春節檔預售千呼萬喚始出來，“史上最強春節檔”的前哨戰就此打響。
就首日預售的情況來看，春節檔形成了“一超多強”的格局。據燈塔數據顯示，《唐人街探案3》以1.15億的映前總預售票房一騎絕塵，《囧媽》、《姜子牙》、《奪冠》、《緊急救援》平分秋色，你追我趕的勢頭仍在繼續。
歷史級的熱度，開門紅的預售，《唐探3》在春節檔拿下40億基本無壓力。而我們猜測，剩下的影片中會有黑馬衝出，最終與《唐探3》形成雙雄格局，共同抬升春節檔的整體大盤。
2019年春節檔報收58.3億，其中最大的貢獻者是《流浪地球》，2020年春節檔有望在《唐探3》的爆炸開局中打破單日票房紀錄，六天總票房將同比增長20%。
《唐探3》統治力驚人
《奪冠》有無“奪冠”可能？
預售一開啟，春節檔就進入了第一輪“排位賽”。格局很清晰，《唐探3》以近30%的排片拿下了超過59%的票房佔比，統治力驚人。餘下的《姜子牙》和《囧媽》撕咬地很緊，《奪冠》、《緊急救援》、《急先鋒》也在互相追趕。
從預售的角度看，春節檔分為了兩大陣營。一種是預售型，如《唐探3》、《姜子牙》、《囧媽》自帶IP光環加持，觀眾認知度較高，在前期熱度上高人一等，較快打開市場局面；一種是非預售型，如《奪冠》、《緊急救援》、《急先鋒》，觀眾處於觀望階段，會根據口碑選擇性買票。
《唐探3》是非常典型的預售型代表，預售成績十分可觀。這和《唐探3》前期的熱度分不開，在淘票票想看人數上，《唐探3》以超400萬想看人數位於歷史第二，國產片第一。高度活躍的粉絲存量和路人好感度，將《唐探3》推上了一個歷史級的位置。
首日預售對應的是影片的開畫成績，而《唐探3》的開畫無疑是爆炸級的，《唐探3》勢必將會衝擊一切關於爆發力的紀錄，目前《唐探3》已經創下了華語電影預售最快破億紀錄，接下來的首日開畫紀錄或將刷新，而且有機會大幅提升。
《奪冠》則是非預售型的代表，在預售階段天然與其他影片還有一些差距。影片的上映之路並不容易，近期還經歷了從《中國女排》改名為《奪冠》的變化，因此初期預售的落後是正常的。
像《奪冠》這類非預售型電影需要好的口碑作為市場前行的驅動力，口碑決定了影片能否逆襲，《紅海行動》、《流浪地球》都曾在大年初一排片落後的情況下，靠口碑逆襲成了票房冠軍。犀牛娛樂在提前看完《奪冠》後，認為影片的內容質量超出預期，強情緒的感染力十足。如此一來，《奪冠》有望憑口碑逆襲，甚至有機會春節檔“奪冠”。
從《奪冠》的營銷來看，宣發節奏穩紮穩打，物料風格較為統一，強調致敬女排精神，也試圖覆蓋更廣泛的圈層。如在音樂營銷上，不僅請到頂流易烊千璽演唱推廣曲《不分晝夜》，還請到了王菲、那英兩大天后聯手獻唱《奪冠》片尾曲，用音樂喚起全民回憶，引發觀眾的情感共鳴。這種共鳴的力量是國民級的，為《奪冠》春節檔“奪冠”又增加了籌碼。
如若《唐探3》、《奪冠》爆發，對背後的出品公司無疑是利好。前者最大的受益人是萬達影視，萬達影視在2019年主控電影表現平平，正需要《唐探3》一劑爆款提振信心；後者則對嘉映春天影業、中影等公司有業績上的幫助。
值得一提的是，兩部爆款潛質的背後都有阿里影業的身影。阿里影業的淘票票是《唐探3》的聯合出品方和聯合發行方；從《奪冠》的發行通知看，阿里影業是《奪冠》的出品方和聯合發行方。去年春節檔阿里影業押中了《流浪地球》，難道今年阿里影業又要押中爆款了？
結合阿里影業2019年的成績來看，除了春節檔有所收穫外，其他檔期也表現亮眼，如暑期檔參投了《烈火英雄》、《使徒行者2》，國慶檔“三巨頭”《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》也有阿里影業的身影。尤其是《我和我的祖國》，雖然背後出品公司超過50家，但華夏、博納、阿里影業才是主出品方，影片票房累計超31億，阿里影業再次押中爆款。
阿里影業在內容端穩步跟進，投資出品的內容多爆款，自身的“錦橙合制計劃”也逐漸落地，由路陽導演，雷佳音、楊冪主演的《刺殺小說家》已經提前定檔明年春節檔了，可見對內容質量信心十足。
影市回暖信號明顯
從元旦檔黑馬誕生開始
縱觀2020年，從開年的元旦檔，到“史上最強”的春節檔，黑馬、爆款不斷湧現，釋放的其實是影市正在回暖的信號。
往前看，不久之前的元旦檔就顯現出了回暖的跡象。去年元旦檔票房最高的是《地球最後的夜晚》的2.8億票房，今年元旦檔《寵愛》成為黑馬，取得了6.5億的票房成績。
《寵愛》之所以稱之為黑馬，是因為上映之前不被看好，影片雖然明星多，但票房號召力一般。但不得不說，影片的宣發做得很高明，主打跨年情緒和情感共鳴，精準觸達到了觀眾，在淘票票的想看人數超160萬，開分9.1分。
《寵愛》由徐崢的真樂道、海潤影業、淘票票出品、黑馬營銷負責全案營銷。淘票票還作為主發行的身份參與了影片的宣發。在互聯網數據優勢和燈塔平臺的支持下，《寵愛》能夠精準鎖定觀眾的跨年觀影需求，擊中觀眾的情感共鳴點。
2月影市競爭激烈
奧系電影成最大變數
往後看，2月份的影市也是一片向好。春節檔的觀影熱度一般都能延續一個多月，能夠保證2月份有一個穩定的票房底盤。今年情人節檔期競爭激烈，光是定檔影片數量就多達13部。
而2月影市最受矚目的不止情人節檔期，奧系電影也是影市一大變數。2020年奧斯卡頒獎典禮將於2月9日舉行，一些提名奧斯卡的影片早早就被國內片方引進。據統計，定檔2月的奧系電影有《喬喬的異想世界》、《小婦人》、《婚姻故事》等。
而提名奧斯卡10項大獎的《1917》雖然未公佈檔期，但我們猜測也將落地2月。影片在金球獎、美國國家評論協會、美國評論家選擇獎等專業獎項上收穫頗豐，大有橫掃頒獎季之勢，有望衝擊奧斯卡最佳影片。
《1917》的走勢和去年的《綠皮書》頗為相似，《綠皮書》在阿里影業的出品和推廣下，在國內市場大獲成功，成為近年來奧系電影票房最高得主，達到4.78億。雖然還未官宣，但從《1917》海報等物料來推測，阿里影業也參與其中。阿里影業有望將《綠皮書》的成功推廣經驗複製過來，助力《1917》取得好的成績。
奧系電影在去年表現亮眼，尤其是阿里影業推廣的《綠皮書》、《何以為家》，都成為了檔期的黑馬。今年2月份最大的變數可能就是這幾部奧系電影，阿里影業能否再次成功推出黑馬，也是一大看點。
整體來看，1、2月份的影市將在黑馬、爆款、奧系電影的拉動下回暖，影視行業在2019年觸底之後是時候開始反彈了，2020年將會是一個新的開始。
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