不倒翁小姐姐一伸手
握住了全國人民的“焦點”
以這一現象級IP為透鏡
我們所能看到的是
文、旅、商融合大趨勢下的
“曲江模式”
“傳統不倒翁”到“不倒翁小姐姐”
不倒翁是一種古老的中國兒童玩具，最早記載出現於唐代，但是唐代人一定想象不到，4000多年後的今天，唐妝容、唐裝扮、不倒翁形式的“小姐姐”竟然“紅”遍中國。
身著唐朝服飾的年輕女孩，站在“不倒翁”上翩翩起舞，當她把手伸過來“牽手”的那一刻，好似從盛世大唐穿越而來的天外飛仙，令人一眼萬年，夢迴大唐，彷彿兮若輕雲之蔽月，飄搖兮若流風之迴雪。
就是這樣一位“不倒翁女孩”，目前已經斬獲頂級流量，在抖音上相關視頻已超6000餘條，總播放量高達18.9億次，微博上相關話題已達1300多條討論，總閱讀量達770萬。
除此之外，全國各地媒體和中央媒體，也都紛紛報道。不僅如此，連CHINADAILY也出現了她的身影，從國內走到國外，不倒翁小姐姐的身影遍佈了全球。
說起不倒翁的表現形式，從各式各樣的不倒翁玩具，到很多城市中不倒翁小丑的表現，西安“不倒翁小姐姐”的走紅，是結合了“地域”“文化”“創意”等天時地利人和的元素為一體。
拆開來看，沒有任何一座城市比西安更適合表現“唐文化”，大唐不夜城步行街的仿唐建築、西安積澱千百年的“唐氣質”、還有《長安十二時辰》等眾多唐文化影視作品向全國觀眾輸出的“西安印象”。
“不倒翁”身後的那些“不倒翁經濟”
曲江新區一直在做文旅融合，一個景點的曝光，一座城市的走紅，表面上可能只是被音樂、濾鏡、剪輯變得更容易被用戶理解和接受，但是實際上在背後做支撐的還是其強大的歷史文化內涵。
大唐不夜城步行街，一直以來以“文化+旅遊”構建曲江特色旅遊，並以打造盛唐文化為主題的全國文旅融合為第一陣地，各個富含唐元素的雕塑及現場的唐風行為藝術讓市民遊客恍若穿越。
“不倒翁女孩”的妝容、服飾、神態讓大家感受到了大唐女孩的嬌媚和大唐盛世的氣息。在“不倒翁小姐姐”的熱潮下，文創周邊相繼出爐，各大景區巡遊火熱進行，這一系列深諳文化傳播規則的操作，使得曲江新區在文創領域多年沉澱下的“造星力”勢如破竹。
文旅融合，離不開商業的加持，只有當詩和遠方擁有了現實意義，富有了商業價值，才會走的更遠。
《2019年中國夜間經濟發展報告》中提出，從明年起，我國將打造全國夜間經濟聚集區、示範區和引領區，更好地滿足消費者對多種夜間消費體驗的需求。按照行業和區域的設置，作為國家文化產業基地的西安曲江將打造成夜間文化聚集區。
同時在《關於推進夜遊西安的實施方案》下，西安曲江藝術博物館曾率先開啟了夜間模式，讓“奇妙博物館”的體驗成為了夜遊亮點；眾多話劇、音樂劇的夜間排期，讓西安音樂廳、別克·陝西大劇院成為了夜遊聖地。
與此同時，曲江書城、閱己書屋、言幾又等一批高顏值的人氣書店更是成為了人們夜遊生活的落腳之地，曲江新區以打造“博物館之城”、“音樂之城”、“書香之城”之力，全面賦能夜間參觀與活動版塊。
商業斌能文旅融合之路
好的文化要藉助好的形式來表達，曲江新區一直在打造屬於自己的文化IP。
文創產業迸發活力。《西安城牆》系列、秦親寶貝、曲小糖和曲小美等文創產品獲獎不斷。作為可移動的風景，文創成為了曲江新區作為旅遊目的地的極好補充和延伸……
文藝精品精進不朽。曲江新區以國際化、國家級文化IP作為突破口，深度挖掘唐文化，以《再回長安》、《大唐追夢》、《夢長安》等為代表的情景演出；以《那年花開月正圓》、《大秦帝國之天下》、《音樂家》、《我在北京，挺好的》等優秀影視作品；以《柳青》、《麻醉師》、《二十四個奶奶》等一批精品演藝，曲江新區精準的捕捉著市場的需求點，不斷打造多項文旅傳播點。
這些現象和成績的背後少不了政策的支持，近些年曲江新區以“給政策，促發展”理念，出臺了多項文化產業政策，其中包括了《西安曲江新區關於促進文化創意產業發展的若干政策（試行）》、《西安曲江新區關於支持電競遊戲產業發展的若干政策（試行）》、《西安曲江新區關於支持實體書店發展的若干政策（試行）》、《西安曲江新區關於支持公共文化場館發展的若干政策（試行）》等相關政策。
未來，曲江新區將持續深入實施“文化+”戰略，進一步加快文化產業發展步伐，強化發展措施，不斷壯大麴江文化力量。將西安優秀文化推向市場、推向世界，為西安的歷史文化傳播貢獻力量！
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