1 概況
1.1 500強數據概況
2020年2月，500強整體發佈內容12.5萬篇，共計閱讀數41.5億次，在看數5804.9萬。
以公眾號個體而言，1個500強賬號日均發佈2.3次，每次發佈3.8篇，每篇收穫43998次閱讀（環比下降1.3%）和900.8次在看（環比上漲41.0%），平均每48.8次閱讀貢獻1個在看。
本月，平均單篇在看數連續5個月攀升，較上月提高262.2次，增長勢頭猛烈。
1.2 “杭州交通918”首次榮登榜首
2月TOP10中有4席換員，新晉成員皆為民生類賬號，十強中民生類席位達7席。
“杭州交通918”爆文頻發，10w+篇數增幅184.3%，本月從第五名躍居榜首，繼65次入圍500強後，首次獲得500強冠軍。
十強新晉成員分別是“廣東公共DV現場”、“新晚報”、“黑龍江交通廣播”和“江蘇交通廣播網”，其中後三者首次躋身十強，10w+篇數都已翻倍，分別收穫134.1%、207.1%、243.9%的驚人增幅。
1.3 “大佬動向”獲升幅榜冠軍
本月升幅榜十強，民生類依舊是主力，佔據四席。
“大佬動向”作為創業類賬號，在2月積極發佈肺炎疫情相關內容，頻頻產出10w+高質量原創內容。平均閱讀數和在看數分別劇增46540次和3724次，排名躍升12842位至第376名，首次躋身500強斬獲升幅榜頭名。
體娛類賬號“芒果扒皮醬”同樣是500強的新晉成員，在疫情期間，每日提供娛樂圈八卦爆料，數據表現搶眼，以3897位的名次進步摘取升幅榜亞軍。
除去上述兩個賬號，首次入圍500強的還有汽車類賬號“黑龍江車之家”，財富類賬號“水木然學社”，民生類賬號“蘇州本地寶”、“鄭州本地寶”和“城市日曆”。
新榜將把上述微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。 （被封賬號強勢迴歸往往會帶來動輒數以萬計的升幅，本次升幅統計已排除此類影響，僅統計由賬號平均閱讀數上升帶來的名次上升）
1.4 空降榜“虛位以待”
新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。（空降賬號指的是未出現在上期全樣本當中的賬號，主要為新入庫賬號，早已入庫而上月未推送信息的賬號亦有可能進入該名單）
1.5 500強門檻：894.8
本月500強門檻指數為894.8，看漲明顯，較上月提升11個點。
體娛類賬號“瓜醬小甜心”作為2月500強門檻，發佈28次，58篇內容，平均單篇內容閱讀數為68873次，平均單篇在看數為135.2次，2月新榜指數為894.8。
居於中位的公眾號是文化類賬號“哲學人生網”，本月共推送29次，204篇內容，平均單篇內容的閱讀數和在看數分別為28696次和627.7次，新榜指數為916.5。
以中位公眾號為分界線，尾部公眾號分佈的密集程度是頭部公眾號分佈的5.8倍，頭部優勢與上月相比更為明顯。
1.6 指標冠軍
2月儘管自然天數少，但受疫情影響，發佈次數及發佈篇數均有明顯提升。
“經濟日報”以日均9.8次的推送頻率連續11次蟬聯發佈次數冠軍，“津雲”和“都市現場”取代“科技日報”和“中國經濟網”分獲第二、三名。
發佈篇數榜TOP3席位未發生改變，“新聞夜航”發佈1851篇，以2篇微小優勢超過“龍視新聞在線”衛冕榜首，“杭州交通918”獲得季軍。
閱讀數榜上，“杭州交通918”以7099萬的絕對優勢奪得第一，“新聞夜航”位列次席，“黑龍江交通廣播”排名第三。
在看數榜，“洞見”憑藉239萬的搶眼數據再次拔得頭籌，“佔豪”取代“十點讀書”奪得季軍。
“第一財經”以250篇原生內容問鼎原創榜單，原創比例達39.3%，“券商中國”和“玩車教授”緊隨其後。
1.7 全“100000+”共計5席
本月全“100000+”陣營共有5位成員，分別為沿襲上月席位的“冷兔”和“小林”，曾經的常駐成員“新聞哥”，以及新面孔“不頹廢青年”和“研報社”。
2月500強整體原創比例為11.1%，平均每100篇內容約有11篇聲明原創，與上月相比有所下滑。
時尚類賬號“海報時尚”，本月發佈144篇原創內容，原創比例高達99.3%，強勢迴歸原創榜並一舉奪魁。體娛類賬號依然佔據原創榜半壁江山，TOP10中佔有6席。
原創十強門檻為83.6%，比1月提高3.4個百分點。
本月共有450個500強賬號在31639篇內容中添加閱讀原文鏈接，較上月增加35個賬號。
最常使用的TOP10站點出現了四名空降成員——“第一財經”、“華可唯平臺”、“新華網直播”和“網易新聞客戶端”。財富類賬號“第一財經”和“第一財經資訊”總共在652篇推文中使用站點“第一財經”（http://www.yicai.com），使其空降至第四位，讀者點擊即可前往第一財經網站下相應的新聞頁面進行閱讀；民生類賬號“台州交通廣播”通過在閱讀原文處鏈接防疫宣傳H5來加強民眾防控意識，該H5來源於自助建站服務商“華可唯平臺”（http://cd.webportal.top）；站點“新華網直播”（http://live.xinhuaapp.com）被以“恩施發佈”為主的多個民生類賬號大量使用於傳播與疫情相關的直播新聞；“網易新聞客戶端”（http://c.m.163.com）的上榜主要源自文化類賬號“槽值”和教育類賬號“網易公開課”，為“網易明星談心社”這一欄目宣傳引流。此外，“杭州19樓”、“一條”闊別多月後再次上榜。
1.10 “研報社”四度蟬聯在看閱讀比冠軍
四度蟬聯的財富類賬號“研報社”在看比例節節高升，本月篇篇10w+，而單篇平均在看數為4.3萬，假設以10萬作為閱讀數的上限，則在看閱讀比達42.5%，是上月的兩倍有餘，創歷史新高。亞軍“黃生看金融”的進步也不容小覷，同樣較上月呈現翻倍，在看閱讀比達到28.1%。
此外， 財富類賬號”財經要參”從第9躍升至第4位，情感類賬號“李月亮”取代維語賬號“tayirjan”，健康類賬號“三甲傳真”取代了“遠方青木”。
1.11 在看數TOP29：全員10w+
2月單篇平均在看數大幅增長，收穫在看10w+的內容也有不少，共計29篇。
觀察其內容我們發現，29篇內容全部與肺炎疫情有關，其中23篇聲明原創；有7篇或刪除或違規已不可查看。這些內容來自於含本月500強新晉成員的19個賬號，例如財富類賬號“財經雜誌”、民生類賬號“今日悉尼”、創業類賬號“大佬動向”。從賬號類別來看，文化類賬號依然是獲取高在看數內容的主要生力軍，緊隨其後的是樂活類和財富類。
“視覺志”、“十點讀書”、“洞見”、“財經要參”均有3篇上榜，並列為10w+內容最多的賬號。
2 分類表現
2.1 類別冠軍：5類別發生換員
2月500強類別分佈於不含文摘和樓市在內的20類，有5個類別冠軍發生換員，分別是民生類“杭州交通918”取代“FM93交通之聲”，教育類“中國教育報”取代“中國日報雙語新聞”，學術類“武漢大學”取代“知識分子”，企業類“雲酒頭條”取代“電網頭條”，文化類“洞見”取代“十點讀書”。
2.2 類別分佈
2月500強的TOP5強類別為民生（139）、文化（59）、體娛（57）、教育（40）和財富（38），累計佔據500強席位的66.6%；強類別中有1席換員，為教育類取代了情感類。
受疫情影響，民眾的關注從暨有的輕娛樂類內容轉移聚焦到和疫情相關的嚴肅類內容上，播報各地疫情資訊的民生類賬號由上月的77席增長至139席，其所屬的資訊類席位得到大幅增員，資訊類首度反超生活類。
3 熱點回顧
2月全民最關注的話題依舊是新冠肺炎疫情，“吹哨人”李文亮因肺炎去世、中國境外疫情開始擴散形勢不容樂觀，相關新聞牽動人心；除湖北外各省市逐步復工，上班族居家雲辦公、學生黨線上聽網課，各類吐槽層出不窮，新概念“共享員工”誕生，或見未來企業新模式；月末熱點事件集中爆發，孫楊被禁賽8年、肖戰粉絲舉報同人創作網站AO3、《外國人永久居留管理條例》均引發全民熱議；東非遭受蝗災、南極氣溫突破20度，引人擔憂。
2020開年雖艱難，好在仍有消息告慰人心：28年前南京女大學生命案告破，終於還是看到遲來的正義。
4 平臺觀察
今年年初，新冠肺炎疫情席捲全國，深度地影響著我們的工作和生活，出門受限的人們前所未有地、大規模、長時間地將精力聚焦於互聯網。
作為中國最大的互聯網內容流量池之一，微信公眾平臺承載和記錄著這段時光裡的艱苦與奮鬥，在某種意義上也成為了重要的抗疫陣地。在線下活動全面受限的2月，線上內容生態發生了怎樣的變化，創作者們的輸出重點和閱讀者們的關注重點發生著怎樣的轉移？
在研究2月整體公眾號生態數據變遷的同時，新榜特別選取了2月份較1月份新榜指數排名上升最快的1000個賬號，研究他們迅速崛起的原因，以小見大，試圖回答上述問題。
4.1 平臺整體數據表現
2020年2月，新榜監測到365440個活躍樣本累計發佈21660551篇內容，平均閱讀數和平均在看數分別為1753.6和17.2，較1月（1344.8和12）分別增長30%和42%，公號內容的數據表現在提升；從新榜指數分佈情況來看，2月新榜指數分佈形態較1月呈明顯的正偏態，也就是說，整體而言，中長尾賬號在向頭部流動。
是什麼樣的小號在2月崛起破圈了呢？接下來，新榜將以2月新榜指數800分以上賬號中，較1月新榜指數排名進步最大的1000個賬號（以下簡稱升幅TOP1000賬號）為研究對象，探究2月中長尾賬號化危為機、躋身頭部的成長之路。
4.2 發佈體量、各項運營指標均成倍上升
從尾部躋身頭部，需要歷經怎樣的數據躍遷？研究這1000個升幅最大的賬號發現，2月平均單個賬號發佈274篇內容，平均單篇內容分別收穫5915次閱讀，及50個在看，平均發佈篇數、閱讀數、在看數分別較1月環比增長96%、84%、1.3倍，發佈體量和兩個關鍵數據指標幾乎都呈倍速增長，小號想要突出重圍，需要付出成倍的努力。
進一步觀察發佈體量增加最多的5個賬號發現，幾乎全為地方性在線廣播類賬號，其中，“瀋陽交通廣播”發佈篇數提升最大為945篇，該類賬號充分發揮自己精準輻射的區域性優勢，主動擔起一方責任，大幅提高發布體量，積極傳播各地疫情相關的情報信息和政策。（不排除部分官方和媒體賬號獲得更多發佈次數權限有關）
平均閱讀數提升最大的賬號是政務類賬號“青島政務網”，平均閱讀增加58455次至62003，其次是樓市類賬號“恆大恆房通”、財富類賬號“大佬動向”、教育類賬號“學而思第二課堂”和嚴肅類科普視頻號“回形針PaperClip”；平均在看數提升最大的TOP5賬號中，有3個（“假裝是天堂”、“8字路口”、“獸樓處”）的發佈內容均為從輕娛樂類型轉型為與疫情相關的新聞資訊類內容。
4.3 民生、政務、時事類為綜合運營指標迅速躥升的重要勢力
對這1000個升幅最大的賬號類別分佈進行統計發現，民生類佔比最多，為19%，其次是政務、教育、時事、健康類，對他們公眾號暱稱做詞頻分析發現，“發佈”、“日報”、“廣播”、“電視臺”、“教育”、“在線”等詞彙出現頻次最高。
由此想到，民生、政務、時事類賬號作為疫情資訊傳播的主力軍，召喚了垂類受眾的歸隊、喚醒了此前長期沉默用戶的關注，成為綜合運營指標迅速躥升的重要勢力。
此外，此次疫情培養出的“宅經濟”，也使得在線教育和健康科普成為越來越多群體的剛需，兩類中長尾也迎來了一波快速成長。
4.4 “簡約教學”抓住機遇，改變打法，躥升258065名
進一步觀察新榜指數800以上的名次上升最大的TOP10賬號，教育類佔比最多為4席，其次是政務類，佔3席，再次印證了上述觀點；其中，名次上升最大的為教育類賬號“簡約教學”，該賬號為小學課程賬號。從2月起，抓住了在線教育的風口精心運營，一改此前僅將公眾號當作家庭作業發佈工具的風格，每次推文整合了一至六年級各科目課程內容，從新學期寄語到第1/2/3…N課形成系列性連續課程，內容為師資介紹+視頻教學，作者均為“徐長青工作室”，內容也統統導向升幅榜第5名的“徐長青工作室”，成規模成體系。該賬號2月發文112篇，平均單篇閱讀26252，進步258065名，從新榜指數400+一舉躍至850+的頭部陣營。
4.5 超半數的內容與“新冠肺炎”相關
升幅榜TOP1000帳號2月共發佈274718篇內容，從這些發佈內容中提取熱點，發現至少有55%的內容觸及“新型冠狀肺炎消息”。即每100篇就有55篇與“新冠肺炎”的疫情相關，這也是2月主旋律。
4.6 “疫情”內容類型分佈
“疫情”相關內容在描述些什麼呢？針對觸及到“新型冠狀肺炎消息”的內容標題進行詞頻統計，發現“防控”、“疫情”、“確診”這三個詞最為高頻出現。
進一步歸納內容特徵，大致可分為5個類型：防控指南類（各地衛健委權威發佈公眾預防指南）、政府通告類（時事政務類帳號發佈重要政策和措施）、數據快報（地方發佈類帳號實時公告疫情數據，如成都發布，每日公佈確診、疑似病例）、在線服務（提供在線查詢周邊疫情、在線預約口罩等便民小功能）、戰疫一線（盛京醫院用戰疫日記的形式記錄奮戰在疫情第一線工作者的日常）。
疫情期間，政府、媒體、機構及各類公號運營者們藉助微信公眾平臺，從防疫指南、疫情動態到抗疫第一線，全方位地為大眾傳遞信息，是抗疫中不可或缺的一環。
4.7 純視頻內容表現亮眼，在看數TOP10中“回形針PaperClip”獨佔5席
進一步研究的內容形態。除發佈體量最大的圖文形式外，視頻內容表現最為亮眼,這1000個賬號發佈的274718篇內容中，有58438篇內容中含視頻，佔比21%，其中，純視頻內容1360篇，佔比0.5%，即每1000篇內容中僅5篇為純視頻內容。單篇視頻收穫229個在看及7141個閱讀，均高於平均水平（單篇內容在看50，閱讀5915）。視頻形態體量雖小，運營指標整體向好。
在看數TOP10的純視頻內容中，百科類帳號“回形針PaperClip”有5篇內容上榜，其中《關於新冠肺炎的一切｜回形針》收穫在看、閱讀雙10w+。“回形針PaperClip”定位為“當代生活說明書”，專注輸出嚴肅科普類內容，內容涉及各行各業，可謂是“百科說明”。發佈內容以視頻為主，深入淺出的講解專業問題，通俗易懂的文字解說配合簡約美觀的動畫演示，有趣的同時不失專業性。2月共發佈7篇原創視頻，閱讀數均超十萬，單篇在看數高達20696，每期視頻製作精良，備受關注。
樣本說明：
監測範圍：2020年2月01日至2月29日
截止時間：2020年3月03日 12時整
本次統計共獲取18699752（1869萬）篇圖文樣本，這些圖文共獲取28114142692（281.1億）次閱讀，276450977（2.8億）次在看。
核心指標：
新榜指數（NRI）：綜合評估“發佈”、“總閱讀數”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點贊”等各項客觀指標，是新榜的排名依據，具體算法請登陸網站（newrank.cn）在“關於我們”中查看。
其他指標：活躍比=發佈過至少一篇內容的賬號個數/樣本賬號總數（活躍比用於評價賬號組在某時段內的活躍比例，能有效觀察該組賬號中殭屍賬號的比例）
常規指標：為方便理解及對照，報告主要呈現了發佈次數、發佈篇數、平均單篇閱讀數與平均點贊數四大指標。
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