世界:全球最富有家族之玛氏家族,100多年坚持不上市

玛氏家族所操控的公司是美国玛氏公司,当然这么说大家可能不是很清楚,不过说起他们家的产品,我想大多数人绝对不可能不知道,其产品有德芙、士力架,以及“快到我碗里来”的M&M's巧克力豆,绿箭、益达口香糖,还有宝路狗粮、伟嘉猫粮等,

同时玛氏帝国也是全球最大的私人企业,成立至今,坚持不上市;它也是全球最大的糖果制造商和巧克力生产企业;但它神秘又低调,很少接受媒体采访,也不愿意公布财务报表,即使对银行也不例外。


世界:全球最富有家族之玛氏家族,100多年坚持不上市

1911年,法兰克·玛氏(Frank Mars)创立一家名为Mar-O-Bar的公司,即玛氏的前身,生产一种由焦糖、坚果和巧克力混合制成的糖果。但生意却不怎么好,只能勉强维持生活。直至1923年,法兰克·玛氏(Frank Mars)的儿子弗瑞斯特向他提议,做一种将巧克力麦芽饮料变成可以携带的产品。法兰克·玛氏(Frank Mars)采纳了弗瑞斯特的建议,这个产品后来变成了玛氏的经典产品——“银河棒”。

1927年,Mar-O-Bar正式更名为玛氏,工厂也从明尼亚波里斯搬到运费相对低廉的芝加哥西部。此后,玛氏又生产出士力架和巧克力棒,并一跃成为当时美国第二大糖果制造商。不过,兴盛的玛氏公司背后,却是一对矛盾的父子:法兰克·玛氏(Frank Mars)安于现状,从未想过一个巧克力小作坊能发展到如此规模;法兰克·玛氏(Frank Mars)的儿子弗瑞斯特则野心勃勃,不断劝说父亲扩大规模,到加拿大开拓事业。父子矛盾日积月累,最终弗瑞斯特被父亲逐出家门,他只能拿着 5 万美元和“银河棒”的海外销售权,远征欧洲。

而这,也是玛氏走向伟大的开始。弗瑞斯特在欧洲各大食品厂偷师,并将银河棒改良成符合欧洲人的口味,使其大受欢迎。终于凭借着全身心的投入和经营天赋,弗瑞斯特成功挤进原先被英国两大厂商垄断的市场。

1939 年,玛氏成为了英国第三大糖果制造商。


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​不久,二战爆发,英国政府开始对外国人征收高额税费,很多外商撤退,但弗瑞斯特却看到了商机。他留意到上战场的军人会携带一种耐高温的巧克力补充能量,于是他立刻组织团队研发出了M&M's巧克力豆。整个二战期间,M&M's都在赚钱。

二战结束后,玛氏又通过详细的市场调查,挖掘出MM豆新的吸引点——不融化的巧克力豆。因为不融化的巧克力豆,对要帮小孩洗各种因为吃糖果而弄脏的衣服的大人们,简直具有天然的吸引力。于是,玛氏打出了极具诱惑力的广告语“只溶在口,不溶在手”,在各种电视节目里疯狂做广告。这句广告词被评为“影响人类进程的 30 个广告”之一。

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法兰克·玛氏(Frank Mars)去世后,玛氏公司的收益日益下降,法兰克·玛氏(Frank Mars)的第二任妻子艾瑟尔去世后,将玛氏的一半股权转给了弗瑞斯特。也正是如此,弗瑞斯特与其他持股人展开了一场公司控制权的争夺战,最终,在1964年得以全权掌控玛氏公司。

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1979年玛氏推出彩虹糖成为继M&M"S豆之后又一款风靡全球的糖果。

1967年,成立了皇家宠物食品有限公司,这是第一个专门为大型犬和幼犬设计的狗粮。

1986年,玛氏收购德芙,在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后,在20世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力。

2008年玛氏公司联手巴菲特,斥资230亿美元收购了美国最大的口香糖制造商箭牌,从而使公司成为全球行业老大。

箭牌是美国箭牌糖果有限公司(Wm Wrigley Jr Company)的简称,公司成立于1891年,由小威廉.瑞格理创办。

到目前为止,玛氏已经拥有10余个品牌价值超过10亿美元的国际品牌,包括士力架、M&M"s豆、彩虹糖、德芙和益达等品牌,被誉为美国食品行业的“宝洁”。

然而,让人不解的是,这家年销售额超千亿,在全球拥有7.2万名员工的公司,它的总部只是一座能容纳80人的两层小楼,门口没有任何标志,只有一块写着“私人房产”的牌子。


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