為什麼一篇文章的閱讀量可以十萬加，除去本身粉絲基數的問題外，關鍵在哪裡？
十萬加這個話題已經被洗刷了無數，也有各種各樣的方法論，但我還是想說說我對十萬加文章的看法。對於每一個做內容運營的工作者來說，十萬加都是極力追求的目標。雖然閱讀量受各種主觀與客觀的因素影響，但畢竟閱讀量上的10000+始終很好看。而怎麼才能做到10000+， 10 萬加的關鍵是什麼？
看過 100 篇十萬加的文章，我總結出了幾個關於十萬加的經典套路，希望對你有用。
大多數情況下，十萬加的文章有以下四種類型：
一、行業深度好文
舉幾個例子，比如李叫獸公眾號的文章，還有梁寧寫的文章、六神磊磊。先不說這些人是某領域的大咖，但也只有對於某個領域有很深認知的人，才可以寫如此精闢的文章。當然如果一個人他可以寫出如此精闢的行業內容，那他一般也不會是普通的內容運營者，更多的情況下，他們本身就是一個網紅，KOL。這種情況對於很多人來說是無法複製的，這種文章除了對行業知識的積累，還是積累 ，沒什麼套路可說。
二、社會熱點觀點文
前段時間關於日本侵佔中華的歷史再次被翻出，關於慰安婦的主題再次湧入大家的視角。有一篇關於二十二的文章《她們在等公道，日本政府卻在等她們死去》，還有另外一篇《毒打、強姦、性虐...他把一個女人的真實故事畫成漫畫，看到第幾張你哭了？》
還有很多其他的熱點文章，一些比較極端事件，不好聽的叫吃人血饅頭。每當社會上有點風吹草動時，就此事件，寫點內容，都可以獲得較好的閱讀量，寫這種文章的關鍵點就在於你的觀點是什麼，你就事件引出的觀點越精闢，越深刻，越易得到傳播。人血饅頭看你怎麼吃，如果是從正面積極的態度去闡述，這沒什麼的。還有很多明星八卦的娛樂事件，反正只要用心觀察，每天都有數不清的熱點。
再比如：
《創業當學何以琛：雖然忙成狗，女友也沒走》
《北京有 2000 萬人在假裝生活》
《秦皇島殺人案再引轟動，“慫到無路可退的中年人”》
這些都是從社會熱點中提取的某些觀點，有些人雖然也蹭了熱點，但是觀點一般，很多內容也是從別的地方摘過來的，那自然不會有很高的閱讀量。所以就熱點事件來說，關鍵是找到與眾不同的切入點。
三、代表某種情緒
第三種類型也是我想著重說的，也是很多普通內容從事者都可以做到的，不用蹭熱點，也不用有某一領域的知識積累。我把這種文章也叫“情緒文”。這種文章的套路很好理解，就是充當一個發洩者的角色，把某個群體那些共有的集體情緒說出來。最典型的代表就是情感文，而且是那些關於戀愛不順的情感文。如情感號：晚安少年、小北、夜聽，都有大量的粉絲。
文章的類型大多是這樣的：
《沒有收到不的短信，只有不想回的人》
《為什麼你付出了這麼多，他還是不懂》
《好好珍惜那個對你好的人》
《如果他喜歡你，一定會來找你的》
《對不起，我不再愛你了》
《他終於回我信息了》
失戀是生活的常態，我愛的人不愛我，付出了那麼多，最後卻得不到。基本上每個人身上都有發生過，但很多人都是喝喝酒，一醉而過，並把情緒掩藏在心裡深處，沒有去思考過失戀時心理情緒的變化。這個時候，如果有一個人把失戀這段時間的心理情緒寫出來，自然就可以吸引到其他人的注意力了，並引發他們的情感共鳴。
除了失戀，還有他主題的，比如最近較火的中年人的無奈、心酸、無助。如前段時間的佛系 90 後。再過段時間可能會說 00 後怎麼怎麼了。還有一到畢業就悼念的那些年青春。
這樣的文章可以說是最容易寫的，你不需要什麼公開的客觀事實論據來支撐你的觀點。你可以說你的朋友小B怎麼了，小C怎麼了，小D又怎麼了。這種情感文本來就是用來發洩某一種情緒的，沒有誰去追究裡面所舉案例的真實性，只要把情感煽到痛點就行。
寫情感文也有幾個關鍵的點
1、自己親身經歷過的事，沒有親身經歷就要有足夠的資料調查。
2、儘量以第一人稱的口吻寫，文字通俗易懂，拉近與讀者的距離。
3、此情緒所代表的群體足夠大，如中年人， 90 後，失戀。
4、內容素材越樸素越好，儘量舉身邊的朋友小B小C，這些代表普通人的例子。
四、表現某種衝突
這種文章在標題上的表現是最直觀的，典型的代表就是咪蒙了，她的文章雖然也是表達某種情緒，但是更多會體現一種衝突。
如
《我的助理月薪 5 萬》
《你都 30 歲了怎麼還不結婚，你都 30 歲了怎麼還問這麼傻逼的問題》
《那個不喜歡錢的女生，賺了 15 個億》
還有很多類似的，典型如銷售軟文還有各種新聞
《放棄年薪百萬，回家賣茶》
《他高中還未畢業，卻成了最受敬重的企業家》
《 90 後的他，已經有了人生的三套房》
《“小男人”零彩禮娶美婦女，年入 500 萬》（前段時間的騰訊新聞）
寫這樣的文章，在標題的時候，就要以講故事的形式，把衝突體現出來。當然這種文章不免有很多標題黨。標題黨可以騙點擊，但是騙不了二次傳播，人們點進來後發現被騙了，好點的就退出不看了，壞點的就取關了。所以對於衝突文，最好是有一個真實故事在支撐著。
還有另一種表現衝突的文章形式，這種相對比較幽默逗逼，雖然在一定程度上玩弄了讀者，但又談不上欺騙，還能讓人會心一笑。
比如
《男人深夜偷拍女生宿舍，看到驚人的一幕》，文章打開後，是一張漆黑的圖片。
《發什麼能成為朋友圈的一股清流》，文章打開後，是一張動態的流水圖，只要把這張圖片發朋友圈就是一股清流了。
《支付寶賬單揭露了中國人的什麼秘密》，文章打開後，一個大寫加粗的“窮”字。
這樣的文章打開後，讀者會感覺自己被欺騙了，但同時感覺挺好玩的。當然如果玩多了，就會顯得自己的文章沒有內涵，深度，這樣也不大好。
最後補充下標題：
標題只能決定一次點擊，不能決定二次傳播，如果你的傳播渠道足夠大，單靠標題也可以獲得很大的閱讀量，這個我們另當別論。
真正的好文章，是本身具有二次傳播的因子在裡面的。關於標題最好本身同樣具有傳播因子，具體的操作方法，跟文章是一樣的邏輯，共鳴與衝突，想辦法撩動用戶的情緒。
總結：
其實說到底，為什麼一篇文章的閱讀量可以十萬加，除去本身粉絲基數的問題外，關鍵在於文章裡面藏有傳播因子。
什麼是傳播因子：乾貨、共鳴、衝突。
大凡十萬加的文章，看完後，都會讓人產生某種情緒，情緒包含多種多樣的，不管是無奈消極，還是積極愛國的，總之撩動用戶情緒了，就會產生二次傳播。
大部分從事內容運營的小夥伴，可以去認真研究一下，你的用戶群體一般會面臨什麼問題，這些問題會讓他們產生什麼情緒。所謂的爆文，關鍵就在於對用戶情緒把握的恰到好處。
最後希望大家都能寫出具有傳播性的文章，而不是追求十萬加的數字。
關於作者
北小小，新媒體運營策劃崗。 90 後互聯網職場人，一直在互聯網運營行業任職。在營銷航班，小小她表現得很活躍，很好學，很能刻意練習，相信她一定會越來越棒的。
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