到了冬季,温度持续下降,不禁让大家把羽绒服都拿了出来,同时,今年的“冬装之战”已经开打了。
这让我想起去年非常有争议的牌子:Canada Goose,俗称加拿大鹅。
本来经过超强的营销手段,加拿大鹅非常火,偏偏又遇上某件大事,遭到抵制。
加拿大鹅的热潮,我是不太理解。
首先小编本人虽然非常怕冷,但我是土生土长的广东人(再冷能冷到哪去),原谅我真的不懂北方人对衣物抗寒的要求,其次可挑选的抗寒衣物品牌单品还算多。
羽绒服产品有江湖地位的各个品牌(
两大帮派,三足鼎立,户外品牌异军突起):今天客观来谈谈Canada Goose加拿大鹅,最起码要知道这到底是个怎样的品牌,怎么火起来,单品值不值得购买。
Canada Goose是1957年诞生于多伦多的一家仓库里,最开始的名字叫做Snow Goose,业务主要是生产冬季各种用品。
后来开始为国家的护林员,警队等特殊工种,制作各种冬天的工作服。
为了增强保暖性能,创始人SamTick发明一种灌装机,可以往衣服里塞进更多的羽绒。
创始人Sam Tick:
再发展下去,大鹅家为加拿大驻南极的考察队和科学家们制作衣服,大鹅家有名的派克大衣就这样诞生的。
1982年,加拿大出现首位登上珠穆朗玛峰的人Laurie Skreslet,而Laurie Skreslet穿着他们家的衣服登顶的。
凭借着出色的产品质量,Snow Goose在加拿大也站稳脚跟。
传到他们的第二代领导人David Reiss(Sam Tick的女婿)的时候,Snow Goose开始进军外国市场,改名为Canada Goose。
David Reiss算是中规中矩的守业者,没有让大鹅发展起来,但也没有败坏品牌。
直到1997年,David Reiss的儿子Dani Reiss加入公司,并且在2001年接任CEO,第三任领导人才是Canada Goose迅速发展的关键。
Dani Reiss的运营基本策略就两个:狠抓质量,产品MADE IN CANADA和抱紧各种团队的大腿(极地探险队,登山队,冒险家……这些人是产品质量的活招牌)
Made in Canada:
Ins上各种在冰天雪地里的宣传照:
这样做确实让很多欧美的明星和潮咖都成为自来水粉,主动为他们家带货。
甚至在各种电影里都有大鹅家单品出境,有些确实是专门赞助,有些是自己选择穿。
贝克汉姆一家算是忠实粉丝:
外国有Emma,公鸭,吉娘娘,普京,蕾哈娜……国内的超模何穗,孙菲菲,井柏然,郑爽,周冬雨……
《南极大冒险》:
《后天》:
尼古拉斯凯奇在《国家宝藏》:
有这么多明星和电影带货,不火才怪。
最近几年他们也搞起潮流圈的套路,各种联名玩得很溜,也开始在设计上下功夫。
Canada Goose和Vetements联名:
Canada Goose和OVO联名系列:
各种性能的测评中,大鹅的数据也是不错的,从实用性和设计上看,加拿大鹅确实也是值得购买。
反正钱是你们的,要不要花由你们自己决定,只是在购买前先了解一下品牌,省得又被跟风割韭菜。
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