何為流量？

流量是網絡信息技術名詞，指在

延伸流量明星：亦稱"流量藝人"，特指那些深受歡迎、粉絲眾多明星。

流量明星和普通藝人的區別：流量明星因為受歡迎，所以也意味著比普通藝人受到更多人的集中關注。因此從宣傳平臺的角度，宣傳的重點也會在流量明星本身。

最典型的就是：電視、電影。誰一番？誰豔壓？誰扛收視？

路人盤想吃瓜的部分，也是粉絲想要維護的，而這就會出現“粉絲控評”。（粉絲控制評論）

粉絲控評，一旦有人開口對某個藝人進行評價，那麼該藝人粉絲圈就會開始應對：

1、說的是對的，只是尋常路人，理智的粉絲圈也認可，就隨他去，但注意風向以免引來對手嘲諷。

2、說的不對，看該人是不是對手粉絲圈的，是否有必要控評？

3、職業黑粉，趕緊控評。

4、誰都不準說我愛豆壞話，控！

究其原因：大數據時代，如果一個關鍵詞出現的頻率過高，那麼這個詞就會更容易被抓取到首頁。因此，如果明星同一個並不好的關鍵詞聯繫起來，那麼就會被更多的路人獲取到，比如“**被豔壓”。

因此對粉絲而言，雖然控評是痛苦的，但卻是無法避免的。這是大數據時代給人的焦慮！

而這樣大數據也就延伸出的新的東西：大數據造假。

以上是2019年新聞，後經過央視點名，注水數據有所好轉。但本質未變

流量標籤的利與弊

藝人，其本身就是一件商品，因此包裝就是極其重要的。而包裝就是“人設”，每一個藝人都經過包裝，這是毫無疑問的。區別在於包裝的多還是少的問題。

舉個例子，一些藝人身上會有老幹部的標籤，這也許並非完全來自經紀公司或者平臺的授意，或者這本身也是藝人身體裡的一個小部分，但是媒體在加工的過程中，會無意識的強調、放大這些特質，而當這個特質開始大範圍的流傳開來，這也就自然而然的形成了所謂的人設。

而流量在某種程度上更容易成為被過度包裝的對象。

商人（也可以是經濟公司）會強行賦予一個人身上欠缺的、甚至沒有的特質，以方便媒體進行集中的宣傳、曝光，以達到最快吸粉變現目的。初期看，會方便粉絲跟隨著進行定向宣傳，也能更快的吸引路人注意力，短期收益高。

但從長遠講，流量本身就是“注意力體質”，做的也是“注意力經濟”，眾目睽睽，暴露是早晚的事，而這時就要看藝人和經濟公司能否有其他可以接盤的手段。比如：業務能力強大，原有的粉絲並不左右發展。

亦或者在更多人注意到之前，流量明星已經完成短期使命，被新流量取代。

過度的包裝，也意味著大規模、大體量的集中式營銷。通過買贊、注水藝人的搜索數據、塑造出一種藝人繁榮的假象，旁敲側擊廣告商對藝人的商品屬性進行下單，然後

而這種營銷，度是不好把握的。

藝人好看，誰都願意多看兩眼。但一旦選中集中的、轟炸式的營銷手段，如果再從品牌上游到粉絲，都不允許或者不能接受一丁點不好的、客觀的報道，那麼

而這種報道一旦變得無處不在，就會讓想要吸引的路人盤便會感到疲倦，長久後則會反噬。

同樣黑紅也是通過大規模的營銷，為什麼就能被接受？其實，這種營銷得滿足以下條件：

1、藝人沒觸及到根本，比如違法。

2、藝人本身還具有商品價值：業務能力。

3、營銷手段放得開尺度。

藝人一旦攤上“辱國”“嫖娼”“吸毒”那麼就很難被扭轉形象，其他不說，廣電那裡就過不了關。而基於此，藝人只要沒走到死路，就不得不承認“國名度”有了（雖然是非好感），這也就給了資本操作的機會。

這個時候的營銷也不再是“捧”，而是摔、是糙，糙中有細。

自貶、自黑、自嘲是常規手段、比如最經典的某女明星的“腳臭”。

但同時細：樹立新人設，這個人設或來源於業務能力，或來源於漸漸重回主流認可（新一輪資本投入），但要做到讓大眾看到藝人相關的報道，不至於反感，甚至能做到“也是普通人”這樣的共情，不會覺得報道生搬硬套。

而這樣的過程，短暫一年，長則四、五年，甚至更長。但如今的娛樂圈更迭之快，又有幾個五年呢？人們會遺忘黑歷史，但粉絲也會有新的牆頭。

流量身後的商人：

商家可以憑藉藝人影響力，精準投放廣告，達到輻射效果；藝人收穫代言費的同時，可以憑藉廣告二十四小時都在傳播性質，頻繁刷屏，提高國名認知度，雙向盈利。這是人所共知的。

但是，流量的迭代，意味著商人在選擇流量上更加的慎重。微博上總共3.39億用戶，以2019-2020年一直穩居前三的藝人為例。

超話簽到加起來也就一百多萬，而這些願意花時間簽到的都屬於穩定的粉絲群體，刨除一人多號，加上佛系追星不上微博的，刨除不能氪金的，減去為多個牆頭氪金的，真正具有購買實力的剩下多少？

因此，對於品牌的而言，短期內確實通過粉絲獲利，也不過只佔2-3成，而能到3成這樣訴求的頂流，從流量兩個詞出現至今，不會超過十人。

商人的判斷方式來源於對大數據的抓取。而這些數據、粉絲可以一點一點的做，資本也可以直接讓提供數據平臺搞個大的。而商人或許知道，或許不知道，重要的是資本可以花力氣提供數據，自然也可以將藝人營銷的人盡皆知。他只需要乘東風而行就好。

商家需要粉絲除了購買產品外，更多的是對產品進行宣傳，多次的轉發，點贊，有效用戶評價等等，這些數據上去了，路人盤在諮詢或購買相關產品的時候，商品才會有可能被擺在熱銷推薦裡面。

總之，流量藝人的價值是從公司、粉絲、商家三位一體的集中體現，一旦一方失守，則會給流量帶來巨大的打擊。

而能站滿三年的流量有幾人？ 你數

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