2018年春節前後，抖音強勢崛起，改變行業格局，成為能跟得上快手的短視頻巨頭。
從那時起，各種舞蹈、歌曲和飲食方式開始流行起來。基於UGC內容生態和垂直屏幕沉浸式交流平臺，藉助自助餐，眾多網絡名人聲名鵲起。他們喜歡名利帶來的光明和關注，他們的影響力堪比明星。
但在這家造星廠，名聲不會永遠新鮮。滾動齒輪不斷創造出新的名人。名聲來得和過去一樣快。
回顧2019年，抖音日活動規模已達3.2億元，遠超快手，在短視頻市場佔據首位。在這茫茫人海中，新舊網起起伏伏。
新一代抖音網紅：李佳琪帶貨王 找浪胃仙來吃美食
儘管現在抖音的流動是驚人的，但不可否認的事實是，作為一個抖音紅人最好的日子已經過去了。一方面，越來越多的人來爭奪平臺流量和公眾關注度；另一方面，用戶的品味和審美水平都達到了一個新的水平，使得彈出式內容越來越難做。
相比之下，今年現象級紅人的產出速度明顯放緩，相應的頭部紅人的內容領域也發生了變化。
2019年，李嘉琪可能成為全球第一網絡名人。
李佳琦
雖然淘寶直播有很高的知名度，但一旦走出這個空間，很少有人知道。即使“雙11”和馬雲PK在2018賣唇膏，最後互相毆打，但並沒有給上述情況帶來太大的變化。
在公司的要求下，李佳琪開辦了抖音、小紅書等賬戶。這是他圈子的開始，也是他躍上新一代抖音網紅的起點。
GQ報告中的“倖存者李嘉琪：一個人變成了一個算法，想回到人身邊”的報道應該給很多人留下深刻印象。李佳琪透露了自己在震撼聲方面的經驗：首先，他用手勢跳舞，跟著劇本進行專業基礎評價，發佈了一晚，只有一次或二百次恭維；直到2018年底，他發佈了Mac唇膏的顏色測試推薦，而這個片段來自於他現場場景的加速拼接，一晚就有100萬粉絲。這成為他後來獨特的內容風格。
李嘉琪的出現在一定程度上重塑了抖音的內容形式。在此之前，沒有人會想到電視購物風格的內容片段會受到短視頻用戶的青睞。從另一個角度看，李嘉琪的內容標籤。
以前的“請他吃飯”和“來吧，兄弟”都是這樣的。另一位紅人韓美娟則以犀利樸實的口吻成為另一位網絡紅人，他說“一切原因都有後果，你的報應是我”，“記得雙擊美達”。自8月6日第一部視頻發佈以來，韓美娟已累計擁有1350W粉絲，這與快手粉絲如出一轍，他在《快手》雜誌上發表了一年多的作品。
韓美娟
韓美娟的男女扮相在顫音中並不少見。以前，娛樂圈在我的《扮女人》（我在《抖音》中是“扮女人”）中就列出了這方面的一些流行說法。目前，在頭腦中“多餘和毛節”的數量比較。
近年來，中國已經建立了一定的市場。許多大胃王，如瑞穗和大邑，也很有名。郎偉賢，去年九月開始在《抖音》中發佈內容，今年已經成為大肚皮王的熱門話題。
以往我們看到的大胃王一般都是面色甜美，身材苗條，而且能吃的特點形成了巨大的反差，久而久之看到不禁引起懷疑。浪胃仙呈現的是大肚皮前國王的反面。她相貌平凡，身材魁梧，甚至給人一種邋遢的感覺，從而導致分化。
浪胃仙
此外，今年也有像徐俊功這樣的紅人上了抖音。雖然獎勵期已經結束，但仍有機會在同一內容池中探索差異化和高質量的功能。
在第一代抖紅的轉型和接受過程中，明星如果不想成為明星，就可以成為明星
在抖音爆發之前，一些較早開通抖音賬號的用戶在平臺上獲得了眾多粉絲，成為第一代網紅。更著名的是張欣耀、費琦明、現代兄弟Liu Yuning、V·V、吳佳宇、羅克、特蘭達等，其中早在2016年12月就發佈了第一個內容，而其他人在2017推出了推特。
張新耀和布吉93都是舞蹈老師。前者很受歡迎是因為一段視頻“你想做我的女朋友嗎？”後者幾乎專注於舞蹈。吳嘉餘的內容無非是手勢舞和搞笑視頻。裴佳欣，作為一個孩子的淘寶模型，主要拍攝年輕人的照片。黑臉V是有一定門檻的技術流，而現代兄弟劉雲寧則在丹東街頭。費啟明說：“如果你的前男友和現任男友同時落水，你想讓我做你的男朋友嗎？”錄像和射擊。可以說，早期生成的網狀物共同構成了抖音的內容生態基因，在抖音崛起過程中起到了基礎作用。
張欣堯
當抖音正式進入爆發期時，每天都有新面孔的紅人出現。早期網絡紅人的生存空間被擠壓並轉化為他們的關鍵詞。有些人向歌手的方向發展，有些人向演員的方向發展。
今年，費啟明和李光明聯袂主演的青春校園情感劇《我以後等你》播出，雖然不靠劇情大爆炸，至少已經成功進入演藝圈。但Papi sauce和辣妹演員的路線也表明，這並不容易。
在11月23日生日會的宣傳裡，成立三個月之久的張欣堯個人工作室在文案中寫道：這是你們認識的張欣堯嗎？舞者、歌手、演員、主持人，出道三年，全線爆發。至於演員，目前還沒看到他出演了什麼影視作品。相比之下，裴佳欣的演員之路走得倒是挺順暢，出演了《流星花園》《芸汐傳》《白髮》等。
吳佳煜雖然現在開始走歌手路線，但並未掀起太大水花。
而轉型最成功的要數劉宇寧，歌手、演員雙豐收。2019年的劉宇寧很忙。登上《歌手》舞臺，參加了人生中第一個常駐綜藝《我們的師父》，推出了原創專輯《十》。主演的《熱血少年》也已經收官，芒果TV《嗨轉唱起來》中也有他露臉。他不僅擁有了多首原創音樂作品，還在今年10月開啟了“成長風暴”演唱會巡演（劉宇寧；「乘風」遠航）。
劉宇寧
這是很多短視頻紅人豔羨的成就，但能達到的寥寥無幾。
當明星，做演員並不是初代網紅們的唯一出路，黑臉V依舊在堅持更新技術流視頻內容，追隨者還是那麼多。Boogie93粉絲維持在200多萬，對於初代網紅這雖然不是一個特別漂亮的數字，卻足以讓他樂在其中，每天的舞蹈內容有人喜歡。
中代網紅：粉絲增速放緩，內容迭代難
抖音的崛起迅速吸引來了一批專業的內容生產機構，他們過去陣地更多集中在微博、美拍等地。 面對抖音的強大勢能，他們開始著力孵化適合該平臺的內容賬號。 很多小紅人也開始將抖音當作重點運營平臺。 在抖音紅利的加持下，眾多頭部網紅漸漸浮出水面。
像MCN機構洋蔥視頻在抖音孵化出了“代古拉K”頭部抖音紅人IP，曾創下21天漲粉800萬，一個月漲粉1000萬的成績。無憂傳媒旗下的“多餘和毛毛姐”憑藉“好嗨呀，感覺人生到達了巔峰”吸粉無數，其旗下美食達人“麻辣德子”自去年10月開通抖音後也迅速走紅。
但是漲粉放緩的現實也在巔峰之後來臨，“代古拉k“從去年底至今漲粉不到200萬，從今年4月開始到現在“多餘和毛毛姐”則漲粉不足500萬。相比一些紅人出現負增長的情況，這已經是不錯的成績。
代古拉k
代古拉k去年12月粉絲
海量內容的產出導致同質化內容越來越多，用戶難免出現疲勞，但內容迭代並不是一件容易的事情，就像代古拉k到現在依舊是以跳舞為主，相對來說，這可能是最保險的方式，畢竟內容轉型的風險可能吸引不來新粉絲，還加速了原有粉絲的脫落。
另外，這與抖音的推薦機制變化有關，過去即使用戶關注某個紅人，但只要內容不夠優秀到上熱門推薦，你是看不到的，相當於平臺起到了篩選作用。而現在抖音為了加強紅人的私域流量，紅人在粉絲手機的內容推薦一欄裡出現的頻率越來越高，如果不是粉絲喜歡的東西，就會導致取關。 但不可否認的是，這些中代網紅依舊是市場上的香餑餑，他們比初代網紅具有新鮮度，又比大部分新一代網紅擁有更高的粉絲基數。而品牌主已經不像過去對於短視頻營銷處於試探狀態，而是全面擁抱的心態，這些中代網紅已經在廣告上趟出了一條較為成熟的道路，自然也是品牌心儀的pick對象。
但初代網紅的現狀也給他們提了醒，如果不能始終抓住用戶的眼球，跌落只是時間問題。
新的商業模式也在逐漸成型，像短視頻電商，直播賣貨已經勢如破竹，但大部分內容型網紅卻不具備優勢。他們面臨的挑戰不止自己對自己的革新。
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