近日，寵物鮮糧製造商Freshpet宣佈將在美國德克薩斯州恩尼斯建立一家寵物食品製造廠。新工廠將創造427個工作崗位，併產生超過2.64億美元的資本投資。
Freshpet成立於2004年，致力於通過新鮮、天然的食物來改善貓狗的生活，旗下產品包含Freshpet Select、Vital、Dognation、Dog Joy、Nature’sFresh、Deli Fresh、HomestyleCreations等針對狗和貓食用的天然新鮮寵物食品及冷凍食品。Freshpet通過在零售店投放冰箱拓寬售賣網絡，截至2019年12月31日，Freshpet冰箱實現了大約21500家商店的投放。
以下是Freshpet的2019財年財報解析：
營運數據
概況
歸屬於母公司普通股股東淨利潤為-138.27萬美元，同比增長74.21%；營業收入為2.459億美元，同比上漲27.2%。
綜合財務情況
截至2019年12月31日的12個月，淨銷售額為2.459億美元，同比增長5260萬美元(27.2%)。
毛利比上年同期增長2，420萬美元，至1.142億美元，增幅為26.9%。毛利增加的主要原因是淨銷售額增加，但毛利率略有下降。
淨虧損為140萬美元，比上年同期的540萬美元減少了400萬美元，跌幅為74.2%。淨虧損佔淨銷售額的0.6%，而上年同期的淨虧損佔淨銷售額的2.8%。
2019年，按淨銷售額計算，其最大的分銷商McLane Company佔淨銷售額的17%，最大的客戶Phillips Feed Service佔淨銷售額的11%。
資產負債情況
各零售類別銷售情況
淨銷售額增加包括Grocery (including Online),Mass and Club的增長為4 800萬美元，Pet Specialty and Natural的增長為460萬美元。主要原因是總體增長和冰箱商店投放地點的增加，從2018年12月31日的19499家增長到2019年12月31日的21570家，增長達10.6%。
冰箱投放收入情況
增加冰箱數量可以促進增長。冰箱平均15個月內收回成本，安裝和維護由第三方服務商提供，且受到製造商三年保修的保護，降低了一定的風險。
普及率
擴建計劃
在2019年，約99%的產品是Freshpet自產。由於公司新鮮寵物食品銷售的持續增長，Freshpet計劃繼續擴大其製造能力。2019年，Freshpet將4條生產線中的3條從5天生產改為7天生產，並在2020年1月將第4條生產線改為7天生產。到目前為止，這一轉變為七天的生產已經增加了170多個員工崗位。
Freshpet還在增加產能，投資1.05億美元，在生產地點“Freshpet kitchens 2.0”增建9萬平方英尺的廠房，以及向一個名為“Kitchens South”的生產設施投資1500萬美元。預計將於2020年下半年啟動生產。
預計未來在擴建方面的資本支出約為3億美元，用於開發3.0。
營銷投入/客戶教育
媒體、廣告推動了銷售額、滲透率的增長。
約有21,500個品牌鮮物冰箱，分佈在零售商的重要位置，這一網絡有助於向消費者介紹品牌，並立即將鮮寵物與傳統的促銷寵物食品區分開來。
地利用全國性的電視廣告來吸引更多的消費者嘗試新鮮的寵物產品。
通過多種數字和社交媒體平臺(包括網站、博客和在線評論)接觸消費者，並通過流行的數字中心(包括Instagram、Facebook、Twitter和YouTube)發送定製消息。
2019年Freshpet在廣告方面投入超過三千萬美元。
成長情況
股票情況
Freshpet於2014年在納斯達克上市，股票代碼：FRPT，目前市值約29.58億美元（2019年年中市值15.87億美元）
風險提示
- 增長戰略的實施：未來的成功在很大程度上取決於其是否有能力通過安裝新的冰箱、吸引新的消費者進入其品牌和推出新產品來實施擴大分銷的增長戰略。
- 業務發展需要大量資金投入
- 業務增長取決於其引進新產品和改進現有產品的能力，以應對消費者偏好和人口結構的變化。
- 有限的製造能力可能會對業務、財務狀況和經營結果產生實質性的不利影響。
- 領域競爭激烈
- 動物疫病的爆發施加的限制可能對其業務、財務狀況和業務結果產生重大的不利影響。
結語
從2012年到2019年，北美的貓狗食品市場的年平均複合增長率超過了4%，未來五年北美寵物食品支出將繼續以類似的速度增長。寵物食品市場在歷史上一直很有彈性，即使在經濟衰退期間，寵主也會繼續在寵物身上消費。而隨著經濟水平的提高，越來越多的寵主開始關注如何讓寵物吃得好，這正是發展帶給鮮糧的機遇。
閱讀更多 寵業家 的文章
