03.07 營銷祕笈:當顧客嫌貴時怎麼辦?

顧客嫌貴怎麼辦?

顧客說不便宜我就走了怎麼辦?

顧客說你們跟別人家的產品差不多怎麼還那麼貴怎麼辦?

營銷秘笈:當顧客嫌貴時怎麼辦?

其實這些,都時常發生在我們的銷售過程當中,有的銷售給顧客連連優惠,有的銷售束手無策,只得任顧客擺佈,那應該如何巧妙的解決這個問題呢?

首先我們要明白,顧客為什麼會嫌貴,問題即答案,知道了問題,答案顯而易見,當我們作為一名顧客我們買東西時有沒有嫌貴的現象發生,肯定有,不僅有,有時候還經常發生,請思考,為什麼我們會有這樣的舉動,原因不外乎兩點:

其一、嫌貴是消費者普遍的習慣性動作,買衣服嫌貴,買傢俱嫌貴,買鞋子嫌貴,其實都是我們養成的一種砍價習慣,不管能不能給我打折,先說個嫌貴再說。

其二、砍價前的試探,很多時候,當顧客嫌貴的時候很多銷售人員都會說“價錢好商量,到時候給您優惠”之類的話,殊不知,若真是如此,其實你早已正中顧客的下懷,落入了顧客的圈套,到時候你給顧客給了優惠要麼顧客覺得水分太大而離去,要麼一定非把你的價位壓的很低不可,到頭來我們銷售人員便會陷入了一個尷尬的境地。

其次我們要知道,顧客有嫌貴的時間段,不同的時間段我們應該要用不同的方法去應對。

營銷秘笈:當顧客嫌貴時怎麼辦?

第一、顧客剛進門嫌貴,你給他優惠有用嗎?

你都不知道產品到底適不適合顧客,顧客是真喜歡還是隻是看起來喜歡,這就好比談判,誰先說話誰先死,你跟顧客在不瞭解產品的前提下談價格,我們必死無疑,那如何解決呢,忽略+轉移,將顧客引導到產品上面去,這是你的優勢。

顧客知道幾十家競品的價格,你知道嗎,你不一定知道,你說你跟他談價格有什麼用,不能以己之短攻彼所長,我們所能做的就是引導對方到我們擅長的領域裡面,我們才能有贏的機會。

第二、顧客瞭解中嫌貴,怎麼辦?

顧客已經瞭解的差不多了,但還是覺得有點貴,怎麼辦?這裡就需要“重複價值+補充價值”來解決。價格仍然不是我們的優勢,顧客嫌貴的背後潛臺詞是“為什麼這麼貴”?“憑什麼這麼貴”?

價格是價值的表現形式,能表明就值這個價格的只有價值。

為什麼要強調價值,因為重要的事情說三遍,顧客貨比幾十家,不給他多重複重複,他出門就忘了,為什麼要補充價值,因為這是在為商品加碼,讓顧客更加的感覺到我們的商品是值這個價格的,比如我們可以說售後服務多少好,可以說質保年限有多長等等,這些都是補充價值可以用的方法。

營銷秘笈:當顧客嫌貴時怎麼辦?

第三、確定方案時嫌貴,怎麼辦?

重複價值+補充價值+強調方案針對性,別想著要在價格上有所突破,那不是你的優勢,繼續重複你的產品價值和補充產品價值,跟第二個時間段所用的技巧唯一的區別是強調方案的針對性,讓顧客感覺這個產品真的適合他,從而減少顧客嫌貴的機會成本。

針對於顧客嫌貴的問題,核心點在於:價格,顧客是專家。價值,銷售是專家。


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