都说这两年家居建材生意难做，一个很强烈的感受是：品牌集中度越来越高了。
无论是一线城市，还是二三线城市，各个家居建材品类都在经历着激烈的大洗牌。背后的逻辑很简单。生意难做、市场需求减少，品牌需求度增加、品牌敏感度也更高。
过年期间，简象家居专门对西部一县城的家居建材店面进行了走访，在这样一个18线县城里，可以看到家居建材品牌的竞争激烈，头部品牌纷纷进入，但不同品类不一样。
简象家居走访发现，目所及的家居建材店面超过200家，由于当地没有专业的家居建材市场，所以店面都散落在县城的各个街道。这些店面有大有小，经营的产品种类涵盖管道、瓷砖、卫浴、橱柜、厨电、木门、涂料、地板、衣柜、灯饰、窗帘、家具、家电等装修所需全部材料。
按照简象家居先前的想法，一般来说，受制于消费观念以及消费水平的限制，县城的家居建材品牌竞争应该不如一线城市、省会城市那般激烈。不过，在几天走访后，简象家居发现，各个品类的国产一线品牌基本都入驻当地，不知名品牌有，但并不多。
受制于县城消费水平，简象家居发现，大街上的店面基本都是国产品牌，很少有进口品牌存在。而不同的品类，国产一线品牌进驻的数量、深度不一样。比如，管道类的品牌基本都是日丰、联塑、伟星等国产知名品牌，卫浴的品牌也包括箭牌、九牧、惠达、恒洁、东鹏、安华、帝王等，地板的品牌则有圣象、大自然、菲林格尔、升达等，涂料品牌则以立邦、多乐士、嘉宝莉为主，厨电品牌则有老板、方太、万和等，橱柜衣柜品牌则有欧派、索菲亚等，灯饰则有三雄极光、公牛、欧普等。
在经营形式上，一线品牌大多以专卖店形式呈现，品牌越知名、店面招牌越醒目、店面面积越大、装修也更豪华。大的店面主要集中在陶瓷、卫浴、电器、灯饰、地板、定制家居等品类，索菲亚、欧派等定制家居店面在此方面更为突出。而一些不知名品牌，大多是几个品类混合经营，比如卫浴与厨电、板材加涂料、灯饰与窗帘合在一起等。
当然，县城里也有一些店面装修普通、陈列杂乱、门头陈旧的店面，板材、五金、油漆、辅料等合在一起的板材店也有，大多以店主的名字命名，这类应该是在当地经营了多年的店面，主要靠老客户转介绍、装修师傅介绍等形式来经营。
而在一线城市流行的品牌商家联盟，在这个县城也有。在简象家居看到的两个联盟中，基本都是知名品牌在做，每个联盟的品牌商家在10家左右。其中，一家联盟的品牌商家包括：惠达卫浴、美的照明、欧派橱柜、盼盼门、圣象地板、索菲亚、老板电器等；另一个联盟的品牌商家则包括：九牧卫浴、新中源陶瓷、顶上吊顶、雷士照明、嘉宝莉漆、樱花厨电等。联盟之间通过互相带单、抽奖的形式来做活动。有一个联盟计划正月初八的开门红活动，因为限制的紧急情势而夭折，但是抱团开拓市场的方法都在做。
近几年，该县城新建的小区不少，小区推广成为部分商家寻找客户的方式。在一些小区，简象家居看到，大自然地板、盼盼木门、步阳防盗门等品牌都在小区醒目位置做广告宣传。除了小区推广，在县城一些醒目地方，一些品牌做了户外广告、路灯广告，包括大自然地板、圣象地板、立邦漆等。
几天走访下来，简象家居明显感受是，品牌商家团队、积极性、方法更多，也更主动，当然生意更好。一些经营二三线品牌的商家更多是打价格战、做熟人生意。品牌，已经在当地成为了敲门砖。
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