近日抖音發佈《2019抖音數據報告》：截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億 ，成為國內最大的短視頻平臺。
受超長春節假期以及超過一個月的宅家抗疫的疊加影響，短視頻行業突然發展的風生水起。
七麥數據顯示，快手、抖音均在今年春節期間經歷了一個下載量高峰，近一個月時間裡，快手、抖音下載量分別超過在697萬、532萬，單日最高數值分別超過47萬、28萬。
平臺數據增長背後，需要源源不斷的視頻內容供給。網紅、內容創作者、MCN機構是如何在疫情之下保持強大的創作力？新手入局又該如何在眾多“巨頭”的夾縫中尋得一個落腳之地？
今天就跟大家聊聊抖音、快手等短視頻內容的創作。簡單來說，新手入局，內容想要在短視頻平臺上有很好的數據，穩定的粉絲增長，以下3點非常的重要。
01、創造需求
我們都知道，短視頻這個概念不是新概念，但主流叫法一直變。2011年叫“微電影”，後來出現了“UGC、PGC、短視頻”，現在的“Vlog”又再次火熱起來。
這些概念變化的根源是什麼？是用戶需求。
在之前的文章中，我們曾經討論過“替用戶創造需求”的概念。
最典型的就是趙本山的經典小品《賣柺》和《買車》，從忽悠範偉買拐，再到賣輪椅，到最後創造用拐改擔架的新亮點。
這個耳熟能詳的故事裡蘊含著的核心商業邏輯就是，創造需求，以及需求升級。
現在，疫情之下，大家都被關在家裡，對短視頻的需求格外高漲，在這種情況下，抖音、快手等平臺迅速恢復“用戶紅利期”，我們不需要替用戶創造需求的時候，要做的就是給用戶需求升級，這樣才能在海量的溢出信息中脫穎而出。
怎麼算是需求升級？用戶需要刷視頻，而你想給用戶什麼，能夠讓用戶感到驚喜，讓他感到他需要你就很重要。
這段時間在短視頻平臺上，之前想過或者沒想過的雲娛樂模式層出不窮。
比如“雲蹦迪”，據說國內某最貴上海 TAXX 酒吧，在抖音開啟了真正的“雲蹦迪”，本以為是一場自娛自樂，沒想到直接衝到了抖音小時榜第一，四個小時蹦來了728.5萬音浪，摺合人民幣超過70萬。
而知識教育類，美食科普類等內容，用戶的需求一經點開便不受控制。
相信在這個好時機，只要你能發現用戶需要你，那麼用戶肯定也會很快發現他們需要你。
02、抓住風口
短視頻發展迅猛無比，很多創業者、運營從業人員，這兩年或多或少都有如下的感觸：
一方面，覺得微信微博的流量在縮水，自己需要學習更多的技能；
一方面，面對如同抖音一樣，感覺多少存在點機會的平臺，自己又很難邁出第一步 。
如上的尷尬症，最終難免變成一句唏噓：
當初早點做XX該多好呀！
（此處可選詞填空：短視頻、電商、自媒體、小程序...）
曾供職於國內某知名MCN的南禾傳媒創始人何項俊卻認為：現在入局短視頻，可謂是正當時。
在她看來，“紅利期”有兩種不同形式：一種是“用戶紅利期”，一種是“內容紅利期”。
“用戶紅利期”代表著素人能靠高速增長的DAU（日活躍用戶數量）一夜暴紅，這對於有經營意識的專業運營者而言是不利的。
“內容紅利期”則意味著平臺整體趨於穩定，開始進入內容取勝的良性循環，運氣的佔比越來越低。
“用戶紅利期”的結束往往意味著“內容紅利期”的開始，而疫情導致的宅居罕見的促進了“用戶紅利期”與“內容紅利期”同步存在的情況。
“回形針PaperClip”出品的《關於新冠肺炎的一切》、“Ele實驗室”製作的《計算機仿真程序告訴你為什麼現在還沒到出門的時候》等內容準確切中用戶需求，迅速刷屏，帶來大量的漲粉與流量轉化。
一個視頻爆火隨時有可能漲粉幾十萬，而持續的運營轉化也不至於立馬掉隊，這是最難得機遇。要想入局短視頻，這幾乎是最好的時機。
03、創意與創意思維
5G的迅速發展將成為任何流量的風口。敏銳的營銷人愈發嗅到新格局與新趨勢：短視頻營銷正在爆發。
流量在哪裡，用戶就在哪裡 。面對不斷增長的短視頻博主人數，不斷走低的短視頻播放數量，如何才能讓自己的短視頻脫穎而出？
我們需要更多的創意。從本質上來說，我們刷短視頻刷的是什麼？正是創意！獨特的創意將帶來龐大的流量。
一個好的短視頻作品，不僅給受眾以豐富的視覺語言、新穎的視角與美的享受，而且可以使其品味其中的意韻。而目前的主流短視頻尋找創意的時候多有以下三個派別。
第一種，憑感覺拍。這也是很多博主最初的階段，一切憑感覺來。沒有標準，通過自己過去積累的審美去排列每一個元素，調整每一個自己也不知道是不是合理的大小和結構關係，最關鍵是自己喜歡，自己喜歡，喜歡自己的粉絲當然也會喜歡。
第二種，獨自摸索。很多博主做短視頻都會蒐羅很多課程，積累龐大的“理論知識”，因此在創作時，對短視頻的視覺語言底層認知有了基礎瞭解，能辨別好與壞的創意，但“眼界”提升與執行力有輕微落差，憑藉強大的信念艱難摸索著前進。
第三種，太陽底下無新鮮事。技術成熟的資深短視頻博主，每一個熱門的梗出來都能夠以不同的參考維度，依靠團隊的頭腦風暴迅速產生新的創意視角。但時間長了之後，形成思維定式，難以突破自我風格，播放量不斷下降也是一大常態。
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