瞥到某知名網絡平臺首頁《速看：良心記者揭露瀘州醬香》這標題時，原以為又是某個媒體記者又潛伏到瀘州，深入到當地某個酒廠暗訪，偷拍一些釀酒、溝調鏡頭，通過移花接木、技術剪輯，發佈一些所謂“深度”“獨家”等新聞，以達到“倒砸”瀘州白酒的可惡目的。然而，這完全是一條地道“標題黨”的主兒，點擊打開網頁的標題變成 “30年酒齡老酒友揭露醬香酒市場騙局！親赴貴州茅臺鎮，揭秘內幕！” 這個近三十字的標題，發現這個主不僅與瀘州沒有半毛錢的關係，還是一條實足的貴州茅臺鎮一個叫“大國醬鄉”酒的商業廣告，而他炒作的妙招，就是拉瀘州白酒為他墊背，達到貶損其他酒業品牌，以凸顯自己的商業廣告和品牌價值。
從網絡上獲悉，該品牌系貴州省仁懷市茅臺鎮鼎豐酒業有限公司旗下的一款產品。介紹中標明：酒廠從2000年7月開始釀製第一罈酒，曾獲“2013年度創新特別貢獻獎”，從而獲悉該產品系新千年之後的新品。從整個廣告的行文來說，是以一個喝酒人的口吻來完成整個廣告過程，並配以大量該品牌推廣圖片。文中有這樣一段文字：“很多朋友問我，哪個酒好？便宜好喝？我給酒友的建議是：除了貼牌就是勾兌，大多數買到的酒都是孬酒，好酒難找。”這段文字筆者反覆讀了幾遍，始終覺得有些不通泰，讓人摸不著頭腦，難道要表達的意思是：除了貼牌、勾兌酒是好酒，大多數都是孬酒嗎？
文中將貼牌與勾兌混為一談，難道白酒不經過勾兌能直接喝嗎？相關部門還評那麼多勾兌師幹嗎呢？勾兌在整個白酒生產的全過程中是非常重要和必不可少的關鍵過程。離了它，白酒的質量就無法保證;離了它，白酒的口感就不能穩定;離了它，白酒的獨特風格就無法得到保障;離了它，白酒的生產就會陷入無序和盲目狀態。文中還感慨說“好酒難找”，難道茅臺、五糧液、瀘州老窖、西鳳、杏花村、郎酒等品牌系列也不算好酒，唯有“大國醬鄉”不成，怎麼就難找了，這不是睜著眼睛說瞎話嗎？
行文的第二自然段用肯定地語氣認為：“講情懷，賣故事就是瞎扯。”，筆者查閱了該品牌的許多文字，有這樣一些表述：2019年,被評為全國AAAAA級誠信企業、2017年,被評為茅臺鎮白酒行業“安全生產”先進單位、2017年,榮獲“貴州食品安全誠心建設示範企業”榮譽稱號、2013年,榮獲年度創新特別貢獻獎、2018年,榮獲“中國消費者滿意明特優品牌”稱號、2018年,榮獲“綠色環保推廣產品”稱號等等不一而足。接下來還有這樣的描述：該品牌系列產品,在2019年作為國禮敬獻世界十國前領袖和企業領導,並向世界展示傳統工藝。老闆以延續中國醬香酒工藝發展重任為己任,兢兢業業釀酒,踏踏實實做人,只為廣大酒友獻上一杯安全、健康、美味的純糧醬香酒。以上這些表述，難道不是在轉彎抹角地“自我表揚”，講自己的情懷和故事嗎？如果說這也是在“瞎扯”，那這個所謂的“品牌”酒就是在自扇耳光。試問天下品牌酒，誰沒有有意無意地都在講情懷，賣故事呢？
廣告文章末尾還總結表述：“現在醬香酒難找，好的醬香酒更難找，價格不高的純糧醬香酒更是難上加難。”“現在自媒體上、某寶上、某拼上被炒的十分火爆的發黴酒、酒糟酒，千萬不要買”，把個線上線下酒業市場描述得一片黑暗，不禁讓人悲從中來。文章最後終於露出了 “要喝就來品嚐大國醬鄉的純釀醬香酒” 這個真正目的。
筆者認為：作為一個有情懷、有責任的酒類企業，打造推廣自己的酒業品牌，理所應當，無可厚非，在不違反國家的法律法規，不違背社會公序良俗的情況下，做一些品牌推廣，是完全可以的，也是企業的自主選擇。但該企業在做品牌推廣時，由於法律意識淡薄，品牌策劃團隊不專業，宣傳尺度的把控不嚴，導致廣告文字百孔千瘡。特別將濃香型和醬香型世界頂級白酒的發源地、固態蒸餾白酒高端品牌的集聚區的中國酒城瀘州拉上來為自己的品牌墊背，實屬不該。
茅臺鎮“大國醬鄉”不恰當的廣告推廣行為，我們說輕點，也許是一種無心之過，是一種聰明的“不懂事”，說重點，是對瀘州眾多酒業的不尊重，違反《廣告法》的相關規定，是一種侵權行為。品牌是一張無形的名片，將散發出無限的光芒，其創造——打造——提升——創新——延伸一系列過程，是一個漫長而痛苦的過程，並非一蹴而就。從瞭解的情況來看，“大國醬鄉”是2015年申請，2016年註冊成功的一個品牌，在當地有一些知名度，我們希望該品牌管理層珍惜自己的榮譽，善待別人的榮譽，丟棄損人利己的老套路，走好自己的品牌之路，做大做強自己的產業，為地方經濟服務。
閱讀更多 川南經濟網 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 貴州
