BAT是中國三大互聯網巨頭的合稱，分別是百度公司、阿里巴巴集團和騰訊公司。三家公司集中於1998年、1999年成立，在中國互聯網行業20年的發展中，百度以搜索引擎為支撐，阿里巴巴側重於電子商務，而騰訊則採用開放平臺戰略（例如投資遊戲）——各有側重、良性競爭，形成三足鼎立的格局。
2019年，卻有一家公司威脅到了BAT格局的穩定，這個後起之秀就是2012年創辦的“北京字節跳動”。面對這個名字，你或許會感到陌生，但細數其旗下產品——今日頭條、抖音、激萌相機、西瓜視頻、火山小視頻等等，你一定能在自己的手機裡，發現其中幾個APP的身影。
之前有媒體報道稱字節跳動2019年的營收達到1400億，目前內部人員已出面闢謠，但根據其上半年500-600億的營收，全年總營收應當超過了字節跳動所定下的1000億目標。從2016年的60億，到2017年的150億，到2018年的500億，再到2019年的1000億，短短几年中，字節跳動的營收目標成坡度上升趨勢，並且都如約完成。市值方面，字節跳動2012年的市場估值為6000萬美元，截至2019年增長1249倍，達到750億美元，發展趨勢極為迅猛。
字節跳動的成功主要得益於旗下兩大王牌產品“今日頭條”和“抖音”。今日頭條是字節跳動的第一款產品，今日頭條作為資訊類平臺，打破信息無差別推送的傳統模式，進行“裂變式營銷”。基礎就是大數據分析，在新用戶註冊後，平臺會推送不同種類的信息諮詢，通過用戶的觀看時長和點擊率等，服務器會自動分析得出該用戶的喜好，著重推送相關內容。持續一段時間後，今日頭條開始推送廣告，這些廣告往往根據用戶喜好推送，比如給經常查看口紅色號、眼妝教程等內容的用戶，平臺就會推送美妝產品廣告。這樣的差異化推送，大大增加了用戶點擊廣告和購買產品的可能性。
抖音則是字節跳動乃至整個互聯網平臺的爆款，2016年上線，2017才正式起步的抖音，現目前的日活躍用戶便超過4億。2017年Tik Tok進軍海外，現已覆蓋全球150多個國家，2019年下載量高達7億，超過Facebook、Instagram，位居全球第2。有流量就能變現，擁有大流量的抖音以廣告作為主要營收來源，據悉去年5月到9月期間，僅TikTok平臺的廣告投放總額就增長了75倍。
擁有今日頭條和抖音兩大“頂樑柱”，又不斷髮展著激萌相機、西瓜視頻等產品的字節跳動，可以說實力強勁、發展極為迅速。目前，字節跳動已在市值、廣告營收等多個方面力壓百度一頭，說不定很快便會取而代之，打造“新BAT”格局。
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