作為一年一度消費電子與家電行業的潮流風向標，年初的CES大展總會吸引世界大牌廠商的參與，各大品牌紛紛推出新款產品爭奇鬥豔，新概念、新玩法層出不窮。值得注意的是，CES大展歷來都是電視品牌的兵家必爭之地，在今年展會中很多品牌都帶來了新款高端電視，而8K絕對是最大的關鍵詞。索尼、三星、LG、TCL、創維等國內外大牌都展示了自家的8K電視或8K生態解決方案，消費級產品的價格最高達到十多萬人民幣，最便宜的也要近2萬元。
實際上，8K已經不是新鮮概念，早在2017年夏普就已經推出了8K電視，那麼近兩年時間過去了，8K真的迎來爆發時期了嗎？事實上，現在的8K電視或許在技術層面已經實現突破，但最大的桎梏還是在於價格與內容。首先從單品價格來說，創維65英寸的W81是24999元，W81 Pro是29999元，Q91系列則達到了39999元；TCL X9 8K QLED TV售價19999元；而索尼、三星、LG等進口品牌的8K新品普遍在6萬元以上。可見，即便是最便宜的TCL產品也要近2萬元，這比目前主流的55-75英寸4K電視價格高了幾倍。
如果再來看看2019年主流電視品牌的平均價格，就更不難看出8K電視的高價門檻。中怡康統計數據顯示，2019年前三季度國內品牌電視產品的均價在3462元，這個價位基本就是市面上主流55英寸4K電視的價格，或者是中低端65英寸電視的價格。這個均價反映的是電視市場銷售出去的款式的平均價格，如果連均價都尚未突破5000元大關，又怎能奢望會有足夠多的用戶去購買動輒2萬元起的8K電視呢？
與此同時，電視行業從2017年開始的萎靡態勢直到現在仍舊沒有起色，中怡康零售監測數據表明，2019年前三季度線下市場銷量與銷售額雙雙下滑，零售量規模同比下降13.2%，零售額規模同比下降15.6%；線下市場規模下降是常態，即使在促銷節日都難提振線下市場。另外，2019年W1-W38線上零售額規模同比下降4.1%，線上市場零售額規模首次進入負增長時代，在人口紅利逐漸消失的線上市場，屢見不鮮的價格戰削弱了整體市場的利益。
雖然可以把電視行業整體的萎靡態勢歸咎於人們居家消遣活動減少、新增需求提振力度不足、產品創新難度不斷增加、產業供大於求等問題，但想要解決這些問題遠非推出8K電視就能解決。在疲軟的需求下，8K所帶來的分辨率增加、視覺體驗提升難以刺激人們的購買慾望，高價門檻更是直接將希望體驗8K電視的用戶拒之門外。從某種程度上來說，眼下8K面板的成本還遠未低到允許快速普及的程度，但反過來想，如果有朝一日8K電視的價格能夠做到如今4K電視一般，這又何嘗不是價格戰的惡性循環呢？
而在內容方面，業內匱乏的8K視頻資源則讓8K電視的巨大優勢無處釋放。哪怕只拿已經普及的4K電視來說，目前各大視頻平臺上的4K影視資源也是少之又少，除了好萊塢大片之外便是紀錄片；相比之下，8K視頻資源就更是稀少，即便是在此領域處於領先地位的日本也僅僅表示2020年開始普及8K視頻直播，同樣為涉足影視製作領域。至於我國的電視臺，目前廣為人知的是70週年國慶閱兵的4K直播與8K紀錄片，未來2022年北京冬奧會的8K轉播是否能為8K軟硬件的普及打上一針興奮劑還存在疑問——但那也是兩年之後的事情了。
總的來說，8K電視的高價與8K內容的匱乏，兩者互為影響導致了銷售難、普及難。花費高價買來的8K電視只能看到極為有限的8K節目，那為何還要購買8K電視？普通用戶用4K電視也難以領略到8K視頻的震撼視覺，如此一來似乎就陷入了死局。因此我們在這裡也能下一個初步的結論，那就是2020年還遠不是8K電視普及之年，最多隻能算作各大電視品牌秀肌肉、展現實力的一年。
想要進入千家萬戶，8K上下游生態鏈都需要解決很多問題。8K製作端需要在軟硬件設備上大換血，市場規模是否迫切要求有關機構與平臺上馬8K項目？成本是否低到可以大規模鋪開？拍攝、製作、後期、轉播、傳輸等全流程是否做到了匹配？這都是亟待解決的問題，有些是用錢能擺平的，有些則不是。用發展的眼光來看，8K已經走過了兩三個年頭，如果以2022北京冬奧會為契機，屆時伴隨著面板良品率提升與成本下降、8K直播頻道的試播、互聯網殺手級8K應用的誕生，8K的大方向是沒問題的，前景也是光明的。而對於普通消費者來講，可能只有一個字：等。
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