去年3月，变脸比翻书还快的Burberry换掉了任职17年，曾经带它走向奢侈品第一梯队辉煌的创意总监Christopher Bailey。
Christopher bailey（中）和他捧红的超模
Cara Delevingne（左）和Adwoa Aboah（右）
并任命曾为Givenchy设计出“狗头T”和“小鹿斑比T”这两件宇宙爆款的创意总监Riccardo Tisci接替该职位。
左：kanye west in 罗威纳犬T恤 右：那英 in 小鹿斑比T恤
Burberry在官方INS上宣布Riccardo Tisci接任创意总监
而就在这个石破天惊的消息还在余震时，不安分的Burberry又要开始整事儿了。
前几天，Burberry在自家Instagram宣布：推出新Logo和名新Monogram。
左：Burberry new Monogram 右：Burberry new Logo
除了新任创意总监Riccardo Tisci亲自操刀，新Logo和Monogram还找来了英国著名图形设计师Peter Saville合作设计。
这位Peter 是什么来头呢？他就是那个曾为 Raf Simons 设计了全新CKLogo的人。（结果被喷用是Word做的。
左：Peter Saville 右：CK Logo
But，请不要急着否定他！他还曾负责许多标志性的专辑封面设计。
其中最具有代表性的就是英国后朋克乐队Joy Division1979年专辑《Unknown Pleasures（未知的快乐)》的插图。
左：Joy Division右：《unknown pleasures》专辑封面
这次两人共同设计的新Monogram，由乳白色，粉米和珊瑚红三种颜色构成。
图案选用了品牌创始人Thomas Burberry名字首字母T B，并创作出交叉网状，并采用灯芯型字体。
据说灵感是来自于Burberry档案中的历史纹样，但我看您分明是饿了吧？
Burberry Monogram 和它的兄弟姐妹
但不得不说，新的TB交织条纹很容易区别于原来的传统苏格兰式条纹，增强了品牌的现代感。
左：Burberry 新版 Monogram右：Burberry 经典 Monogram
在这里提醒一下，很多人把Monogram当成了Logo。再次声明！Monogram是我们常说的品牌标志性纹样 。
举例来说，也就是LV为人熟知的老花，Gucci历久弥新的双G花纹。
左：Louis Vuitton Monogram右：Gucci Monogram
而除了大家比较搞不清的Monogram有较大改动，这次，Burberry的Logo在原先的基础上有所调整。
说到Logo调整就不得不提近来时尚圈刮起的扁平化邪风了。包括YSL、Balenciaga、Calvin Klein在内的品牌纷纷抛弃了图形，衬线体，小写字母。
YSL Logo（左：before 右：after）
成功的案例如YSL，换上了新Logo的广告不似之前纸醉金迷的奢侈风给人强烈的距离感。
相较以往大片更加大气简明，很好地迎合了现在奢侈品潮流化，亲民化的大潮。
左：before 右：after
当然，Burberry有样学样，紧随其后。
新Logo同样采用了非衬线字体，去掉了原有的骑士骑马的图标，字母间距也变得更加紧凑。
Burberry Logo（左：before 右：after）
然鹅，Burberry又叒叕被骂了.......显然对于这次调整粉丝并不买账，大家纷纷表示惋惜之前优雅、经典、纯正英国血统的logo。
对新logo的评价大多是负面的cheap、boring之类。
甚至热心网友询问：“你们付钱让设计师用Arial做了个logo？
虽然这次调整被喷很惨，但是对于这个几十年Logo和Monogram纹丝不动的老顽固来说，打破陈规这个动作本身就非常值得鼓励啦。
毕竟时尚圈就像娱乐圈，不怕你被骂，而是怕你平淡到别人根本就懒得骂你。
你看嘛~Burberry的股票不减反增，在颓势之下又扳回一城！
话说回来，这个已经有162岁的英伦老牌子，近几年为了拥抱千禧一代，真的做出了许多年轻化革新。
那么Burberry此番到底是用了什么战略，才能娴妃上位般慢慢回春呢？当当当~就是大牌常用的：流量明星+网红爆款的套路。
流量明星效应，起死回生
2016年1月吴亦凡在Burberry一月男装秀中献出T台首秀，并挑大梁完成领场谢幕。
以此为起点吴亦凡和Burberry开始了一段旷日持久的“爱情长跑”。
吴亦凡 in Burberry 一月秋冬男装秀
连秀都走过闭场了，代言人自然是不会远了，同年10月Burberry 宣布吴亦凡成为品牌代言人。
之前公司高层还对这个新代言嗤之以鼻，然而与之相伴的是Burberry股价上涨2.06%至每股16.11英镑，市值约为70.83亿英镑
这告诉我们，和什么过不去都可以，But!千万别和吴亦凡（粉丝的钱）过不去。
Burberry官方微博
自从吴亦凡成为品牌代言人之后，Burberry的衣服就和他如影随形。
它们总见缝插针的出现在各种场合，看完之后需要给吴亦凡颁发最佳劳模代言锦旗。
不论是杂志首页.....
右：Burberry 2018 二月系列Runway
还是单曲封面......
左：吴亦凡单曲《LIKE THAT》拍摄封面
右：Burberry印花丝质衬衫 in Spring 2018 Runway
还是出席活动......
左：吴亦凡 in 2017微博之夜 右：Burberry pvc Trench风衣
还是日常街拍........
吴亦凡 in BURBERRY Black Torto Sweatshirt
亦或是演唱会现场.......只能说这一切也太频“凡”了“Bur”!
左：吴亦凡 in 中国有嘻哈上海演唱会
右：「Gosha×Burberry」系列解构大衣
即使Burberry 和 Kris Wu这两个词已经像连体婴一般难舍难分。
但Burberry依然没有点到为止的意思，在去年年底的时候推出了Burberry x 吴亦凡联名款。
整个系列共有19款单品，都由吴亦凡精心挑选并参与设计，大部分灵感是来自吴亦凡的舞台造型和他的单曲《B.M.》。
Burberry x Kris Wu系列充满纽约高街风
值得一提的是吴亦凡设计的机车夹克，夹克上的印花图案独具巧思，取自他的纹身与单曲歌词。
Burberry x Kris Wu系列 机车涂鸦金属夹克
吴亦凡不负众望地让Burberry这一系列的国内曝光率直线追赶其他一线大牌，价值几万的衣服一上线就售罄。
当然，Burberry拉拢的千禧一代明星可不止吴亦凡。
国内方女星方面则是由硬照演技双双在线的周冬雨美眉挑大梁。
周冬雨inELLE杂志八月刊封面
小黄鸭穿着Burberry拍摄了Elle的八月刊，这组照片口碑销售双爆棚，业界圈外都好评如潮，帮Burberry又圈了一波粉儿。
周冬雨inELLE杂志八月刊封面
更早的时候，周冬雨还出演了ELLE的大女主系列微电影《魔力酒单》。
小黄鸭穿着Burberry的彩虹卫衣化身年轻调酒师，展现了一种蓓蕾初开的微醺魅力。
当然Burberry懂周冬雨，周冬雨也很懂Burberry。
她总是知道怎么把Burberry经典却老成持重的元素搭配地新鲜好玩。
周冬雨 In 杭州机场
外套严肃，那内搭就要活泼，帽子正经，那裤子就要放松。
风衣配白T，Vintage格纹渔夫帽搭配平织阔腿运动裤，这一切看似违和又平衡。
周冬雨遇上Burberry总会有奇妙的化学反应，即使再繁琐缭乱的服饰配上干净清爽周冬雨，凌乱感和岁月感都能得到很好地消解。
这奇妙的矛盾就像一脸稚气的周冬雨和162岁的Burberry。
而目光转向国际舞台，我们也可以看到。
不论是音乐界，影视界还是网红圈，越来越多的外国明星穿搭中开始出现这个经过改良的英国老牌子。
Burberry 2018 二月时装秀
Burberry靠着这一季的彩虹系列很大程度脱下了老派的刻板印象。
而这其中就有下面这件爆款单品“彩虹T”。
“彩虹”作为全球LGBTQ群体的共同标志，象征着乐观与包容，这一季则化作Burberry T中极具象征意味的文化符号。
新出的蓝字刺绣平织运动衫要将近5K才能拿下
当然，品牌很懂普通老百姓的受众心理，既然我已经打算花几千块钱买一件T恤了，那么需求就是Logo一定要大大大，唯恐天下不知。
最基本安全的穿法就是像吴亦凡这样下身搭配一个宽松的运动裤，很轻松随性，出入日常场合也0负担。（吴亦凡的这条裤子也是Buberry家的）
因为这件衣服是oversize 的版型，所以有比较高的穿搭可塑性。
既可以像上面那样单穿，也能内搭长袖衬衫或T恤叠穿，打造出一种层次感。
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