消費力的提升和數字化的便利，推動著新興的消費模式和消費力量的嬗變及成型，中國正加快步入新的消費時代。在新消費力量湧動，新消費主義盛行的今天，如何協助喜茶這一當紅的新式茶飲品牌傳遞個性主張，一展其在品類創新、體驗創新、業態集合上的商業戰略姿態，迅速敏捷地優化每一個可能的消費接觸點，營造沉浸式的互動消費體驗，成為東木築造擔綱深圳首家喜茶LAB旗艦店創作時的核心邏輯。
面對複雜的項目背景和商業環境，設計師的創作邏輯建立在喜茶品牌對消費場景體驗化的洞察之上，超越常規的設計參照系，在解構消費人群需求層次與情緒符號的基礎上，延展喜茶在消費升級層面的商業價值發揮空間，謀略規劃運作，實現獨到創意，用設計創造空間價值和全新體驗。
01. 入口建築
追溯項目本源，設計師以起承轉合的序列式觀景節奏，註解建築的藝術語境。旗艦店的外立面保留了建築原始灰磚，同時穿插砌入金屬磚塊，不乏傳統的美感，又不失年輕的氣息。
大幅品牌標識分別立於金屬格柵與挑出屋簷上，直觀而醒目。新建立面體塊與原有建築柱子巧妙融合，石質長凳與金屬山石端景以靈活的自由動線排列於庭前，兼顧造景及暫時休憩之用。
在現代藝術手法的表達下，金屬格柵板飾面替代了入口處的實體牆面，營造空間輕盈感。其後設置的屏幕，循環播放意境萬千的山水畫面，透過光築藝術、現代水墨、數字科技，與簷下雨簾的造景虛實相映，傳統與現代碰撞出別樣意趣。
02. 庭院景觀
設計師帶著整體性的思維，以極簡的手法營造庭院景觀，造就了明朗和開闊的貫穿格局，讓景與物的契合、人與人的互動流暢而層次豐富。無論是呈45度角轉向序列布置的片狀格柵，下沉地形的座位佈局，現代手法變形的築山亭之景，還是或光滑、或粗糲、或迂形、或直線形的石凳流線，此間多重美學借景自然，寓物以形，有效激活庭院的觀賞美學與實用功能，更大程度上拓寬了社交場域的人流均衡度。
空間內部界分為五個不同的實驗室，分別是位於一層的周邊實驗室、製冰實驗室、甜品實驗室、插畫實驗室，以及位於二層的茶極客實驗室。
03. 周邊實驗室
周邊實驗室位於入口處，承接著外立面LED電子牆面上的詩意影像動態，結合了金屬格柵的線條美感，與多元周邊產品的陳列關係和融一致。
04. 樓梯
樓梯以極簡幾何形的構成方式穿過中空，引流顧客在一二層的不同實驗室之間往來，同時它也是作為藝術裝置的存在，佔據著空間的視覺核心。
圍繞著樓梯這個體塊核心，金屬電子簾情境體驗裝置遊走於空間中，可更替播放不同時節的場景，春雨淅瀝、夏花絢爛、秋日星空、冬雪簌簌，時空的更迭變幻昭示著無限的生命力，令顧客的視野與裝置產生美學關聯。金屬LED簾在不展示特殊效果時，同樣作為空間中別具禪意的藝術裝置而存在。
05. 製冰實驗室-甜品實驗室
極簡銀色的緞紋金屬體塊吧檯，金屬格柵的細部裝飾，金剛砂材質的灰色地面，有序陣列的泡泡燈，同時配合製冰、甜品的明檔展示，串聯起不同區塊的空間趣味性。同時透過幾組落地玻璃門，室內與戶外相互映襯，達成室內與景觀的視覺互動體驗。
06. 製冰實驗室-插畫實驗室
插畫實驗室三面開敞，視野開闊而清朗，內外互動，流動自由。設計師基於細節巧妙強調品牌文化，將插畫元素融入空間，在天花線燈上序列展示品牌標識。不同於常規設計中以滿取勝的商業佈局，座椅的排布圍繞室內外的相鄰處，中心相對較為空闊，將對消費者社交互動偏好的分析落實到設計中，予人豐富有趣的沉浸式體驗。
07. 製冰實驗室-茶極客實驗室
拾級而上，沿著金屬LED簾上景色變幻的律動，步入二層空間。天花造型結合建築原有斜屋頂，形成不同質感的塊面構成，並匠心營造了“月寄思”的藝術設置。月懸於空，與LED電子簾上的星空影像形成聯動藝境，皓月當空、星河涌動的美好畫面躍然眼前。
設計採用天花照明手法，以金屬格柵後置發光膜的間接式照明，點綴以實驗室導管形制的燈飾，凸顯簡潔乾淨的空間質感。兩側牆面運用的泡沫金屬鋁板材質，與精緻的緞紋拉絲金屬形成材質碰撞與對比。臨窗而坐，沿著可翻折式木藝窗欞望去，蔥蘢見綠，清新舒怡。
本案基於喜茶對深圳首家LAB旗艦店的市場定位與商業邏輯展開，是一次洞察喜茶消費者內在思維的設計探索，捕捉了從商品消費轉向體驗消費、社交消費的過渡與融合，致力於滿足消費者對場景體驗的全新想象。
項目圖紙
分析圖
項目信息
建築師：東木築造
地址：深圳，中國
項目年份：2019
建築面積：1200m2
主案設計：陳賢棟、肖菲
協作設計: 廖筱璇、何婧、羅澤雙、彭思贇
攝影師：肖恩
項目業主：喜茶
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