他，就是“王婆”，俗話說王婆賣瓜自賣自誇，說的就是行銷學裡的造勢營銷。
在宋朝時期，有一個叫王坡的青年男子，因為他說話絮絮叨叨，做什麼事情來總是婆婆媽媽的，在村子裡大家都送他一個外號一一“叫王婆，這王婆的老家在西夏 [現在是新疆和甘肅一帶]，是農家人，種瓜為生。那一帶種出的瓜叫胡瓜，也就是現在種的哈蜜瓜。在那時候，宋朝邊境經常發生戰亂，王婆為了避難，就遷到了宋朝都城汴京[現在的開封]。到汴京後，王坡找不到什麼像樣自已乾的工作，於是就重操舊業，就在漢地種起哈密瓜來。
這一住下就是好幾年了，都是種瓜為生。王坡慢慢了解到種瓜的技巧了，所以他每年種出來的瓜非常大又香甜可口。然而，由於哈密瓜外表不怎樣好看，在加上漢地的人都沒有見過這種瓜，儘管這胡瓜比普通的西瓜香甜上很多倍，還是沒有人來買他的，一天早出晚回，還是賣不出去幾個瓜。
眼看生活就要沒了著落，啥密瓜也爛壞在地裡。王坡心急如火，乾脆切了好幾個擺在行人路邊，逢人便誇自已的瓜香甜可口，順便讓人免費試吃。“這瓜香甜呀!這瓜香甜呀!大爺您嚐嚐，大娘您也吃吃，鄉村們都來嚐嚐……”
也是王坡命中該出名了，他向行人滔滔不絕的誇瓜香甜、誇瓜甜之時，剛好遇上宋神宗出宮巡視出來。神宗聽見路旁一陣吆喝，喚轎伕停轎下來。“是誰在這裡大聲吆喝賣瓜?還自賣自誇!?”
王坡見皇上大駕光臨，趕緊拿出一塊哈密瓜呈給神宗。宋神宗吃了一口，覺得這瓜甘甜清香，當下連連稱讚，使問他：“你這瓜這麼好，為什麼還要吆喝不停呢?”王波說：“這瓜是西夏品，中原人不認識這瓜，不叫就沒有人買了。”
皇上聽了感慨道：“做買賣還是當誇則誇，像王婆賣瓜自賣自誇，有何不好暱。”皇上的金口一開，不多時，這句話就傳遍了黃河南北，直至今天。
做買賣還是當誇則誇，像王婆賣瓜自賣自誇，有何不好暱。好的東西不要害怕去宣傳，適當的營銷手段對與商業是有積極地作用的。但是過度的宣傳，誇大宣傳則是萬萬不可取的。
在做買賣的商業活動中，對自身產品的自信，既是一種軟營銷。客戶面對相同產品選擇的時候，往往會選擇服務更熱情、員工面貌更積極的商家購買。
這是為什麼呢？從商家的角度看是品牌自信提供的底氣，那從客戶的角度看呢，客戶在認知一個商品的過程中，有兩個重要的維度；
一個是自身知識儲備來對這個產品的判斷，而往往這個時候給出的判斷是具備一定中立性的，不會盲目的立刻對這個產品好壞宣判。
一個是通過外在資訊的組合，來對這個產品判斷，這個時候往往會聽取商家的宣傳、以往購買者的評價口碑等等。所以商家自信滿滿的宣傳，其實在一定層度上也是給客戶心裡一種踏實的鼓勵。
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