下架30天、停更1個月 。

美拍或許到了一個緊要關頭。近日，在被國家網信辦等三部門聯合約談後，美拍以CEO吳欣鴻名義發出道歉信，並公佈主要整改措施：暫停算法推薦、關閉涉及主要監管指向的“校園”頻道、美拍App從安卓及蘋果商店下架30天、停更主要頻道一個月。

相比此前同類短視頻平臺的整改，美拍此次的舉措甚為嚴。部分業內人士稱其為“求生欲”很強。去年12月以來，美拍曾三次傳出整改消息。本次官方通報中明確表示此前美拍“未能整改到位”。

值得一提的是，時間財經從蘋果的中國商店已經搜索不到美拍App，但更換美國區賬號後，正常下載了美拍App。進入App後，熱門頻道第一條為道歉信全文，其餘位置內容可正常滑動刷新，關愛老人、三農、獻愛心等正能量標籤內容明顯增多。

美拍是港股美圖公司旗下產品。上市後的美圖公司一直在尋求多元化發展，尋找新的盈利方式，曾嘗試過電商、社交、遊戲、區塊鏈，但表現並不如人意。美圖公司股價在IPO達到最高點後，便開始一路下跌。

這一次美拍的再次整改能否過關，對美圖公司的短視頻嘗試來說，又會迎來什麼挑戰呢？

美拍的整改難題

短視頻直播平臺因違法違規被要求整改很常見，但美拍似乎更頻繁、過關更慢一些。

2017年12月，媒體報道稱美拍直播平臺疑似未成年人不雅直播。美拍當時承認平臺確有失誤，將全面禁止未成年人直播，並會採用分步驟的方式啟動未成年直播權限管理。

2018年3月13日，被福建網信辦約談後，美拍表示暫停更新短視頻7天，進行深入自查自糾。

緊接著的3月22日，美拍官方公告稱，將暫時停止上傳內容，首頁熱門內容暫停更新，全站部分內容停止觀看。

3月22日這次停止上傳內容時，美拍官方解釋是“因技術升級和系統維護”。當時有業內傳聞稱，這只是整改未在7天之內完成的一個官方藉口。多位業內人士也對時間財經表示，此次下線是由於“美拍正在整改”。

6月3日，國家網信辦官方網站中國網信網公佈的監管消息證實：此前對美拍做出過停止更新的處罰。坐實了上述傳聞。

梳理幾次關於整改的消息，與此前快手等短視頻平臺的情況類似，美拍遇到的問題多指向同一個關鍵詞“未成年人”。

中國網信網的消息顯示，6月1日網信辦核查發現，美拍被做出停更處罰後，“繼續傳播未成年人衣著暴露、性暗示等低俗不良信息”。吳欣鴻在道歉信中亦強調“美拍近期將重點投入未成年人保護體系的建設”。

前幾次整改表態時，美拍甚至有“除了平臺自查自糾外，家長、監管機構、教育部門也需一起介入”等甩鍋嫌疑言論，此次CEO的出面道歉、嚴厲的自我整改，態度上大有提升。

被點名整改後，又核查不過關，在互聯網監管中較為罕見。此前的快手、頭條均未出現此現象。作為老牌的短視頻直播平臺之一，這次美拍能否順利過關，有待觀察。

美圖的掙錢焦慮

美拍整改，其母公司美圖麻煩也不小。

美拍是總部位於廈門的美圖公司旗下產品。美圖公司2016年底在港上市，發行價為8.5港元，當時為港交所成立十年規模最大的科技股IPO。上市後股價幾經起落，最高觸及14港元，截至6月4日收盤價格為8.35元，處在發行價以下。

美圖公司以互聯網科技公司的名義上市，旗下主要產品為美妝修圖工具美圖秀秀。號稱超4億月活的美圖，上市一年半以來，仍未走出虧損泥潭。

根據美圖公司2017年財報，作為一個互聯網公司，其營收超8成卻來自賣手機。2017全年的45億港元營收中，來自智能硬件的收入達37億港元，互聯網業務的收入為7.8億港元，不足2成。淨利潤為虧損4595萬元。

美圖核心產品是圖片社交、短視頻直播等領域的移動應用。美拍是美圖公司的一次變現嘗試，2014年上線時定位短視頻社區，趕上直播風口，但在激烈競爭下漸漸落後。

互聯網風口時刻在變，天使投資人出身的蔡文勝也試圖抓住任何一個機會：電商、遊戲、社交、區塊鏈等美圖均有涉足，但在財報上還都沒能看到成績。

手機業務昨日黃花，且2017年157萬的銷量數據在行業內部幾乎可以忽略不計。互聯網業務營收增速雖然加快，但基數和佔比都過低。更危險的是，互聯網業務的變現基礎出現動搖。根據其財報顯示，美圖月活用戶數出現下降：2017年月活躍用戶總數為4.16億人，較2016年下降7.6%，其中美拍下降13.8%。

業務上的難題之外，股東們的資本操作和市值管理手段卻令人眼花繚亂。美圖大股東為知名投資人蔡文勝，就是最近喊出“區塊鏈是最大的泡沫，但不參與才是最大風險”的那位。

蔡文勝身為大股東和董事長，在2017年3月曾公開表示，解禁後自己不會減持。但股民卻發現，持股7.1%的蔡老闆的兒子CaiRongjia，在美圖上市後半年的時間內，套現超9億港幣，持股比例直接降到5%以下。由於此比例之下不需再公告，是否已經清倉走人不得而知。

蔡公子減持消息發酵後，雖然蔡文勝也一再解釋，減持原因是港股本身的“綠鞋”機制，所以股東都同意，仍然擋不住股價一路下跌，直到破發。

在美圖股價回到發行價附近的2017年4月，蔡文勝宣佈增持美圖股份，不過增持數量遠小於其子的減持。無論如何，高賣低買賺價差，兼顧市值管理，炒自己股票的股神天賦令外界咂舌。

不止蔡公子，其他風險投資人也紛紛用腳投票。從2017年6月解禁到2018年1月，IDG、啟明創投、李開復等多家機構和投資者共計減持套現近70億港幣。且這些股東的多次減持都發生在蔡文勝增持和美圖宣佈回購期間。

吳欣鴻道歉信發出後的第一個工作日，6月4日，美圖發佈公告宣佈回購公司股份400萬股，價格8.20至8.36港元。截至6月5日收盤，美圖股價停在了8.50元。

蔡文勝在區塊鏈投資討論中曾有一句名言：只要是成功投資人，都有參與成功的IPO，也就是參與割韭菜，因為大部分的IPO上市以後都是再也回不到IPO價格的。（北京時間財經 李拜天）