翻車，本是網友用於調侃的網生詞彙，卻異常適合用來形容2019年千奇百怪的社交事件。
這一年，有的品牌起高樓，有的品牌宴賓客，有的品牌樓塌了。在這裡，我們帶領大家回顧今年份的十大“翻車”事件，同時也藉此提醒廣大品牌：道路千萬條，安全第一條。
01
“杜蕾斯是不是換文案了？”
419（“一夜情”之日），杜蕾斯聯合喜茶發佈了一張海報，文案為：“今夜，一滴都不許剩”。性暗示極強的內涵文案引發集體不適，網友大呼“噁心！”，稱：讓人看了想戒喜茶。最終，該事件以杜蕾斯迅速替換海報、喜茶發佈道歉聲明慘淡收場。
沒有一點點防備，一貫擅長開車的“老司機”杜蕾斯，就這樣“翻車”了。此前，外界一直對杜蕾斯“月薪5萬的文案”嘖嘖稱奇，但這次，人們非但沒從杜蕾斯的文案中獲得快感，反而緩緩打出一串問號“杜蕾斯是不是換文案了？”。這也給其他博出位的品牌提了個醒，在“開車”這條路上，沒有絕對的安全。
02
特斯拉的 “防彈” 玻璃碎了
“Cybertruck將是未來的裝甲車”、“這將會是特斯拉有史以來最好的產品”... 在新車發佈會正式到來之前，馬斯克為Cybertruck狂吹彩虹屁，他表示這款電動皮卡的玻璃和車身都堅硬無比。為了讓大家見識什麼叫真·硬核，在11月22日特斯拉新車發佈會的現場，測試員用三個從不同高度上墜落的鋼球，演示了Cybertruck的鋼化玻璃究竟有多牢固。
試驗過程中，玻璃的完好無損給足了馬斯克勇氣，緊接著，他邀請特斯拉首席設計師上臺，讓他勇敢將鋼球砸向駕駛座側車窗，結果這傳說中的“防彈”玻璃，當著全世界人民的面，被砸出了大窟窿 ... 眼見玻璃未被砸穿，馬斯克挽尊說道“還好沒有砸穿”，並讓設計師重複動作，而這一次，玻璃不爭氣地又碎了 ...
雖然這個失敗的裝逼現場，讓網友深感“尷尬到溢出屏幕”，但此次翻車並不影響人們種草Cybertruck，新車發佈三天後，馬斯克在微博上宣佈Cybertruck訂單數量突破20萬輛。按照3.99萬美元一輛的最低價格計算，20萬輛的訂單價值已經超過80億美元。
03
Nike強調的“腔調”，真的有腔調？
11月初，Nike推出了符合上海文化氛圍的“夠來噻，才腔調”主題營銷活動，並邀請韓寒、金世佳兩位生於上海的明星，拍攝了兩支預熱廣告短片和一支正片廣告，結果三支廣告無一好評。片中，Nike一直在簡單粗暴地強化“腔調”概念，但無論是讓韓寒用極具上海城市符號的鋼筆帥氣畫勾，還是讓金世佳直接道出這句“她們不知道，腔調，是裝不出的”，Nike都沒能解釋清楚到底何為上海腔調，以至於網友評論“又尬又看不懂”。
上海區域campaign啟動之前，Nike曾針對北京喊出“甭信我，服我！”slogan，一語道破北京人兒玩世又熱血的籃球精神，而上海版本文案“夠來噻（有本事），才腔調”中的颯氣雖然與北京版一脈相承，但創意的呈現方式不夠接上海的地氣，非但沒有引發上海本地人的共鳴，反而讓人看得雲裡霧裡，最終把原本挺有腔調的Nike，推向了“不著調”的境地。
04
《上海堡壘》：
為流量明星關上電影的大門
“《流浪地球》打開了中國科幻的一扇門，《上海堡壘》又給關上了。”雖然同是科幻題材影片，但前者，為中國電影市場貢獻了46.55億票房，後者上映8天便匆匆下線。按照以往內地電影市場盛行的圈錢手段，這部由“流量作者+流量導演+雙頂級流量明星”組成，號稱籌備6年、投資3.6億的《上海堡壘》，準能打造新的“票房神話”，但現實是，它的豆瓣評分低至2.9，票房勉強過億，排片率下降到0.1%，口碑之差引至導演滕華濤發文道歉。在《上海堡壘》面前，觀眾失語、導演失格，最重要的是，這次連“流量明星”鹿晗的粉絲，也失靈了。
有人說，2019年是載入中國電影史冊的年份。因為今年年度票房冠亞軍分別被國產動漫影片《哪吒》和國產科幻影片《流浪地球》摘得，而某種意義上，《上海堡壘》也是一部具有劃時代意義的電影，因為它的史詩級翻車，標誌著國產電影靠流量明星“割韭菜”的招數，終於不靈了。
05
OMG！
李佳琦直播間的不粘鍋“粘鍋”了！
為了帶貨某品牌不粘鍋，李佳琦和他的小助理在淘寶直播間煎起了蛋。不料，雞蛋一入鍋就開始凝固，在粉絲隔著屏幕的死亡凝視下，不粘鍋終於粘鍋了！“不會做飯”的小助理當場手足無措，場面一度陷入尷尬，見狀，李佳琦急忙入鏡試圖救場，但雞蛋依舊牢牢粘在鍋上，局面無力扭轉，目睹了全過程的粉絲齊刷刷評論道：“垮了垮了”。
事後，李佳琦解釋到，不粘鍋煎雞蛋之所以出現粘鍋現象，是因為沒有經過說明書上要求的“用前先放入水煮沸後倒掉”的“開鍋”過程導致。在前不久播出的《吐槽大會》上，李佳琦還主動拿翻車事件當作“槽點”自嘲：“這個鍋不是鍋的鍋，是我的鍋，我讓這個鍋背鍋了，大鍋對不起。”即使翻車，也能一個漂移move回來，或許，這就是屬於李佳琦的神秘力量。
06
一條廣告0轉化，微博“大V”尷尬了
10月，一篇《一場新媒體巨頭導演的“殭屍舞臺劇”，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！》的朋友圈文章，揭穿了微博“大V”的假面。
文中，一位創業者表示自己為了實現品牌推廣，合作了一名號稱粉絲數高達380萬的時尚博主@張雨晗，當晚該博主拍攝的原創vlog視頻一經發布，就有大批粉絲齊刷刷留言表示“種草了！”、“準備入手了！”，不到一小時，該視頻觀看量就達到了12.1萬，評論成百，點贊上千。但令人驚奇的是，這條看似引發大型種草的微博，並沒有為廣告主帶來任何實際轉化，於是，文章作者與該博主所屬的頭部MCN機構展開了一場激烈雄辯。
此前，已有某流量藝人一條打歌微博轉發超過一億的“注水”案例，央視也於年初曝光了“虛假流量”這門生意，因此此事一出，新浪微博立馬對該微博賬號進行關停。表面來看，新浪微博也苦「假流量」久矣，但當行業談流量色變，立於流量之林的內容平臺該如何走下去，似乎才是“流量掘金者”們更關心的問題。
07
“莫雷事件”裡，誰才是MVP？
前不久，NBA總裁肖華接受媒體採訪時重提“莫雷事件”，他表示：“NBA官方最初發表對莫雷事件的官方聲明被錯誤翻譯，導致了中美對此的理解偏差。”自10月莫雷事件發生之後，肖華幾次公開表態都未擺出誠懇道歉的態度，反而一再強調莫雷的言論自由，最終導致NBA與中國市場的關係陷入停擺。央視體育第一時間強硬表態，暫停所有NBA直播，中國球迷開始抵制NBA，NBA幾近丟失中國市場。根據NBA聯盟公佈的最新數據顯示，火箭隊損失了 700萬美元。
“莫雷事件”無疑是NBA進入中國市場之後遭遇的最大危機，但火箭隊的實際損失遠不及國內媒體此前估算的2000萬美元。宣佈暫停直播NBA季前賽六天後，騰訊體育恢復了NBA直播、“抵制NBA”情緒最為高漲之時，NBA上海賽座無虛席，到場球迷因此獲稱“跪族籃孩”... 隨著時間的推移，NBA此次“翻車”逐漸迎來峰迴路轉，曾經信誓旦旦討伐NBA的中國網民，沒有等來NBA“立正捱打”的理想結局，而引發輿論的“莫雷事件”，反而讓人看清了誰才是真正操控方向盤的MVP。
08
Adidas痛失“三條槓”
年中，Adidas上熱搜了，原因是它痛失“三條槓”。6月19日，歐盟法院作出判決，宣佈Adidas的“三條槓”作為商標無效，同時還支持歐洲知識產權局取消於2016年接受該商標的決定，理由是“三條槓”缺乏足夠的特色。對此，Adidas在一份公司聲明中對歐盟的決定表示失望。
在Adidas的所有logo中，註冊於1949年的三條槓歷史最為悠久，在全球消費者心中擁有極高的視覺認知。而歐盟此次決議，意味著“三條槓”不再是獨屬Adidas的品牌標識，其他品牌也可以使用這一符號。此事一出，網友率先“不答應”，持反對意見的網友認為：“看到三條槓就想到Adidas，怎麼就沒特色了？”、“這樣說來Nike的打勾也沒有特色”，但也有網友認為：“三條槓”可以是Adidas，也可以是少先隊大隊長。
除了引發網絡關注，Adidas的股價也因此遭受打擊，消息公佈當天，Adidas股價收盤下跌2.27%至每股267.1歐元。未來，Adidas更大的挑戰不僅在於要面對標誌混淆可能引發的假貨猖獗，更在於讓“三條槓”成為更有價值的視覺符號。
09
“被新氧廣告噁心到了！”
2019年下半年，新氧開始在全國100多座城市大規模投放樓宇、電梯廣告，用新氧官方的話說，這是在搶佔用戶心智。事與願違，新氧的廣告一經投放，不僅沒有成功圈粉，反而引發罵聲一片，因為其廣告文案公然向大眾傳達出了“做女人整好”的迷惑價值觀。
事件發酵後，網友紛紛指責新氧在渲染“顏值焦慮”，直指“女人美了才完整”這句文案有暗諷顏值不夠的女性不夠“完整”的嫌疑。此前新氧2019年第三季度財報顯示，截至今年9月底，新氧實現營收3.024億元，在這兒我們不否認醫美未來還會有大的前景，但從新氧目前的廣告表現來看，它“搶佔用戶心智”之路註定任重道遠。
10
極限綜藝《追我吧》真的安全？
11月27日，高以翔在錄製浙江衛視綜藝節目《追我吧》的過程中突然離世，院方診斷他是死於心源性猝死。雖然已有明確死因，但輿論普遍認為節目組有著不可推卸的責任，演員徐錚發佈微博稱：“節目組的防範意識太差了，絕對要負責”，高以翔粉絲怒發“二十問”問責浙江衛視，可始終沒有得到官方的合理答覆。在浙江衛視發佈的聲明中，它表明自己及時救援，但大眾對此並不信服。
11月8日才開播的《追我吧》曾被浙江衛視寄予厚望，它擁有強大的嘉賓陣容，自詡是一檔“硬核綜藝”，“酷炫”、“熱血”、“較量”是描述它時使用的高頻詞彙，在節目宣傳期間，《追我吧》還曾重點強調節目的安全性，浙江衛視總監林湧事後接受媒體採訪時也表示：每次節目錄制現場都備有專業醫療保障團隊。當晚，現場配備寧波急救中心的2輛救護車、3名專業醫護人員和2名救護車駕駛員。話雖如此，但另有粉絲證實，在距離事發地不到300米遠的地方，就有一臺可用於搶救心源性猝死的AED（體外自動除顫器），步行僅需4分鐘。對此，《追我吧》節目組及浙江衛視均未回應，目前，該節目宣佈永久停播。
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