剧透，慎点*
及，*本文以剧为讨论基础，书迷要秀优越请绕道*
临近美剧《权力的游戏》（改编自乔治·马丁的《冰与火之歌》）第六季收尾，易到用车突然放出来一系列血淋淋的海报，主题图案就2个，雪地和鲜血，配了六个大字：“对不起，不玩了”。是不是容易引起不适先不说，的确非常有视觉冲击力， 几乎可以肯定是要有大事件发生了。
据说有人在朋友圈转了这张图后，其微信好友感觉非常诧异，纷纷询问是不是易到要退出专车市场了。我觉得提出这个问题的人脑子一定是有比较大的概率抽了，且不说雪地与血背景本身的寓意，一个企业花这么多精力和铺垫，然后开一个发布会说我不干老本行了？ 这太魔幻。
要猜易到想干嘛，我们先从“雪地和血”的梗说起。
易到的公关同学承认该创意来自美剧《权力的游戏》，海报上那片雪地正是主角之一，琼恩·雪诺在第五季结尾被手下乱刀捅死，横尸的地方。由于《权力的游戏》几乎算得上目前最热门美剧，琼恩·雪诺又是该剧人气最高——几乎可以说没有之一的主角，而该剧背景又是剑与魔法的奇幻世界，人物在理论上存在复活的可能（真没复活这一出也就不惦记了），所以这事儿差不多折磨了剧迷一年，连奥巴马见到导演时都密切关注这个问题。
遗憾的是剧组坏透了，他们到处宣扬雪诺死透了，不会回归，连总统都骗（拉出去大炮轰了），直到今年第六季播出，大家才知道，哦，果然复活了。尽管《权利的游戏》的书和剧都是POV，无绝对主角，里面随时死个高人气角色是家常便饭，但终归要有一个或者几个带着光环和挂的主角，你要符合基本的观众需求规律，雪诺当然是其中之一。
所以“雪诺”的生死问题是个大梗，但问题在于它又是个老梗。我们说借新梗传播是借势，那么要用老梗自然就要拉出点寓意溜溜了。要分析寓意是谁什么，我们应该明白两个问题：
1、为什么雪诺会被捅死？
2、雪诺复活后要怎样？
先回答第一个问题。
要回答第一个问题，我们就要先从背景说起。
权力游戏的主要故事发生地在维斯洛特大陆，大陆的政体结构大概同国王+诸侯的模式类似，而国王与诸侯都代表各自不同的家族。琼恩·雪诺是北境守护者史塔克家族的成员。史塔克家族数千年来一直为王国统治寒冷之地北境，抵御来自北方的威胁，故而威望很高。
所谓北方的威胁有两个：
第一是野人。野人数量庞大，针对王国的居民烧杀抢掠无恶不作，当然王国的军队对他们也算烧杀抢掠无恶不做，总之这是世仇。仇恨到王国新生代们已经忘记了为何要和对方厮杀，只是从记事起就知道要“打野人保家卫国”。这是很可怕的事儿，正如《海贼王》鱼人岛篇里有个小BOSS叫霍迪·琼斯，他是鱼人，且仇恨一切鱼人以外的种族，至于为什么？没有原因。这种歧视和憎恨是从小就深入到骨髓里，比什么报仇更可怕。
野人数量虽然多，但从剧中可以看出，野人战斗力可能和农民差不多，别看平时抢劫农庄耀武扬威的，外号都是什么“巨人杀手”、“ 骸骨王”什么的，碰上正规训练的骑兵部队根本不堪一击，所以统治者也不太把野人当回事儿。
第二是异鬼。异鬼应该是全书的终极BOSS，所以非常厉害。简单来说，他们是一般手段都杀不死的魔法生物，还会复活尸体当尸鬼。这非常bug，打起仗来别人的部队都是越打越少，唯独异鬼越打越多，还不需要任何后勤补给。但在权力游戏故事开始时，异鬼已经消失了很久很久，刚刚图谋卷土重来，而王国内很多人只当那是个传说，甚至不相信异鬼的真实存在，所以也不太当回事。
综上，史塔克家族虽然镇守北境，但抵御异鬼和野人威胁的一线队伍不是他们。一线队伍是镇守绝境长城的守夜人部队。守夜人部队几乎是独立于王国的一个特殊存在，他们自古以来就驻守长城，抵御外来不明物种的入侵，非常荣耀，而且加入门槛极低，全国的罪犯，哪怕你把国王干掉了，理论上都有机会免罪，只要加入守夜人。而一旦加入守夜人部队，就意味着你同过去的身份和罪恶一笔勾销，代价是终生不能打破誓言，不能娶老婆生孩子，不能逃跑，必须要一生无条件奉献给组织。
该誓言只说不能娶老婆生孩子，没说不能找女人——未来的大学士，守夜人的汉子，杀手山姆
虽然守夜人队伍成分比较复杂，战斗力较弱——骑士剑术训练那是有钱人家孩子的福利，但依靠长城天险，抵御外敌的压力还不大，在异鬼复苏以前。
我们都知道，这种多家族的大陆，一旦大家不注意外患了，基本上就是内斗的节奏了。史塔克一家不免还是被卷入了王国的权力游戏，死的死，跑的跑，（当然几个孩子大后期必然会逆袭，因为基本都有挂），除了雪诺。
雪诺之所以没卷入权力的游戏，是因为他加入了守夜人。 而雪诺之所以加入守夜人，是因为他在家族里是私生子（虽然按照剧情走向以及线索来说是谁的孩子还不一定），虽然他爹（也可能是他大舅）和他的兄弟姐妹们对他不错，但在权力游戏设定里私生子的地位是很低的，连父亲的姓都不能继承，到处受人歧视，免不了有低三下四之感，再加上他后妈（也可能是大舅妈）对他鼻子不是鼻子眼睛不是眼睛，再加上雪诺年纪小，被守夜人的传说忽悠了（去了才发现上当了），认为那里都是铁骨铮铮的汉子，能实现人生价值，所以在故事的一开始，就去更北方的长城加入守夜人了。
之后剧的故事线就是七国你打我我打你斗的不亦乐乎，雪诺自己在长城练级，凭借主角光环终于当上了守夜人总司令。在人生的辉煌时刻，他做了一个决定：打破守夜人和野人千年为敌的宿命，放塞外的野人过长城，之后共同抵御人类共同的敌人，异鬼。
应该说，这是一个具有上帝视角的决定。权力游戏的角色们或者智计无双，或者勇猛无敌，或者长得漂亮，或者臭不要脸，但如龙妈所说，每个家族都绑在历史的车轮上，无非是谁上谁下而已，也就是说，里面的人物大都超越不了环境和自我的局限性，他们能掌握现在，但无法创造未来。
雪诺的决定是超越当时几乎所有人视角的，站在全人类大局思考问题的标杆案例，非常了不起，但手下不理解他，认为他背叛了守夜人，所以把他捅死了。
好了，第一个问题讲完了，我们来讲第二个问题，雪诺复活后的走向。
至于雪诺如何复活的话题你们自己剧补或者脑补吧，我就不凑字了，不然发我稿费的会心疼，这里只讲雪诺复活后会怎样。
首先，只要编剧脑子不出太大的问题，雪诺复活后带领人类对抗异鬼应该已经是板上钉钉的事情。但是在这之前，雪诺会带领部队为他的史塔克家族复仇和抢回本来就属于自己的东西。具体过程6月20号我们就能看到最新一集权力游戏讲解了，巧的是（估计也是故意的）6月21号易到开发布会讲解那些海报到底意味着什么。
那么问题来了，守夜人是发过誓，不参与政治的，雪诺怎么可能参与到史塔克家族的复仇呢？原因很简单，他死过一次，死透了。新生雪诺将不受誓言的束缚。可以预见的是，他最终会得到一个名正言顺的姓氏，不管史塔克，还是坦格利安。
好了，根据这两个问题的答案，我们来猜猜易到6月21日发布会要说些什么：
雪诺身亡的梗到了今天，其主题并不是消失，而是重生。
正如山姆告诉他，总要有英雄来做出一些超越格局的决定，尽管决定很艰难，又要承担巨大的责任和对位置的惶恐。
正如依蒙学士告诉他，杀死你心中的男孩。
第一，从易到用车改名叫乐视专车。
这个比较好猜。琼恩·雪诺原来的身份是私生子，没权利继承亲生父亲的姓氏——易到也不叫……以后不管他姓史塔克还是坦格利安，都会正式和自己的家族成为一家人。 这说起来其实就差个窗户纸，捅破了就好。易到和乐视集团大概也就差这个窗户纸了，等621名字一改，窗户纸也就被捅破了。
我记得原来和一个乐视高管聊起来为什么一定要投资易到，对方很惊诧我会问这种愚蠢的问题：当然要投了！这是我们目前和用户接触到的最高频的业务好吗？从这个角度看，确实还是叫乐视专车更好。
第二，就不太好猜了。
易到在海报上有一句话：“对不起，不玩了。” 仔细想想剧，雪诺做的一切其实也是为了“对不起，不陪你们玩了。”了，只是从一开始受家庭的气，变成超越人类内部权力和政治斗争，思考人类如何生存的超格局命题。如果要类比的话，易到，哦不，乐视专车也可能在621宣布一个比较大的战略，这个战略应该是在理论上可以超越现有竞争格局的。
如果要超越现有竞争格局，最容易想到的方向是地域。比如雪诺的终极目标就不是七国内斗，而是长城外对抗异鬼，但这是在建立在收复故土和爵位基础上（不然没权没兵谁陪你玩）。乐视专车也可能大举进攻中国以外的地方（但不可能放弃中国），联想到他们造车的工厂在美国，哦，那就是要大举进攻美国市场了。
另外一种超越既有竞争格局的办法是创造完全不同的商业模式，比如别人收费，我免费——哦，这个脑洞貌似有点大，但确实真的有点不陪你们玩了的霸气。当然，真要全免费那代价太大了，所以借助乐视的集团资源，再深度搞点商业模式出来，实现对竞争对手的降维打击，也是有可能的，不过这个既可以务虚，也能务实， 我们到时候再看。
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