CBA有20傢俱樂部，如果讓人們討論並推薦一下，網絡及新聞上最受輿論關注的是哪家？或許有人說是新科總冠軍遼寧，或許有人說是廣東宏遠，或許是新疆廣匯……但是讓人意想不到的是，山東。
有一位資深媒體人曾經慨嘆說，山東男籃在聯賽中成績沒有遼寧、廣東、新疆等隊的輝煌，但是，在網絡上，山東男籃新聞絕對是多的，有時候甚至對於山東男籃的教練、球員、俱樂部，各地球迷是抱著看熱鬧的心態，來瀏覽並議論山東隊。既然是看熱鬧，那就不會嫌事大，而山東本地的媒體記者們，似乎跟山東男籃之間有難以割捨但是絕對是有點隔膜的感情，很多新聞炒作起來，跟山東當地媒體人有很大的關係。
在山東當地媒體圈，尤其是在濟南當地，圍繞俱樂部和山東男籃，向來有支持和反對兩種心態。支持的媒體人，無論是傳統媒體還是新媒體人，都會利用各種形式為球隊和俱樂部加油助威；反對的，則以純粹的挑刺心理來觀察並評判球隊和俱樂部的一切，所有的事情都能說出格“不”來。對外地媒體和球迷來說，他們也樂見山東本地媒體有各種不同生意傳出，而他們也能根據這些發酵出各種不同的聲音，而山東男籃也在這喋喋不休的爭議中，成為中國籃球界不折不扣的“網紅”。
現在CBA職業聯賽是“網紅”經濟，是眼球時代，但是之前一個基本的事實是，山東男籃都是國企運營，對於粉絲及球迷，他們似乎不需要也不重視，所以對於輿情也是漠然視之，有時候對於某些不實新聞或者不適言論，他們採取聽之任之的態度，這在一定程度上助長了這種消費山東男籃的氛圍。
而原先不少俱樂部在跟媒體和球迷的溝通方式和態度上，也有很大的問題，如果雙方在相互猜疑和仇視中不得不合作，那這種疙疙瘩瘩的形勢，不知道要持續到什麼時候，而各種負面的新聞及評價，對於俱樂部的品牌建設及運營，也是致命的。
粉絲為CBA所欲也，網紅非俱樂部所欲也。對於山東男籃來說，如何有效地跟社會各界溝通，尤其是與球迷和媒體之間進行公開、透明和有效的交流，這是一門學問，也是擺在所謂職業俱樂部面前的一道難題。
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