随着经济发展和人们生活水平的提高，消费者对护肤品的成分也越来越注重，偏向于天然、有机、安全以及无添加的产品。
根据英敏特“新化妆趋势和影响”报告显示，在2015到2019年间，美国纯素食者数量增长了600%，而全球彩妆行业推出的纯素食产品增加了1.6%，占市场总份额的6%。现在品牌开始使用素食成分来获得在消费者心中更高的地位。例如，Milk Makeup在其Kush睫毛膏中，用CBD油取代了蜂蜡。
近几年，很多美妆巨头都在收购、自主孵化加码布局天然美妆市场，从面部护肤、彩妆、身体护理、美发护理应有尽有，高端或亲民层出不穷，都希望可以搭上“清洁美容”这趟列车。
Clean Beauty原本是由 Goop 和其他同类型的媒体所推动的小众潮流，Goop网站是发起者，主张使用天然、有机、绿色无添加的护肤品进行护肤养肤，不过现在已经成为美妆市场的主流标签。或许大家Clean Beauty还不够熟悉，但这股风潮早已从欧美席卷而来，逐渐在改变全球的化妆品市场。
它代表着安全与信任，是如今许多消费者和美容行业想要的。然而，这个术语并没有官方固定的定义，因此，对于这个概念，品牌、消费者和零售商有许多不同的解释，大多数Clean Beauty的产品都会避免去使用如苯甲类防腐剂、硫酸盐和合成香料等成分。
REN 是英国的清洁护肤品牌，公司的宗旨是制作世界上天然、健康、安全的护肤品，纯净到孕妇都可以放心使用。REN注重天然有效和环保，不含防腐剂和添加剂，产品运用生物活性科技，从植物中萃取天然健康成分，再搭配有机精油和植物油，并采用真空密闭包装，以保证带给顾客最安心的肌肤呵护。
“清水出芙蓉，天然去雕饰”，让肌肤干净、透彻，如出水芙蓉质朴明媚，毫无雕琢装饰，也无须雕琢装饰。REN 产品研发设计将清洁护肤理念贯彻到每一款产品，讲究纯美自然，为肌肤打好基础，强健肌底，由内而外展现肌肤好状态。
其实不止成分安全，消费者的环保意识和可持续观念持续推动了Clean Beauty的发展，消费者会去观察他们光顾的公司和品牌的做法。90后00后作为当代美妆市场的主要消费人群，她们追求潮流，追求时尚，追求个性化，她们注重健康，倡导自然，追求绿色安全的生活方式。她们希望商家在做出经济实惠以及好用化妆品的同时，也能保护生态环境和动物，可以保持社会的可持续发展。
近些年来，清洁美容逐渐成为美妆市场的主流趋势，通过减少过多化学成分的输出，用纯天然成分做到护肤的功效，成为消费者的关注点。清洁美容既成为人们一种生活习惯，也是一种生活态度，所以，小编希望品牌们可以把握住当下清洁美容趋势，在实现社会可持续发展的同时，也实现品牌自身的可持续。
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