2019年年底，“老賴”一詞曾多次上榜。不僅是他們欠的錢多，還因為欠錢的人，是人盡皆知的公眾人物。2019最出名的老賴，是羅永浩。沒錯，王思聰只是被執行人，而羅永浩是失信被執行人才是人們常說的“老賴”。雖然欠債10億被列入名單，但是羅永浩已經償還了三億，剩下的即使是賣藝都會去償還。羅永浩的所作所為，同另外一個人物形成了鮮明的對比。她就是著名的金嗓子喉寶創始人——江佩珍，也是個老賴。說起來，江佩珍也是一個厲害的“營銷鬼才”，人送外號“江老孃”，那麼她的“老賴”是從何而來的呢？
遇貴人，成品牌
說起來，這位“江老孃”在年輕時，在那個年代也是一個十分勵志的人。1945年出生廣西的她因為母親早逝，家裡沒錢供她唸書，才讀到13歲就輟學去往糖果二廠當學徒。小姑娘出身窮，但是手腳勤快能吃苦。她努力被糖廠廠長看在眼中，五年的時間江佩珍成為了副廠長，當她33歲的時候成為廠長。新官上任三把火，她上馬就改革了分配製度以及舊的供銷體系，提高了生產和銷量。十年的時間，糖果二廠產值達到了1億。
糖果的技術含量低，容易被擠壓市場。1933年，她前往上海尋找高新技術產品。在華東師範大學內，與當時研究研究治療慢性咽炎的王耀發教授達成了合作。回來後，她把糖果廠變成了金嗓子製藥廠，專門用來生產這種能治療慢性咽炎的糖果。第一批印有王教授頭像金嗓子在1994年橫空出世，斬獲6000萬盈利。為了能更好的拉開與其他產品的競爭，江佩珍花了500萬在央視用廣告打出名聲。並在1996年趁熱打鐵，把金嗓子變成了民企。或許是廣告帶來的效益太大，讓江佩珍迷失了自我，就發生了後來的事。
騙洋人不給錢，跨洋價高只能作罷
2002年，世界盃上，C羅的球技讓許多人喜歡他。為了反饋球迷，羅納爾多的球隊全體成員在2003年來到中國踢比賽。到中國後，有人與他說中國有個企業家特別喜歡你，只要拍拍照片吃個飯，30萬美元你拿走。就這樣，羅納爾多去見了這位企業家，吃了個飯，拍了一下顯示球技的照片，拿著30萬美元迴歸隊伍了。
在羅納爾多回國後，電視上就出現了他的臉，他的高難度射球，以及拿了個金嗓子在那個笑呵呵的廣告。當時，雖然羅納爾多的廣告費一次要千萬，但是畢竟是金嗓子，有這個實力，所以也沒讓人質疑。直到2005年羅納爾多受傷休息的時候，看到了這則廣告，氣得他直接摔壞了凳子，聯繫律師要金嗓子要千萬賠償。卻因為這是跨洋遠案，官司難打，也就沒了下文。同年8月，金嗓子也下架了羅納爾多的廣告，換了另一位球星卡卡拍攝。
上市後仍耍賴？營銷“鬼”才老賴為哪般
2015年，金嗓子上市，一張江佩珍誇張敲鑼的圖片讓人紛紛調侃。從市值上看，這次上市讓金嗓子的市值超過60億。然而一年後，金嗓子的股價就跌了33%。究其原因，是產品過於單一的問題。為了嘗試多元化發展，金嗓子研發了草本飲料，並在《蒙面唱將》和《蓋世音雄》兩檔節目中投入廣告。但是這次，江佩珍被節目公司星空華文公司告上法庭。
原來，在廣告播出後，江佩珍以達不到收視率為由拒付5000萬廣告費。隨後，法院在2019年9月，將江佩珍列為失信被執行人，成了老賴。打廣告不給錢，營銷界還真的撿到“鬼”了。而讓人驚訝的是，早在8月份，江佩珍就因為與寧波的民生銀行金融案被限制消費。這讓人不明白，江佩珍不是有錢嗎，為什麼不給呢？
實際上，從公司2019上半年的數據來看，確實金嗓子業績大好，營業收入3.55億元同比增長22.5%。但是股市上，金嗓子已經無人問津。當初金嗓子的60億市值，已經變成了11億，市值下降了5.4倍。從市場上看，從2012到2018，金嗓子銷量一直維持在1.2億盒。既然銷量如此，那麼同比營收漲幅是從哪裡來的呢？答案是：漲價。為了讓企業的業績看起來蒸蒸日上，江佩珍每年都把產品價格往上提，這就造成了同比增長的“假象”。數據好看嗎？提價換的。這就讓江佩珍對於自己的錢格外的“摳”，寧願不講誠信，都要把錢留住。
回望當初那個勤勤懇懇的小工，擅長營銷的她把一個小小的民族品牌帶上了巔峰，如今75歲高齡的她卻被列為失信被執行人成為了老賴，許多人感嘆江老孃“晚節不保”，真是讓人惋惜。但願“江老孃”能儘快解決問題，再看到民族品牌的輝煌。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 羅永浩
