i外貿
我覺得信息傳播的本質是宣傳和接受，二者相互影響，相互關聯。
首先，信息傳播者傳播信息的時候，根本所在就是達到宣傳目的，讓信息到達受眾心裡，讓信息實現有效傳播，這是傳播者最根本的要求。
其次，傳播的信息是否被受眾接受，是否在接受後得到了回應或者說反饋，這就決定了信息通過傳播的目的是否實現了！如果信息傳播沒有被接受和反饋，這條信息充其量也只是單向傳遞，沒有形成閉環。
信息傳播本質做到了宣傳範圍廣，宣傳方式新，宣傳流量大等等，自然就會實現接受反饋多，互動交流廣的喜人局面，這樣的信息傳播才會到達真正目的。
笑眯眯的家
信息傳播的本質是使人們共同瞭解的形成共知共享。傳播的形式和內容很廣泛，怎樣才能做到知識共享呢？
一，通過電視給廣大觀眾傳播。
二，通過廣播傳播給聽眾。
三，通過網絡傳播，如頭條、騰訊、快報、趣頭條等。
四，通過報紙報刊的形式傳播給閱讀者。五，閱讀者之間通過微信，QQ，微博再互相傳播。
這就是信息傳播的本質。
信息傳播怎樣才能形成熱點，就今年疫情來說，通過電視，廣播，各大網絡平臺給全國人民傳播信息，全國人民在第一時間裡瞭解病毒的危害，團結一致，共同抗疫，得到了可喜的成果。
這就信息的熱點。
知知共享
首先我覺得信息傳播的本質是：知識傳遞，資源共享
1.知識傳遞：
關於信息的本質特徵，各種信息技術教材中的論述基本一致，如信息具有普遍性、可感知性、載體依附性、可傳遞性、共享性、時效性、真偽性、可存儲性、可加工性，等等，這麼多特徵，提煉出來最重要一點就是可感知性和傳遞性，用咱們大白話來理解就是信息可以作為知識進行傳遞。
2.資源共享：
正因為前面所提到的信息具有共享性及普遍性，信息源於事物，被人類感知後，又通過一定的載體表達出來，這就形成了所謂的信息資源。
信息可以通過聲音傳播，隨著聲波在空氣中傳遞；也可以藉助電話將聲波轉換為電信號，信息又隨著電信號傳向更加遙遠的地方，這樣信息隨著載體的傳遞而從一個地方傳遞到另一個地方，這是信息資源在空間的傳遞。
如果信息藉助文字載體表達出來，通過印刷術等技術使得文字長期保存不失真，因此，古代的信息就通過文字留傳到了今天，這是信息在時間上的傳遞。
因此，信息可以通過載體形成各類資源，然後共享給其他人或載體。
其次社會熱點是靠信息傳播的廣泛裂變迅速形成的
前面已經解釋了信息傳播的本質是知識傳遞和資源共享，這兩點其實都是在驗證信息傳播具有延展性，可以讓更多的人或載體所識別。
對信息傳播的裂變可以這麼理解：一傳一，十傳十，百傳百，信息傳播的越廣泛，形成熱點是必然的。
舉個簡單的例子：一個新的頭條號，只有一個粉絲，這個粉絲將你的作品分享給一個朋友，從而這個朋友關注了你，然後不斷地分享給各自的朋友，最終將多個粉絲的朋友圈擴展為你的粉絲，這就是一個裂變，裂變多了，知道的人多了，也就形成了大家耳熟能詳的熱點。
雨哥有料
關於傳播，不同的人有不同見地，傳播是信息的傳遞、傳播是變獨有為共有的過程、傳播是通過訊息進行的社會相互作用等等不一而足。不過這樣理解廣告傳播，似乎還是稍顯寬泛；設想一下你這樣跟別人介紹你的工作，聽到的人無疑還是一臉懵逼。
就商業角度而言，傳播是把商業訴求傳遞給目標受眾。
無論是線上傳播還是線下活動，抑或是沙雕視頻、互動H5或是追熱點海報。這些渠道或是形式都是手段和過程，都是為了把企業形象、品牌信息或是產品信息傳遞給消費者，以期許得到正向的消費者反饋。
是的，傳播確實是一個過程性描述，傳播的兩端連接了商業主體和消費者，那這個過程本身到底是在做什麼呢？
你可能說是為了曝光、為了說服、為了交互，小僧之前也有探討過這些，但就其本質來看的話，傳播是為了這些但又不盡然。
從整個商業活動的視野來看，小僧以為，傳播的本質是締結信任契約。
商業主體從事傳播活動，根本上是在締結和消費者之間的信任契約，為什麼這麼說呢？
小僧從“事實-價值”二分法模型來為你詳細解析。
從“事實-價值”二分法模型理解傳播
事實與價值二分法是現代道德哲學與倫理學的基本前提，其最早提出者休謨認為，“是”的命題無法直接推導“應當”的命題，“是”指向事實知識，“應當”則指向價值知識，“是”不必然指向“應當”。
知識上頭當然有點暈，不過別怕，簡單理解就是，事實是客觀的，價值是人對客觀的反應，事實和價值並不一定會完全對應。
這個其實很好弄懂，同樣一個東西，不同的人眼中價值是不一樣的。
坊間流傳的段子“悔創阿里傑克馬、一無所有王健林、普通家庭馬化騰”就很好地說明了這個道理，呵呵。
休謨把事實與價值區分開來，事實是客觀存在或已然發生的事物或現象，是有真假判定標準的；而價值則是主觀的，是人基於特定需求對客觀事實的主觀能動反映，是沒有統一標準或不可能絕對度量的。
從“事實-價值”層面怎麼理解傳播本質？
我們知道，廣告最基本的功能是告知，也就是通過傳播讓企業信息被更多人知道。企業的存在或其產品是事實，是客觀的，而消費者對企業或其產品的判斷是價值，是主觀的。
那麼，消費者對企業或其產品的價值判定來自哪裡？
這就很大程度上依賴於企業的各種傳播，消費者通過偶然接觸企業信息，引起注意、勾起興趣，再到產生感知甚至到體驗購買，或是通過朋友的口碑形成對企業的價值判斷。當然，這種價值的形成不是一時的，而是長期積累的結果。
所以說，商業主體幾乎每天都在搞各種各樣的傳播，廣告傳播也好、公關傳播也罷，本質上都是在不斷構建與消費者之間的信任關係，締結長期信任契約。
同時，從“事實-價值”二分法還可以知道，客觀事實不能推出唯一價值。這也就是為什麼面對同一企業或其產品的事實，不同的人對價值判定是不一樣的，而我們搞傳播，就是為了基於事實讓價值更大化。
我們每天嘮叨傳播要跨界、要有創意，要形成口碑效應，甚至無良企業或代理公司會誇大事實傳播，原因無他——傳播的本質使然，事實是客觀的，但價值是可以帶節奏、有溢價成分的。
小僧並不是為誇大傳播洗白，也不是讓你在虛假傳播的邊緣作死試探，而是讓你透過現象看到本質。任何價值判斷都不是憑空產生的，也不是固定或絕對的，而是在一定情境中，基於特定事實形成的。
所以，傳播的本質是締結商業主體和消費者之間長期的信任契約，企業不斷做傳播，不是有錢無事做；而是為了和更多人達成這種信任關係，同時也是為了讓這種關係更加牢固。
從“事實-價值”二分法理解負面傳播
混跡廣告行業這麼多年，你一定也明白，傳播不僅存在於企業和消費者之間。在這個人人皆媒體的年代，每個人都有發言權，這就導致商業主體和消費者之間的信任契約很容易破裂。
企業或其產品事實是客觀的，但消費者對事實的判定是主觀的。人是社會性動物，對事物的判定會受到自身經驗、態度、偏好或是他人態度、偏好等影響。
當下每個人都是媒體、每個人都有自己的影響力，人和人之間的交流溝通變得極其順暢。這種情況下，企業稍有不慎負面就會被快速放大，甚至一個人的偏失價值判定，很容易誤導更多人的價值判定，進而引發企業負面危機。所謂“造謠一張嘴，闢謠跑斷腿”，不是說說而已。
同時，不同時間或情境下，人對事物價值的判定也是有差別的。
這也就是為什麼企業負面出現後，很多人會不去探究事實真相，而是被瘋狂帶節奏，甚至平時的忠實消費者也會粉轉黑分分鐘鍵盤俠氣質上身。後真相時代，態度和觀點的感染力能夠快速引導價值判定。
可見，企業負面危機的出現，根本上來說是商業主體與消費者之間正常的信任關係被撕破，價值和事實失衡導致的信任危機。
這也就不能理解，為什麼企業負面出現後，即便企業第一時間公佈事實、澄清原委，公眾依然不會買賬，依然會置你的解釋於不顧。因為從事實價值二分法看，在危機語境下，企業失掉的是信任，是“價值端”的判定遭受到挑戰和衝擊，而你公關還在“事實端”尋找答案，緣木求魚結果可想而知。
事實很重要，但在負面輿論爆發後，對價值的重構更重要。
危機公關，正是要重拾商業主體與消費者之間正常的信任關係，憤怒和唾罵讓事實被掩埋。所以，這時候公關的發力點在於怎麼在價值判定上尋求突破，而不是委屈巴巴一味強調事實，一味嘮叨自己才是受害者。
以後別再懷疑搞傳播是在搞什麼，你可以拍著胸脯說，你在幫助企業和消費者締結信任契約；而負面傳播管理，就是在這個信任契約被撕碎後，想辦法重拾這種信任關係罷了。
星星無痕
根據我個人理解，信息傳播的本質就是熱點事件的及時性，所謂熱點，就是大家都關注的點，大家都關注的事件稱之為熱點，現在這個時代稱作為流量時代，想要獲得流量那麼你就要有能夠吸引大眾的熱點，熱帖形成之後看的人都那麼流量就多流量多秋衣就多，就是這個意思啦！
俏皮情報員
作者以“事實-價值”二分法模型為基礎，闡述對於傳播本質的認識，究其根本，是在為商業品牌和消費者締結信任契約。
廣告是一個讓人細思極恐的行業，因為經常會在某一瞬間因自己無知而心生恐懼，甚至開始懷疑人生。
不知道你有沒有這樣的經歷，當親朋好友或是父老鄉親問你是搞啥工作的時候，你說自己是做廣告的，別人會誤以為你是刷小廣告或做燈箱廣告牌的；如果說自己是搞傳播的，又得苦口婆心解釋半天，最後別人還是會誤以為你是發微信或微博的。
這……這真他喵讓人尷尬。
所以做廣告這行到底在做啥？或者換句更接近真相的靈魂拷問，我們每天搞傳播到底在搞什麼？
重新認識傳播，現在就跟著小僧揭露你清楚但不明白的真相吧！
一、傳播的本質是什麼？
關於傳播，不同的人有不同見地，傳播是信息的傳遞、傳播是變獨有為共有的過程、傳播是通過訊息進行的社會相互作用等等不一而足。不過這樣理解廣告傳播，似乎還是稍顯寬泛；設想一下你這樣跟別人介紹你的工作，聽到的人無疑還是一臉懵逼。
就商業角度而言，傳播是把商業訴求傳遞給目標受眾。
無論是線上傳播還是線下活動，抑或是沙雕視頻、互動H5或是追熱點海報。這些渠道或是形式都是手段和過程，都是為了把企業形象、品牌信息或是產品信息傳遞給消費者，以期許得到正向的消費者反饋。
是的，傳播確實是一個過程性描述，傳播的兩端連接了商業主體和消費者，那這個過程本身到底是在做什麼呢？
你可能說是為了曝光、為了說服、為了交互，小僧之前也有探討過這些，但就其本質來看的話，傳播是為了這些但又不盡然。
從整個商業活動的視野來看，小僧以為，傳播的本質是締結信任契約。
商業主體從事傳播活動，根本上是在締結和消費者之間的信任契約，為什麼這麼說呢？
小僧從“事實-價值”二分法模型來為你詳細解析。
從“事實-價值”二分法模型理解傳播
事實與價值二分法是現代道德哲學與倫理學的基本前提，其最早提出者休謨認為，“是”的命題無法直接推導“應當”的命題，“是”指向事實知識，“應當”則指向價值知識，“是”不必然指向“應當”。
知識上頭當然有點暈，不過別怕，簡單理解就是，事實是客觀的，價值是人對客觀的反應，事實和價值並不一定會完全對應。
這個其實很好弄懂，同樣一個東西，不同的人眼中價值是不一樣的。
坊間流傳的段子“悔創阿里傑克馬、一無所有王健林、普通家庭馬化騰”就很好地說明了這個道理，呵呵。
休謨把事實與價值區分開來，事實是客觀存在或已然發生的事物或現象，是有真假判定標準的；而價值則是主觀的，是人基於特定需求對客觀事實的主觀能動反映，是沒有統一標準或不可能絕對度量的。
從“事實-價值”層面怎麼理解傳播本質？
我們知道，廣告最基本的功能是告知，也就是通過傳播讓企業信息被更多人知道。企業的存在或其產品是事實，是客觀的，而消費者對企業或其產品的判斷是價值，是主觀的。
那麼，消費者對企業或其產品的價值判定來自哪裡？
這就很大程度上依賴於企業的各種傳播，消費者通過偶然接觸企業信息，引起注意、勾起興趣，再到產生感知甚至到體驗購買，或是通過朋友的口碑形成對企業的價值判斷。當然，這種價值的形成不是一時的，而是長期積累的結果。
所以說，商業主體幾乎每天都在搞各種各樣的傳播，廣告傳播也好、公關傳播也罷，本質上都是在不斷構建與消費者之間的信任關係，締結長期信任契約。
同時，從“事實-價值”二分法還可以知道，客觀事實不能推出唯一價值。這也就是為什麼面對同一企業或其產品的事實，不同的人對價值判定是不一樣的，而我們搞傳播，就是為了基於事實讓價值更大化。
我們每天嘮叨傳播要跨界、要有創意，要形成口碑效應，甚至無良企業或代理公司會誇大事實傳播，原因無他——傳播的本質使然，事實是客觀的，但價值是可以帶節奏、有溢價成分的。
小僧並不是為誇大傳播洗白，也不是讓你在虛假傳播的邊緣作死試探，而是讓你透過現象看到本質。任何價值判斷都不是憑空產生的，也不是固定或絕對的，而是在一定情境中，基於特定事實形成的。
所以，傳播的本質是締結商業主體和消費者之間長期的信任契約，企業不斷做傳播，不是有錢無事做；而是為了和更多人達成這種信任關係，同時也是為了讓這種關係更加牢固。
從“事實-價值”二分法理解負面傳播
混跡廣告行業這麼多年，你一定也明白，傳播不僅存在於企業和消費者之間。在這個人人皆媒體的年代，每個人都有發言權，這就導致商業主體和消費者之間的信任契約很容易破裂。
企業或其產品事實是客觀的，但消費者對事實的判定是主觀的。人是社會性動物，對事物的判定會受到自身經驗、態度、偏好或是他人態度、偏好等影響。
當下每個人都是媒體、每個人都有自己的影響力，人和人之間的交流溝通變得極其順暢。這種情況下，企業稍有不慎負面就會被快速放大，甚至一個人的偏失價值判定，很容易誤導更多人的價值判定，進而引發企業負面危機。所謂“造謠一張嘴，闢謠跑斷腿”，不是說說而已。
同時，不同時間或情境下，人對事物價值的判定也是有差別的。
這也就是為什麼企業負面出現後，很多人會不去探究事實真相，而是被瘋狂帶節奏，甚至平時的忠實消費者也會粉轉黑分分鐘鍵盤俠氣質上身。後真相時代，態度和觀點的感染力能夠快速引導價值判定。
可見，企業負面危機的出現，根本上來說是商業主體與消費者之間正常的信任關係被撕破，價值和事實失衡導致的信任危機。
這也就不能理解，為什麼企業負面出現後，即便企業第一時間公佈事實、澄清原委，公眾依然不會買賬，依然會置你的解釋於不顧。因為從事實價值二分法看，在危機語境下，企業失掉的是信任，是“價值端”的判定遭受到挑戰和衝擊，而你公關還在“事實端”尋找答案，緣木求魚結果可想而知。
事實很重要，但在負面輿論爆發後，對價值的重構更重要。
危機公關，正是要重拾商業主體與消費者之間正常的信任關係，憤怒和唾罵讓事實被掩埋。所以，這時候公關的發力點在於怎麼在價值判定上尋求突破，而不是委屈巴巴一味強調事實，一味嘮叨自己才是受害者。
以後別再懷疑搞傳播是在搞什麼，你可以拍著胸脯說，你在幫助企業和消費者締結信任契約；而負面傳播管理，就是在這個信任契約被撕碎後，想辦法重拾這種信任關係罷了。
天滅哥
信息傳播就是去感染更多的人，勇於擔當，不僅僅要去承擔自己分內的事，更要以大局為己任。我們提升自己的時候，並不只需要書本知識的灌輸，更多的是要立志，要學做人，能夠為社會做貢獻。因此，我們也應該強調道德的修養和精神的陶冶，把“義理”和“名節”視為立身的根本，只有這樣，才能走得更遠。
渝教融媒體
傳播是信息的傳遞、傳播是變獨有為共有的過程、傳播是通過訊息進行的社會相互作用等等不一而足。
就商業角度而言，傳播是把商業訴求傳遞給目標受眾。
無論是線上傳播還是線下活動，抑或是沙雕視頻、互動H5或是追熱點海報。這些渠道或是形式都是手段和過程，都是為了把企業形象、品牌信息或是產品信息傳遞給消費者，以期許得到正向的消費者反饋。
是的，傳播確實是一個過程性描述，傳播的兩端連接了商業主體和消費者，那這個過程本身到底是在做什麼呢？
從整個商業活動的視野來看，我以為，傳播的本質是締結信任契約。
廣告最基本的功能是告知，也就是通過傳播讓企業信息被更多人知道。
熱點一般為新聞或者每天瀏覽多的，大家更關心的。
帶你看聯播
我覺得吧!信息的本質是讓人們不出家門就能瞭解外面的世界，比如明天油漲價的話，我就會選擇今天提前去購買。
至於怎麼形成社會熱點，這個你可以發朋友圈，往各中短視頻平臺發一些視頻獲得點贊量和觀看人數。
最後可愛或帥氣的你能採納我的建議嗎？我正在頭條認證好幾天了都沒人採納，估計過不了，謝謝你了。也希望我的答案對你有幫助。麼麼噠。
古風搞笑and墨染
halo 大家好 我是深海木影說 很高興來回答這個問題
首先我們要知道信息傳播的本質是什麼
是把所學或者自己感悟的道理和知識傳遞給另一個人是把你的資源共享與另一個人或者一群人，是分享。
怎麼形成社會熱點
在分享的過程中很多人認可了你的知識點或者傳遞的信息
進行一個論證和討論
在這個過程中會形成很多延伸或者你沒有考慮到的問題
在問題談論過程中可能你們相持意見相反
然後會有爭論
在爭論的話題中吸引了更多的人
就有可能形成熱點
就好像一個辯論賽 你是正方丨有反方
\n
{!-- PGC_VIDEO:{"thumb_height": 1088, "vposter": "http://p0.pstatp.com/origin/tos-cn-p-0000/3218885cf98348c3bfd55bbf4091863d\
