2002年，它邀请了天王巨星刘德华和天后张柏芝担任代言人，在众多体育用品品牌中脱颖而出，成为国产鞋业中的领头羊，在国内开设的门店超过5000家，风头曾盖过安踏、李宁，然而现在的它却处在业绩下滑、库存过多、关闭门店的尴尬境地中。其中，4年内净关闭的门店高达1830家，它未来发展的道路在何方？
国产鞋业巨头又或将“倒下”
国内体育运动用品品牌的竞争非常的激烈，相继倒下了不少知名度高的品牌，例如曾经请周杰伦代言过的德尔惠，风靡三四线城市的富贵鸟。目前，由刘德华、张柏芝、林志玲等代言的贵人鸟在经营上也陷入了困境，出现了业绩持续下滑、市值严重缩水、“闭店潮”的现象。
贵人鸟自2014年上市之后，每年都会公布前一年的财报。前不久，贵人鸟也公布了2018年的财报，财报上的数字并不好看，2018年贵人鸟年度净利润出现了亏损的情况，亏损金额在6.4亿到8.2亿之间，同比去年下降约500%到612.5%。与此同时，贵人的市值也一直在缩水，刚上市的时候，贵人鸟被众多人看好，市值高达400多亿，然而发展到今天，贵人鸟的市值已经低于50亿，这样的状况令人嘘唏，国产鞋业巨头又或将“倒下”。
风头盖过安踏、李宁
贵人鸟出现亏损的局面，让众人意外，毕竟当年它的风头是盖过李宁和安踏的，然而它却慢慢的消逝在消费者的视线中，风头也被李宁和安踏所掩盖。1987年贵人鸟诞生在一座闻名全球的“鞋都”中国晋江，发展至今已有32年历史，是行业中的老牌企业。它的创始人是林天福，寄予了贵人鸟为快乐运动而生的理念。
林天福非常的有商业头脑，在短短七年的时间内，就将贵人鸟发展成国内小有知名度的品牌。为了让更多的人知道贵人鸟，林天福邀请了当时最红火的明星刘德华等人作为代言人，同时又赞助了《快乐男声》，之后便在同行中一炮而红，发展到了一个令人刮目相看的新高度。它的创始人林天福，在2015年时以190亿的身价成为福建泉州的首富，超过了安踏、特步等品牌创始人的身价，可谓是风光无限。
在此期间，它发展最快的年份是2009年到2014年。2009年，贵人鸟的总门店仅有1847家店，然而到2011年门店数量已经达到5067家，产品销量也在急速的上涨，总营收也由原来的6亿涨到了26.5亿元，到2012年，贵人鸟的总营收高达28.6亿元，将李宁和安踏甩在背后，可与匹克相抗衡。2014年，贵人鸟在深交所上市成功，发展一年后市值涨到四百多亿，碾压特步、361°和李宁，走在了行业的前面。
危机重重，该如何发展
如果有一种能让时间静止的功能，相信贵人鸟一定会花大代价去购买，因为它的辉煌停留在了过去，现在的它暗淡无光。其实，从2014年开始，贵人鸟就销售缓慢的情况，门店第一次出现了负增长，到2017年情况更为严重。2017年，贵人鸟关闭879家门店，其中新增门店503家，也就是说它一年内净关闭了376家门店，意味着它每天都在关闭门店，到2018年时，贵人鸟的由原来的5067家店减至3526家，经营状况每日愈下。
导致它库存过多、销量下滑、利润亏损、关闭门店的最主要的原因是贵人鸟定位不准确，它是属于“作死”类型的。上市之后的贵人鸟，在2015年到2017年之间一直在多元化的发展，在多领域不断的投资收购，想做一个多类型的体育品牌，想成体育行业的产业链，曾经一度还想把公司名字改成“全能体育”。
有一句话说，多不如精，这句话很适合贵人鸟。多类型的投资与发展，并没有帮助贵人鸟取得实质性的成效，然而拖累了自身原有的业务。到去年年底，贵人鸟好像突然醒悟过来了，在面对连续亏损、经营不善的情况下，贵人鸟官方表示，会将原来的加盟代理模式转换成品牌直营合作模式，计划花数亿来收购经销商的部分库存，将调整自身的问题，重新制定发展战略。
贵人鸟想多元化发展经营，增强自身在市场上的竞争力，这是一件好事情，但是不应该忽略了自身的特长和优势，盲目的去发展。目前贵人鸟最需要提高销量、合理安排库存，以达到盈利，从而保证门店的数量。你觉得现状下的贵人鸟能王者归来吗？
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