當前的城市惡劣的環境正給了個人口輸出的出口，“避霧霾、避酷暑、避擁堵、避忙碌”的需求越來越大，鄉村正好成了逃離“負面”的自然場所。加上國內進入老齡社會的趨勢越來越嚴重，“如何體面養老”成了中產階級一個新命題。鄉村正好也是“養老、養生、養心”的上好之選，能夠完成老人心裡的身心寄託。因此，田園康園將成未來鄉村振興“新模式”，鄉村田園環境，也會是康養產業、大健康產業發展的最佳地。
健康養老作為新興消費領域，在我國老齡人口規模不斷擴張下，正迎來前所未有的發展機遇。同時，政府通過推進政策創新、優化資源配置，培育市場主體等措施，有力推進了健康養老市場的提升和發展。
2010年，我國健康養老市場規模尚不足4200億元;到2018年，健康養老市場規模已超過2.3萬億元，達到23175億元，在大健康行業比重達到33.62%，僅次於醫藥市場。
田園康養群體的需求
旅居養老：老年銀髮大潮滾滾而來，中國的養老保障體系不完善，養老市場發育也不成熟，養老產業卻舉步維艱、發展緩慢。龐大的養老群體，嚮往一種擁有健康與品質服務的旅居養老生活方式。
休閒康養：城鎮化過程中，城市人口快速聚集及經濟高速增長的同時，一系列城市與環境問題的矛盾逐漸凸顯出來。快節奏、高壓力工作和生活環境下，疾病、亞健康等問題不斷喚醒著城市對休閒康養度假的需求。
消費升級：伴隨著大眾旅遊時代下新的旅遊方式和業態的不斷產生，消費訴求普遍升級，越來越多的擁有購買力的消費者願意花更多的錢去購買優質、獨特的旅遊消費體驗，也讓這種需求找到了空間。
所以，田園康養的群體包含了從孕幼到青少年、再到中老年等各個年齡階層的人群，都存在不同程度、不同類型的康養需求，即社會各個群體都可以被納入康養的範圍。不同群體的康養需求，為行業帶來了龐大的潛在市場。
發展田園養生需要注意的幾點問題
第一，要解決認識問題。田園休閒養生產業涉及方方面面，前期投入很大，做成熟需要很多年，需要保持政策的連續性。但追求經濟發展速度，對於投入大、見效慢的產業重視不足的做法時有發生，將嚴重阻礙康養產業的發展，亟須改變。
第二，要解決觀念問題。發展休閒康養產業鼓勵老年人異地養老，但對很多老年人與子女來說，異地養老的觀念並不被接受。讓老人到氣候適宜、生活條件優越的地方去養老也是“孝”的體現。
第三，要加大政策扶持力度，吸引社會資本參與。國家出臺了一系列政策鼓勵康養產業發展，各地應該積極做好配套，合力促進康養產業發展。在發展康養產業時，政府的扶持力度在很大程度上決定了社會資本投入的積極性，政府的直接投入畢竟有限，引入社會資本是必需的。
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