杭州西湖，中國旅遊的標誌景點
從三月份開始，各省2019年統計公報陸續公佈，權威的旅遊數據也隨之出臺，旅行實驗室也將逐省解讀數據，首先分析的是浙江。
浙江旅遊產業在2018年排名全國第4，僅在廣東、江蘇、四川之後，在相關分析中旅行實驗室曾指出由於客源變化和海外遊客數量下降，導致浙江旅遊成長性不佳。浙江旅遊需要在傳統旅遊熱點區域增速放緩的情況下，突破現有區域格局，促進衢州、麗水的旅遊發展，打造新的熱點。
那麼2019年浙江全省的旅遊數據能否帶來一些好消息呢？
成長指數100為滿分，而且數據表現突出還會超過100。如果60分算及格，那麼浙江旅遊沒有達到及格線。而從旅遊收入上看，趨勢也沒有發現大的變化，因此浙江旅遊2019年的表現算是中性偏負。
浙江2019年旅遊總收入10911億元，比上年增長9%，這一數據很難算得上優秀。
2018年全國有5省旅遊收入突破萬億，浙江就是第5個。緊隨其後的是貴州，旅遊收入為9471億元。
2019年上半年貴州旅遊收入達到了7052.8億元，增幅30.6%（貴州文化和旅遊廳數據）。浙江在旅遊收入上被貴州超越是註定的了。
貴州後面的是雲南，如果雲南2019年旅遊收入增幅超過22%，也將超過浙江。
浙江2019年接待遊客7.3億人次，增長5.5%，接待入境過夜遊客467.1萬，增長1.9%。旅遊人次總的增幅明顯偏小，但入境遊客數量止住了跌勢，算是一個好的現象。
2018年浙江接待遊客數量僅僅排在全國第10，2019年增幅這麼小，排名提升已經是不可能。
河北在2018年遊客接待數量排名第14，也已經公佈了2019年的數據，達到了7.88億人次，大幅度超越了浙江。
兩項關鍵指標表現不佳，浙江旅遊的綜合排名跌出前五已成定局。
浙江旅遊2019年遊客人均消費1497元，從走勢上看也擺脫了去年的下跌趨勢，可以看作是調整完畢正在恢復期。1497的數額在全國範圍內看，屬於中等偏上，與浙江旅遊的定位和綜合名次是相符的。
不過，如果浙江旅遊希望更進一步，儘快提升人均消費水平是必經之路。很多人有誤解，認為遊客人均消費數額大，就是被坑了。其實並不是這樣的。
舉個例子：
在一個偏遠地區的小鎮上吃飯，飯館很少，菜品選擇也少，但是價格並不便宜，一份蛋炒飯就要30元錢。大多數人在這種情況下會抑制消費，因為覺得性價比低，花錢不值。這樣一頓飯每個人也就花了四五十塊錢。
而在一個大城市的市中心吃飯，各種級別的飯店都有，菜品更是豐富，味道也好，一份蛋炒飯20元。大多數人，特別是遊客的話，很可能不會選擇蛋炒飯，而是吃一頓好點的。這樣一頓飯每人花了100元。
2018年遊客人均消費最低的是甘肅，只有681.56元，它就好比是偏遠的小鎮，而浙江就是一個大城市了。現在的問題是，浙江這個大城市需要提供更多、更好的旅遊產品，讓遊客玩得更盡興，自然人均消費也會提高，這其實代表了更發達、更成熟的旅遊市場。
而市場的發達和成熟會為消費者提供更多選擇，最終的局面是豐儉由人。
位於浙江衢州的江郎山，工作日免費開放
綜合以上分析，旅行實驗室認為浙江旅遊在2019年的表現並不盡如人意，希望產業調整能夠儘快完成，進入更快的發展軌道。
此文僅僅是初評，等浙江省內各地統計公報披露後，會有更加詳盡的分析。
閱讀更多 旅行實驗室 的文章
