印象中，設計狗一般都是朋友圈中
最卑微的存在
熬最深的夜，禿最光的頭
一年有三百六十天被甲方摁在地上摩擦
但在當今國內平面設計圈卻有一位傳奇人物
實力與顏值同在、作品與氣場滿分
一嗑上頭，一單難求
平時高高在上的甲方爸爸也只有抱褲腿的份兒
他就是人稱設計界“鍾漢良”的
——包裝設計聖手
潘虎TigerPan
啥？你沒聽過？
沒關係，大神從來都是用作品介紹自己
可以這麼說
國內神仙顏值的香菸包裝
有一半都出自他手
好利時 熊貓
雲煙 神秘花園
紅雙喜 派系列
阿里山 冰菓
阿里山 傳墨
合作／亞太
怎麼樣，有沒有顛覆了
你對國產煙盒的認知呢？
感性的、歡脫的、復古的、現代的
各種style隨意切換、運用自如
駕馭不了？
不存在的！
潘虎畢業於清華大學美院視覺傳達設計系
1996年進入到
全球頂尖級廣告公司智威湯遜
十幾年間，潘虎不斷地汲取與探索
漸漸確立了自己的風格與方向
2011年，他開始嘗試創業
在深圳成立了潘虎包裝設計實驗室
作為一位不折不扣的完美主義者
僅工作室的LOGO
就耗時長達半年才得以設計完成
乍看之下是個虎頭
仔細觀之，其實暗藏了十二生肖
精妙的構想和技巧實在讓人歎服
在乙方做小伏低的設計圈
潘虎卻是一個異類
他特立獨行，對作品要求極為嚴苛
一年僅10個設計作品
保證潘虎出品，必屬精品
時間的打磨，不僅達到了的驚爆眼球的效果
更得到了業界的肯定
包攬了紅點設計獎、iF設計獎、IDEA設計獎
世界三大設計獎大滿貫！
現在雪花啤酒、王老吉、良品鋪子、
褚橙、張裕白蘭地等大牌
紛紛向他的團隊拋出橄欖枝
“設計費是一輛路虎的價格”的傳說
也不脛而走
無圖無真相
下面就和日站君一起來看看
這些年，大佬為我們帶來過哪些神作吧
雪花啤酒
前兩天刷屏的雪花黑獅白啤包裝
就是潘虎近期的代表作之一
美到炸裂的“皮膚”
讓一喝酒就臉紅的日站君
都有種想買一打回家收藏的衝動
包裝上的插畫靈感
來自古老而神秘的塔羅牌
同時還融合了街頭紋身藝術
黑獅與人像的組合極富張力
背景中優雅的蝴蝶與大朵綻放的花朵
賦予畫面神話般的浪漫氣息
兩種形態的獅子
刻畫了篤定與彷徨，剋制與任性、沉靜和怒吼
由各種情緒交織而成的內心世界
又藉由人物的表情
傳達了人們在飲酒前與飲酒後
剋制拘束與熱情奔放
兩種強烈的情感表現
值得一提的是，這一次他們請到了
國際雕刻大師馬丁·莫克
之所以能呈現出如此高水準的圖案肌理
是因為採用了國際化造幣工藝雕刻
將每個細節都刻畫到了極致
原有的LOGO也進行了符號升級
升級後，字體整體形狀接近於斧形
呈現出了力量感
上方突起的稜角又好似獅子的耳朵
巧妙地勾勒出獅子的臉部輪廓
圖形結合文字使視覺上更有層次感
也增加了辨識度
更優秀的是，產品還未上市
這件作品就斬獲2019年兩項國際大獎
德國iF設計獎與意大利A設計金獎
紛紛發來賀電
中國包裝設計再一次得到了全球注目
實際上，這並不是雪花啤酒
與潘虎的第一次合作
去年，潘虎打造的「雪花·匠心」
就在各大國際重磅賽事上拿獎拿到手軟
歐洲設計界“諾貝爾”
——意大利A設計最高鉑金獎；
全球頂級廣告創意人員最高獎項
——美國One Show金鉛筆獎；
德意志聯邦共和國國家設計獎都被其納入囊中
新包裝採用了琥珀色瓶身優雅大氣
同時以淺浮雕與鏤空手法
雕刻了窗欞丁工紋
手感細膩溫和，令人感動
通過展示這些日漸衰退的傳統手藝
潘虎團隊向釀酒大師們
流傳至今的匠人精神致敬
同時表達了雪花·匠心
忠於傳統、迴歸本質的匠心精神
潘虎認為
致敬匠心最好的方式
就是設計一款產品，讓她去演繹和述說
一器一物傳承的愛與美好
同時向那些匠人匠心致敬
這其實也表達了秉承自道家學派
“道在物中”的匠心理念
精琢細節，終見品質
而今天夏天的雪花包裝
又是另一種完全不同的時尚新風格
這款啤酒的主題色
名為馬爾斯綠
是貝加爾湖中冰晶的顏色
能夠賦予極其冰爽的視覺感染
同時潘虎運用了極簡化矢量
描繪了包含雪花、鹿角、雪松、雪山
等各種極地元素
開啟對冬天的浪漫想象
瓶身的收腰設計區別於普通啤酒瓶
使之更加符合人體工程學
握感更舒適
褚橙包裝設計
褚時健老先生
是中國最勵志的傳奇人物之一
70年代他創造了中國最大的企業
——紅塔集團
晚年因罪入獄，出獄後
又二次創業
終在88歲那年成為銷量數億的“中國橙王”！
因此在LOGO設計上
潘虎團隊運用了很有分量感的木刻版畫
向這位老人致敬
包裝設計更讓人眼前一亮
輕輕向外抽拉
橙子就會自動升起
不僅方便橙子的取出和展示
也暗示著這位老人跌宕起伏的一生
暗藏巧思的設計讓褚橙包裝一舉拿下
2017年度德國紅點最佳設計獎
2017年度德國iF設計獎
2017年度IDEA獎
2018年度德意志聯邦共和國設計獎
2019年度設計屆“聖經”Graphis金獎五項大獎
可以說是實至名歸
而作為褚橙的副線品牌
「雲冠橙」塑造的視覺包裝
則是在講述兩代人匠心傳“橙”的故事
畫面正中的屹立著的
是這位受人敬佩老人的“生命之樹”
枝杈上的年齡
記錄著他一生的傳奇經歷
而枝杈盡頭蓬勃的葉片和沉甸甸的果實
則象徵著新一代的崛起
彰顯匠心的接力
包裝的整體風格以傳統剪紙風格賦予插畫
歷經時間沉澱的藝術感
在字體設計上
也以橫平豎直的楷體字為基底進行微調
加粗的筆畫象徵著老人一生的滄桑與厚重
於後世而言更是一種責任與擔當
2018聯合國戊戌農曆狗年生肖郵票
生肖郵票作為聯合國郵票的“例菜”
每年都會邀請一名中國設計師來創作
2018年，聯合國邀請到了潘虎
希望他能在延續原有設計的基礎上
融入時代特徵
將中國的“狗年”祝福帶給全世界人民
色彩方面潘虎選擇了中國春節傳統的
金色和紅色
喜氣洋洋，十分抓眼
又從已故圖形大師埃舍爾的作品中吸取靈感
結合敦煌藻井圖形的三耳兔
傳統玩具四喜童子
創造了兩隻小狗“小忠”和“小美”
圖案間“無縫”的透疊、並置、交錯關係
打破常規的視覺經驗
又增強了畫面趣味性
傳遞著“攜手共享”的美好意願
據說這款郵票在世界範圍內的狗票評比中
受歡迎程度高達七成以上
在國內更是一票難求
甚至有女孩子說要“拿男票換狗票”！
香朵朵·茉莉雪龍
茉莉是江南的氣韻
是細與微中流露的精緻
是江南夢的永不褪色、花樣年華
三、四十年代的老上海
華爾道夫酒店，穿旗袍、喝茉莉香片的女性
是所有時尚、浪漫元素的感性表達
潘虎決定用插畫的形式
找尋時光開啟的源頭
鐵罐身由四個正面與四個小面組成
與四邊形相比，八邊形邊角圓潤
握感更舒適
並且圖案的排布更加扁平
方便從視覺對信息的讀取
蓋子採用圓形內外封蓋，密封性更強
良品鋪子
高端零食是什麼？
很多人心裡估計都沒有概念
直到帶著精妙包裝的良品鋪子出現
人們才真正確立了它的定義
新古典中國風
混搭表現主義與波普藝術格調
一切都變得出人意料
魔幻的色彩搭配
神奇的拼接混搭
綁架視覺的線條紋理
瘋狂幽默的故事內涵
你永遠想象不到下一次
它能帶給你什麼樣的視覺驚喜
今年端午節的「楚鄉音，端午粽」禮盒
也是好看的沒誰了
禮盒上的插畫
將端午節賽龍舟的場景描繪得十分靈動
讓人透過畫面
就能感受到熱鬧的節日氣氛
另外一款端午節禮盒“捌味楚禮”
被設計成提盒的模樣
以中國古代的宮廷御膳食盒為靈感
高端大氣上檔次
裡面的小盒子同樣花了心思
幾何圖形均是從產品實物中提取出來
扁平化的設計和時尚元素的加入
讓包裝呈現出更高級的視覺體驗
王老吉
老品牌，新故事
結合口味創新致力視覺顛覆
一款專屬於年輕人的王老吉應運而生
logo從碎裂的冰塊獲取設計靈感
稜角分明的硬黑粗體筆劃
色彩明豔的波普風包裝插畫
隱喻放縱與剋制的心情
當細膩遇上叛逆
當理性遇上感性
當涼茶遇上爆冰
解鎖朋克養生新姿勢！
另一款“黑涼茶”
則是特別為年輕消費者定製的
“重口味”（濃縮）產品
因此潘虎選擇用五彩斑斕的黑
來加強視覺力量
把時下大多數年輕人的
互聯網生活方式
融於日常生活中充滿趣味的情景和玩物之中
7年時間斬獲了50多個國際大獎
被譽為當代最有價值產品包裝設計師
兼具美學精神和商業價值的“手藝人”
明明可以靠顏值C位出道
潘虎卻低調耕耘了二十幾年
用實力證明了自己
實現了自己
未來他還會帶來什麼樣的驚豔作品呢
讓我們一起期待吧！
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