創意無限
第四章 醒目功 強化文案外在的視覺效果
選對字體，激活文案的內在力
*文案創意人，一樣需要提高對圖像的敏銳度和審美力。這塊能力的提高就靠平時生活中的細心觀察，以及經久工作中的日月累。
只要你掌握了字體、板式和圖像三方面的基礎知識，並稍加延伸應用，就足以勝任常規的工作任務了
精心排版，做讀者的“導遊”
*排版就是對讀者的視線進行有意識引導的過程，我們通過排版設計來安排讀者先看什麼、其次看什麼、最後什麼
*廣告的版式說到底就是以下三種：
文字與文字--- 一般用於單張海報，主畫面、ppt文件頁面。主要是關注：字號、色彩、順序這三個要素
文字與圖片--- 一般用於微信公眾號文章、平面廣告、ppt文件的排版
圖片與圖片--- 一般用於微信公眾號文章、平面廣告、ppt文件的排版
妙用圖片，讓視覺直擊人心
*選圖技巧：
1、人見人愛的3B原則---美女、嬰兒和動物，它符合人類的天性，可以輕鬆的捕捉消費者的視線
2、讓文字直接變成主視角---就是讓文字和圖片融為一體，共同形成一個創意化的識別點
*建立圖片庫
文字加圖片，如何擦出火花
*廣告創意人的本質，就是一個手藝人，每天所做的就是把文字和畫面串聯、嫁接，創造出有利於傳遞信息的圖像
*有趣的視覺需要乏味的標題，有趣的標題需要乏味的視覺
第五章 異想功 拓展創意的思想邊界
我們談創意時，我們在談些什麼
*學習創意的本質，就是學習一種與眾不同的表達方式，當受眾產生好奇心，事情就成功了一半
*廣告與藝術的區別在於：被藝術作品打動，只需我們共鳴和感悟，它們不會對我們有額外的要求，我們所付出的不過是一場門票的價錢：而被廣告打動，在感動之後，就會去購買它所推薦的商品和服務。這就是純藝術和商業創意的本質區別
*文案不是藝術家，而是一名商業創意人，需要時刻記得自己的身份和使命
進入創意車間，看看它們是怎樣生產的
*從消化資料到創意形成離不開：收集-消化-拋開-捕捉-檢驗 這5個步驟。創意高手一樣要經過這五個步驟，只是他們早已內化成思維習慣了無需刻意將每一步動作都做的那麼明顯，但肯定要經歷從積累、思考到飛躍的過程
*創意是一個從觀察到發現的過程。在工作最開始的時候一定要控制住“想點子”的衝動，而是讓自己儘可能的多看、多問。千萬不能圖一時省事而直接進入發想階段。很多的時候，當你把大量的資料都消化後，問題的解決方案就會自然而然的出現了
*消化的過程中可能會迸發出一些靈感、，不論對錯、不論合適與否都記下來。
*拋開 這個階段，需要放鬆一下，忘記前面的資料，躲開動筆的誘惑，讓潛意識去工作，讓知識、信息、經驗，在你的腦海中融會貫通。這當中，可以參加各種活動，來刺激自己的想像力和情感
*捕捉 主動出擊 將前面的所有信息在大腦裡進行回憶、過濾，捕捉各種好的苗頭，將它們進行自有連接。一旦出現創意的點子，馬上用筆把它記錄下來。
*檢驗 要善於接受各種觀點。因為，不管多麼了不起的主義，也要被別人接受才有價值。而且，別人會從一個嶄新的角度來評價你的創意，讓它變的更成熟
*想成為金牌文案，做到行業頂尖，就要付出比別人更多的努力。在掌握基本動作之後，進行不斷重複練習，假以時日，才能變得遊刃有餘。
*創意的標準，永遠是山外有山，天外有天。你要想做的更好就要比別人花更多的時間：你想做的不一樣，就要用別人沒用過的創意手法，也需要投入更多的時間
*如果你的標準只是60分，那麼你可以不去加班、去看電影，若你的標準是90分以上的創意，那一定是有難度和挑戰的，付出時間就是一條必經之路。
*只要你有追求，加班就不可避免。當你成為資深創意人了，產量多、速度快、工作效率高、品質高，具備了這幾點你既可以帶團隊，當然也可以早下班了
*“腦地圖”即“思維導圖”當你畫出一張腦地圖時，相當於把你的思維軌跡清楚地展現出來了。它有著充分的發散和添加能力，可以讓你的想法根本停不下來。多用紙和筆
*A4紙創意法：
1、把創意命題，或要解決的問題，畫在白紙中央
2、圍繞問題盡情暢想，用多根線條延展出各種詞彙和元素，放鬆自己，想寫什麼就寫什麼，用筆記下來，過程中可以問一些問題
3、從原點延伸出的每一根線條，都可以成為一個創業意徑
4、對照腦地圖，仔細研究所有線條中出現的節點名詞p337
*水平思考：發散型、大腦自由不設限、增加思考的廣度
垂直思考：追求的是深度、講究的是順序、不斷深挖、找問題本源
兩種思考方式缺一不可
*創意工作就是也樣，在有限的時間裡，贏家只能有一個，所以前期的策劃思路越開闊，後面中標的可能性就越大
*真正的創意人，不會被那些職業崗位的界限所束縛、所侷限，因為他們追求的是創意的完整表達
如何評價一個創意質量
*創意，就是一種更新鮮的表達方式。它不僅存在於廣告和藝術創作中，在生活中，一樣具有著獨特的價值
*創意永遠沒有盡頭，只要你敢想，總有更新鮮的表達方式在不遠處等你。P348-349
*創意的能力不僅體現在質量上，也體現在數量上。它需要你刻意練習才能掌握。如果你只在書中瀏覽一遍，並沒有投入時間去練習，也沒有及時將它們運用到實際工作中，那麼，這些方法很快就會被你的大腦遺忘，也就無法成為你真正擁有的技能，得不到實質的進步
*尋求創意的過程是孤獨的、不知所措的、充滿迷失感，就像困在迷宮之中
*創意迷宮的5個出口：
1、一般的 平淡 讓人聽完就想打哈欠
2、 有趣的 更吸引人們的眼球
3、 不錯的 能將創意與品牌形成好的聯想
4、 傑出的 成為行業的標杆
5、 驚世之作 突破常規 令世人讚歎
*第5出口的三個標準
1、品牌 在天馬行空，品牌始終是圓心
2、單純 傳達的廣告信息能夠聚焦在一個點上，很容易被人理解
3、意外 形式新，出乎意料，司空見慣的點子，就無法吸引眼球
*只有思考角度不受限制，創意水品才能持續升級。這個過程中，很多經驗無法一蹴而就，需要在長期實戰中逐漸體悟
*剛想出的點子就像醜小鴨，只有對它堅持不懈的培育，才能化身為美麗的白天鵝
*醜小鴨的觀點，也是了來時的從業感受。好的創意不可能信手拈來，而是需要堅持苦練，才能在某一天撥雲見日。一個專業人員，不能只滿足於醜小鴨的表現力，只有擺脫舊概念的誘惑，下一個超級創意才有可能誕生
*不要滿足於自己的靈光一現，因為我們能想到的前幾個創意，別人早就想到了。只有勤于思考、永不知足，才有機會發現最美的景色
好創意，應該一句話就能說清
*只有掌握了核心創意的描述方法，才能夠用它去統籌你所發想的、所有的文案與畫面，從而推導出有延展性的系列廣告。這是商業創意人所必備的核心能力之一
*商業創意不是天馬行空，它必須有跡可循，創意的源頭具有可追溯性。創意中不可缺的兩個方面，一個是想法、一個是方法。想法就是核心創意，越單純就越強大；而方法是為了實現核心創意，而產生出來的各種各樣的點子，你的思維越發散、表現的就越多元
第六章 穿越功 探尋廣告的守恆原力
今天的熱點，昨天的經典
*研究創意，我們要去探尋那些最本質的規律
五大創意樣板，總能製造新鮮
*大字報、視覺錘、流行符號、調戲對手用話題“碰瓷”、有影響力的人匯聚在一起代言
*這些別人眼裡的瘋子，卻是我們眼裡的天才。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正地改變世界。
純文案廣告的經典表現技巧
技巧一：文案，就是“說話”
場景感 就像面對面聊天
代入感 換種身份感受
幽默感 用笑聲卸下心理防線
*職業文案就像是演員，你在品牌裡所要表達的不是真實生活中的自己，而是品牌賦予你的角色。這個角色，隨時可以切換成男女老幼，你需要把自己代入這個角色，模仿某個人物去說話
技巧二：文案，就是“畫面”
文字即畫面----廣告想在眼前上演
文字即圖形----漢字被“玩壞了”
技巧三：文案，就是“聲音”
*文案的創意，並不是只有金句這一條路可走，也有許多視覺系、聽覺系的花樣，讓文字的魅力大於文字本身
純視覺廣告的經典表現技巧
技巧一：利用公共符號，讓地球人都知道
技巧二：擺平一切，讓產品做英雄
技巧三：猜謎創意法，投入才有趣
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