世界:全球最富有家族之瑪氏家族,100多年堅持不上市

瑪氏家族所操控的公司是美國瑪氏公司,當然這麼說大家可能不是很清楚,不過說起他們家的產品,我想大多數人絕對不可能不知道,其產品有德芙、士力架,以及“快到我碗裡來”的M&M's巧克力豆,綠箭、益達口香糖,還有寶路狗糧、偉嘉貓糧等,

同時瑪氏帝國也是全球最大的私人企業,成立至今,堅持不上市;它也是全球最大的糖果製造商和巧克力生產企業;但它神秘又低調,很少接受媒體採訪,也不願意公佈財務報表,即使對銀行也不例外。


世界:全球最富有家族之瑪氏家族,100多年堅持不上市

1911年,法蘭克·瑪氏(Frank Mars)創立一家名為Mar-O-Bar的公司,即瑪氏的前身,生產一種由焦糖、堅果和巧克力混合製成的糖果。但生意卻不怎麼好,只能勉強維持生活。直至1923年,法蘭克·瑪氏(Frank Mars)的兒子弗瑞斯特向他提議,做一種將巧克力麥芽飲料變成可以攜帶的產品。法蘭克·瑪氏(Frank Mars)採納了弗瑞斯特的建議,這個產品後來變成了瑪氏的經典產品——“銀河棒”。

1927年,Mar-O-Bar正式更名為瑪氏,工廠也從明尼亞波里斯搬到運費相對低廉的芝加哥西部。此後,瑪氏又生產出士力架和巧克力棒,並一躍成為當時美國第二大糖果製造商。不過,興盛的瑪氏公司背後,卻是一對矛盾的父子:法蘭克·瑪氏(Frank Mars)安於現狀,從未想過一個巧克力小作坊能發展到如此規模;法蘭克·瑪氏(Frank Mars)的兒子弗瑞斯特則野心勃勃,不斷勸說父親擴大規模,到加拿大開拓事業。父子矛盾日積月累,最終弗瑞斯特被父親逐出家門,他只能拿著 5 萬美元和“銀河棒”的海外銷售權,遠征歐洲。

而這,也是瑪氏走向偉大的開始。弗瑞斯特在歐洲各大食品廠偷師,並將銀河棒改良成符合歐洲人的口味,使其大受歡迎。終於憑藉著全身心的投入和經營天賦,弗瑞斯特成功擠進原先被英國兩大廠商壟斷的市場。

1939 年,瑪氏成為了英國第三大糖果製造商。


世界:全球最富有家族之瑪氏家族,100多年堅持不上市

​不久,二戰爆發,英國政府開始對外國人徵收高額稅費,很多外商撤退,但弗瑞斯特卻看到了商機。他留意到上戰場的軍人會攜帶一種耐高溫的巧克力補充能量,於是他立刻組織團隊研發出了M&M's巧克力豆。整個二戰期間,M&M's都在賺錢。

二戰結束後,瑪氏又通過詳細的市場調查,挖掘出MM豆新的吸引點——不融化的巧克力豆。因為不融化的巧克力豆,對要幫小孩洗各種因為吃糖果而弄髒的衣服的大人們,簡直具有天然的吸引力。於是,瑪氏打出了極具誘惑力的廣告語“只溶在口,不溶在手”,在各種電視節目裡瘋狂做廣告。這句廣告詞被評為“影響人類進程的 30 個廣告”之一。

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法蘭克·瑪氏(Frank Mars)去世後,瑪氏公司的收益日益下降,法蘭克·瑪氏(Frank Mars)的第二任妻子艾瑟爾去世後,將瑪氏的一半股權轉給了弗瑞斯特。也正是如此,弗瑞斯特與其他持股人展開了一場公司控制權的爭奪戰,最終,在1964年得以全權掌控瑪氏公司。

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1979年瑪氏推出彩虹糖成為繼M&M"S豆之後又一款風靡全球的糖果。

1967年,成立了皇家寵物食品有限公司,這是第一個專門為大型犬和幼犬設計的狗糧。

1986年,瑪氏收購德芙,在對德芙巧克力的純度和口味進行改善後,在20世紀90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力。

2008年瑪氏公司聯手巴菲特,斥資230億美元收購了美國最大的口香糖製造商箭牌,從而使公司成為全球行業老大。

箭牌是美國箭牌糖果有限公司(Wm Wrigley Jr Company)的簡稱,公司成立於1891年,由小威廉.瑞格理創辦。

到目前為止,瑪氏已經擁有10餘個品牌價值超過10億美元的國際品牌,包括士力架、M&M"s豆、彩虹糖、德芙和益達等品牌,被譽為美國食品行業的“寶潔”。

然而,讓人不解的是,這家年銷售額超千億,在全球擁有7.2萬名員工的公司,它的總部只是一座能容納80人的兩層小樓,門口沒有任何標誌,只有一塊寫著“私人房產”的牌子。


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