最近幾年，華為、vivo、OPPO和小米等國產手機品牌紛紛向高端市場進軍，試圖撼動蘋果和三星的市場地位。要知道，在高端手機市場只有蘋果和三星兩個玩家。
幾年過去了，國產手機的價格已經向蘋果和三星看齊，但銷量仍然與蘋果和三星有很大差距。不久前，OPPO發佈的Find X2售價5499元起，與iPhone 11售價相同;Find X2蘭博基尼定製款，售價12999元，比iPhone 11 Pro的價格還要高。
國產高端手機銷量慘淡背後
調研機構Counterpoint的數據顯示，去年上半年國內手機市場售價600-800美元的價格裡，華為市場份額48%，蘋果市場份額37%。在全球市場，在2019年第一季度數據報告中指出，華為取代蘋果成為了全球第二大智能手機。
不過，售價800美元以上的高端市場幾乎被三星和蘋果兩大品牌壟斷，華為的市場份額很少。經過多年的努力，華為僅僅在800美元以下的市場紮根。來自華為官方的數據顯示，截至去年10月底，華為P30系列出貨量突破2000萬臺。截至去年12月底，華為Mate 30系列出貨量超過1200萬臺。
從銷售數據來看，華為Mate 30系列全年出貨量突破2000萬臺沒有太多懸念。至此，華為Mate和P系列手機，銷量已經可以達到2000萬臺。不可否認，華為在高端市場的銷量與三星和蘋果還有一定差距，但華為在高端市場已經具備了挑戰三星和蘋果的實力。而且，華為正在持續發力，爭取在800美元以上的市場紮根。
從銷量上來看，華為已經在高端市場立足。相比之下，vivo、OPPO和小米等國產品牌，正努力在高端市場紮根。由於OV和小米沒有公佈高端手機的銷量，從一些第三方機構的數據分析就會發現，三家品牌的高端手機銷量只有百萬量級，一些品牌的高端手機銷量只有幾十萬臺。
顯然，在華米OV陣營中，只有華為一家在高端市場紮根，其他3家品牌的高端手機銷量很尷尬。在很多人看來，vivo、OPPO和小米的高端手機並不比三星和蘋果差，為何銷量如此尷尬呢?
保值率是國產高端手機的硬傷
在創新方面，蘋果這幾年確實落後了，由一個行業標杆淪落到跟隨者的角色。在國產千元機已經標配後置三攝後，去年上市的iPhone 11 Pro才用上後置三攝，而售價5499元的iPhone 11仍然是雙攝。
單純就硬件配置來說，蘋果手機已經被國產手機碾壓了。以最近上市的OPPO Find X2來說，搭載驍龍865芯片，3K屏幕支持120Hz刷新率，高達65W的快充。同樣是售價5499元的iPhone 11，用的是落後的LCD屏幕，快充只有18W，並且不支持5G。不難看出，OPPO Find X2的硬件配置要比iPhone 11高很多。然而，很多消費者並不樂意去買OPPO Find X2，理由是產品體驗差，而且保值率太低了。
與汽車和其他商品一樣，很多用戶買高端手機，除了看產品性能外，還會看保值率。多年來，蘋果手機的高保值率是消費者公認的。舉一個例子，三年前發佈的iPhone 8 Plus，蘋果官方售價是4299元，與三年前6688元的上市價格相比，只下跌了2389元。更重要的一點是，iPhone 8系列手機蘋果官網還在銷售。反觀國產手機，三年前發佈的產品已經停產了，根本沒有保值率可言。
既便是在高端手機市場紮根的華為，三年前發佈的手機也停產了。不同的是，華為旗艦手機的保值率要比其他品牌高很多。考慮到一些國產品牌三年前沒有高端旗艦手機，筆者以2年前上市的手機做一個對比。以華為Mate 20 Pro來說，入門版上市價格是5399元，現在的參考價格是3699元，保值率為68.5%。兩年前發佈的iPhone XS，保值率為83.9%。
兩年OPPO發佈的Find X手機來說，入門版上市價值是4999元，現在實體店價格只有3200元左右。這樣算下來，OPPO高端手機保值率只有60%左右。如果拿三年前上市的手機相比，華為手機保值率與蘋果手機的差距更小了。
對比後不難發現，除了華為外，其他國產高端手機的保值率非常低。沒有更高的保值率，國產手機很難在高端市場立足，因為這是消費者購買高端手機時看重的一個參數。中、低端市場講究產品快速迭代，高端手機更注重的是保值。
寫在最後：雖說手機更新換代的週期只有3年左右，但高端手機沒有保值率，很多消費者是不願意買單的。在汽車行業，大眾和日產的保值率高，銷量也高。同樣，手機這個數碼產品也逃不過這個行業鐵律。所以，沒有合理的保值率，國產手機想在高端市場紮根就是一句空話。
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