我把所有人都喝趴下
只為和你說句悄悄話
成長就是將哭聲調成靜音
約酒就是將情緒調成振動
總覺得沒喝夠
其實是沒聊透
我是江小白，生活很簡單。這就是江小白的廣告文案，很走心，更是深入內心。但是，江小白真要失去了“江小白”商標，那是否還能僅靠走心文案延續互聯網神話嗎？
江小白失去商標？
重慶江小白酒業有限公司（簡稱江小白公司）主打的“江小白”系列白酒以其獨特的產品包裝、卡通形象和經典語錄給許多消費者留下了深刻印象。但近幾年，江小白公司與重慶市江津酒廠（集團）有限公司（簡稱江津酒廠）陷入了商標爭奪戰。經江津酒廠申請，2016年，原國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱商標評審委員會）作出裁定，宣告“江小白”商標無效。
江小白公司不服商評委的裁定，遂向北京高級人民法院提起訴訟。一審、二審，歷經兩番審定，北京高級人民法院作出終審判決，支持商標評審委員會的裁定，駁回江小白公司的訴訟請求。這意味著江小白公司將失去“江小白”商標專用權。
“江小白”商標無效案
江小白與江津酒廠的訴訟可追溯到2016年。根據江小白與商標評審委員會的一審判決書顯示，第10325554號“江小白”商標由成都格尚廣告有限責任公司2011年12月19日申請註冊，2013年2月21日被核准註冊允許使用在第33類商品上，專用期限至2023年2月20日。
2012年12月6日，商標局核准該商標轉讓，受讓人為四川新藍圖商貿有限公司。根據企查查顯示，新藍圖公司現在為自然人胡百元100%控股，法定代表人也是胡百元。而在2016年11月之前，新藍圖的股東與法定代表人均為江小白的創始人陶石泉，新藍圖公司當時系江津酒廠的經銷商。2016年6月6日，商標局核准該商標轉讓，受讓人為江小白。
而在2016年5月30日，江津酒廠向商標評審委員會提出無效宣告請求，理由為江小白公司是江津酒廠的經銷商，其申請註冊訴爭商標，違反了2001年商標法第十五條的規定。另外，江小白公司搶先註冊江津酒廠公司在先使用並具有一定知名度的商標“江小白”，主觀惡意明顯。
商標評審委員會則在被訴裁定中認定：新藍圖公司、江小白公司是江津酒廠的經銷商，二者存在一定的合作關係；新藍圖公司與江小白公司的法定代表人陶石泉曾與江津酒廠有關於設計稿的郵件往來，其對江津酒廠的“江小白”商標理應知曉。訴爭商標雖未以江小白公司名義申請註冊，但未經江津酒廠授權，新藍圖公司申請註冊與江津酒廠的商標高度相近的訴爭商標具有明顯惡意。訴爭商標的註冊已構成2001年修正的商標法第十五條所指的不予註冊並禁止使用之情形。因此認為江津酒廠的理由成立，對該商標予以無效宣告。
失去商標的江小白何去何從
“江小白”商標爭議已經持續了兩年，之前的形式基本是對江小白公司有利。這次暫時無效的商標為公司名下注冊的第10325554號商標，雖然這次遭受商標無效的判定，但江小白公司受到的影響並沒有想象中的大。目前，江小白產品全部都在正常銷售。
回想2017年，那一年的雙11，有一個被稱為“一生一世酒”的營銷在互聯網瞬間走紅。在這個營銷中，只要顧客在雙11當天支付11111元，就可以每個月都收到商家寄送的一箱100ml×12瓶裝經典款白酒，每年獲得一份生日禮包以及新品體驗包，還額外享有一箱100ml×12瓶語錄定製產品。這項權益延續到客戶過世為止，如果客戶在五年內死亡，他的直系親屬可以繼承“一生一世酒”。
一場不一樣的營銷讓江小白走紅，後來，走心的文案更是深入人心，尤其備受年輕人的喜愛。
江小白利用高度集中痛點的文案，讓每次推出的新產品都會成為互聯網領域的一股新潮，也造就了江小白年銷量3個億的佳績，創造了白酒行業的互聯網神話。
失去第10325554號商標的江小白沒有倒下。相反，除江小白之外，無任何酒企持有“江小白”商標。另外，江小白在全球主要國家和地區已註冊持有“江小白”等商標，“江小白”境外註冊商標的權利和“江小白”品牌的商業運營不受任何影響。
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