TikTok印度业务负责人表示，2020年其印度市场的用户将增加50%。TikTok在印度正努力招徕广告商，但尚未推出直播和电商等功能。
TikTok（抖音国际版）印度业务负责人尼基尔•甘地(Nikhil Gandhi)表示，2020年TikTok在印度市场将新增50%的用户。TikTok正在印度踏上变现之旅，并努力从过去动荡的一年中反弹——去年该应用在印度曾一度被禁。
甘地在接受英国《金融时报》采访时表示，这款短视频应用专注于制作“优质”内容。在最近成为一系列宗教和种姓争议的中心后，TikTok开始注重内容的质量。
TikTok在印度非常流行，印度13亿人口中有逾2亿该应用的用户，逼近WhatsApp的4亿用户量。甘地表示，这一势头尚无减缓的迹象，该应用正在努力招徕广告商。
“我可以有把握地说，它将至少增长50%。”甘地说，“我们已看到这种趋势。我们已看到我们的有机用户数字。我们已看到这种参与度。我们已看到用户留存率在上升。”
甘地于2019年10月加入TikTok，此前曾在媒体企业时代网络(Times Network)和华特迪士尼(Times Network)印度子公司担任高级职务，他决心创建一份网络红人名录，与西方竞争对手Instagram和YouTube竞争。
“在金字塔底部，谁都可以加入并制作一条视频，但我们想进入有价值的领域。”他说，“我们希望创作者的制作水准越来越高，因此给他们很多指导。”
甘地表示，目标之一是培养受广告商青睐的网红，他掏出手机展示了用户Hydroman的例子，Hydroman将自己描述为“印度首位水下舞者”。
Hydroman定制了一个适应TikTok竖直展示形式的水箱，并在这个灌满水的水箱里跳舞，由此在TikTok走红。后来他成为了百事可乐(Pepsi)的合作者。
尽管TikTok强调创造力和“带来欢乐”，但专家表示，印度的一些广告商仍在等待该应用证明自己是一个安全的平台，即使TikTok正采取措施提升形象。
“TikTok正努力摆脱（令广告商）畏缩不前的形象，但这需要时间；在数字媒体上很难复制品牌安全性。”印度一家社交媒体网红代理机构的高管表示，这名高管要求匿名。
另一个问题是要处理好与新德里监管机构的关系。TikTok的中国母公司字节跳动(ByteDance)去年7月证实该公司将在印度当地保存印度数据，分析师表示，此举或许有助于缓解对安全的担忧。软银(SoftBank)投资了字节跳动。
这一决定与西方科技巨头形成鲜明对比，这些企业在数据本地化、加密等一系列问题上与印度当局发生了冲突。Facebook正与印度政府对簿公堂，印度政府以国家安全为由要求WhatsApp交出经过解密的消息。
“通过提高透明度、以及让政府等关键利益攸关方了解我们的产品与流程，我们已稳步建立信任。”甘地说，“我们会遵守规定，这是毫无疑问的。”
TikTok目前正通过广告让该应用产生现金流，但尚未推出其在中国最赚钱的一些功能，如直播和电子商务，观众可以很容易地购买视频中看到的产品。TikTok在中国被称为抖音。
甘地表示，TikTok仍在努力使直播适应印度市场，但表示可能需要一段时间才能安全使用该功能。他说：“其中涉及的责任要重得多。”
字节跳动还正在印度尼西亚和印度测试一款名为Resso的音乐流媒体应用，与西方竞争对手Spotify和苹果音乐(Apple Music)、以及本土玩家Gaana和JioSaavn争夺市场。
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