【編者按】直播作為一種眾所周知的網絡宣傳方式，已經家喻戶曉。國內的直播是廣播電視節目的後期合成、播出同時進行的播出方式。直播已經成為人們生活常態，許多像李佳琪一樣的網紅也是直播帶貨，不僅自己賺了不少錢，同時也拉動了經濟發展。
本文發於中國藥店，經億歐大健康編輯，供行業人士參考。
直播作為一種眾所周知的網絡宣傳方式，已經家喻戶曉。國內的直播是廣播電視節目的後期合成、播出同時進行的播出方式。直播已經成為人們生活常態，許多像李佳琪一樣的網紅也是直播帶貨，不僅自己賺了不少錢，同時也拉動了經濟發展。
網絡迅速發展的今天，在疫情期間直播平臺發展態勢如雨後春筍，勢不可擋。快手、抖音等多種直播平臺抓住這風口浪尖的機會獲益頗多，各類直播平臺朝各個領域飛速發展，佔據了互聯網一片大市場，尤其是最近微信直播平臺的如微信看點、特抱抱、有播等直播小程序更是火爆朋友圈。
傳統醫藥銷售方式，僅僅是人們生病或者有其他需求時才去藥店進行購買，而若是將直播這種傳播速度非常驚人的方式運用於藥店直播則會帶來非常大的優勢。醫藥企業也可以抓住機會，用直播帶貨的方式給人們普及醫藥知識同時達到銷售藥品的目的，一舉兩得。
現在移動互聯網時代飛速發展，喜好直播的人群也是越來越廣，尤其是疫情期間線上活躍用戶也是異常活躍，培養了很多線上消費習慣，用直播更能吸引大眾的注意力，也能夠增加藥店的銷售力。
既然直播對藥店那麼重要，那麼藥店要如何才能更好的運營好直播呢？
1、賬號註冊的注意事項
國食藥監市[2005]480號文《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》中也包涵著許多關於網絡直播賣藥需要具備的條件。
與此同時，為了保障藥品的真實性可靠性和價格渠道的合法性合理性，國家對於網絡直播賣藥有著嚴格的要求，規定直播賣藥者需要有藥品經營許可證、互聯網藥品信息服務資格證書、互聯網藥品交易服務機構資格證書等資質。
已經計劃做直播的藥店，要先註冊一個賬號。註冊賬號時，不同平臺註冊過程也大同小異。具體步驟也非常簡單，直接進去平臺找直播頁面就可以。
註冊賬號直播者應該本著“合法合規，守住底線，也要設置邊界，堅守原則，用愛經營”的原則，竭力為人民健康服務的態度來對待，註冊內容要真實，可靠，有識別度，有可信度，暱稱是互聯網的名片，推薦直接用藥店名字或者經營者名字，也可以兩者組合。
2、賬號內容的定位和規劃
賬號內容是直播的核心關鍵，也是鏈接大眾的一個工具，我們藥店可以根據我們自己的一些特色或者擅長之處，為賬號設置對應的內容，作為藥店主播我們要清楚自己的走向，根據自己直播的風格來的播放內容。
目前直播平臺基本對醫藥類都是禁止的，但是對一些保健品，功能食品，消毒用品是不限制的，我們藥店直播不妨從非藥品入手，通過直播吸粉添加到我們的微信私域流量池上，通過微信個人號來銷售，接受諮詢和服務。
我們團隊目前有人就是通過直播平臺私信推送藥店個人微信號，通過微信號朋友圈推送相關產品和服務，通過社群來篩選粉絲，小程序來銷售產品，通過公眾號來做內容傳播，再通過微信視頻號來做公眾號內容分發。
3、賬號運營的技巧和注意事項
註冊一個直播賬號不難，難的是如何將直播平臺做下去並做出成績。運營的時候我們最好是能夠做到定期更新，因為定期更新能夠增加粉絲量，若是不定期更新就容易掉粉，而且也比較容易被粉絲遺忘。
雖說直播平臺比較開放，但是做自媒體的最難的就是引流。因此，你的直播也可以尋找一些合理的方式進行宣傳和引流。除了在直播平臺提前公佈直播時間外，還需要提前通過微信、微博，QQ等平臺預熱和轉發直播內容和時間，邀請粉絲團圍觀。
甚至我們直播還可以和那些粉絲量多的微博大v或者公眾號大號合作，進行廣告合作。有些平臺還支持廣告推廣，可以花小錢讓平臺幫助我們直播進行推廣。比如抖音的DOU+性價比就很高。
這是一個時勢造英雄的時代，零售藥店經過疫情的洗禮，大浪淘沙，剩者為王，相信部分藥店能夠把握時機利用直播等開發新的宣傳和銷售渠道脫穎而出。直播賣藥是否能夠成為藥店的下一個風口，有待我們藥店人關注。
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