每一個品牌背後都有著不盡相同的故事，能夠將它們向所有人表達出來的最佳代表便是品牌標誌，也就是Logo。經典的標誌設計彷彿就像種子一樣根植到了每一個人心中，它們代表的不僅僅是產品，也是一種精神。
當然每個標誌設計的背後都有豐富的故事。外國潮站Highsnobiety選出10個為人熟知的潮牌Logo設計，向我們講述了每一個品牌標誌設計的創意來源，追溯了他們的歷史。
1.Staple
“我覺得每一個品牌都應該有自己的標誌，當提到Nike時你會想起Swoosh，當提到adidas時你會想到三葉草。所以我覺得Staple也需要一個非常有意義的標誌性Logo設計，那時候覺得以動物為標誌的品牌都很有特點，就是那種幾乎看到動物你會想到這個品牌的那種感覺。所以開始想要用鴿子來代表紐約，為了生存盡其所能，鴿子就是這種感覺。它們在紐約生存下來，它們也代表著一種精神。”--Jeff Staple
2.川久保玲
波蘭藝術大師Filip Pagowski對這個標誌解釋道:“PLAY紅心標誌幾乎是與PLAY這條支線同時創建的，但是卻又是兩個相對獨立的過程。我當時在CdG的一個企劃中工作，那條支線從沒出現過什麼，但是最終又出現，並且憑藉這個心形Logo獲得了更大的影響，這就是PLAY支線。那個時候其實為CdG工作斷斷續續也有大概兩年半事件，對川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他說道，“腦海中突然想到長著大眼睛的小紅心，立即畫了下來，初稿就是現在這個樣子，從未改動。剩下的，就是歷史了。”
3..Air Jordan
1988年釋出的Air Jordan 3是第一雙運用Jumpman標誌的喬丹鞋，替代了1代與2代中的翅膀標誌。這個Jumpman Logo最初就是用喬丹1984奧運會為《LIFE》雜誌拍攝圖片的一個剪影。1997年受《HOOP》雜誌採訪時喬丹回憶了那個過程:“(拍攝那張照片時)我根本沒有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實就是站在地上，然後跳起來分開腿然後他們抓住了這一鏡頭。我甚至連跑動都沒有，人們都以為我是跑起來然後再跳著拍攝的。其實跳起來分開腿是個芭蕾舞動作，我就那樣做了一下，然後用左手抓住籃球。”後來這張照片中喬丹的剪影便被當做Logo沿用下來。後來Nike的首席設計師Peter Moore還試圖勸說喬丹離開Nike加入到他稱作Van Grack的新公司，不過Tinker Hatfield還是通過設計留住了喬丹，那個標誌設計從此便成為經典。
4.Levi’s
Levi’s對自己的品牌標誌是這樣解釋的:“1873年Jacob Davis創始人Levi Strauss用鉚釘結合結實布料這樣的專利發明了第一條牛仔褲。強韌的牛仔完全能夠應對當時的礦工和其他體力勞動者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道1890年專利即將失效，所以他們需要讓客戶知道牛仔褲到底有多耐磨有多棒。但是怎樣才能讓顧客看到就記住牛仔褲呢?於是便運用這個經典的標誌來詮釋牛仔褲的韌性:兩匹馬向兩個方向拉扯一條牛仔褲，想要撕開它。
但是這並不是Levi’s用兩匹馬來做標誌的唯一原因，“我們知道並不是所有人都是講英語的，”他們繼續解釋道。“遙遠的大西部並不是每個人都認字，所以用一個標誌性的圖片讓他們記住，所以開始的客戶走進商店只要說“兩匹馬拉一條褲子”，那麼他們就能買到Levi’s。實際上在1928年之前Levi’s都叫做“雙馬牌”。然後Levi’s便用它當做商標。自1886年第一次出現一直都在沿用這個歷史悠久的標誌。這絕對是個偉大的概念，125年前便向我們傳達了關於牛仔褲的一條簡單卻又重要的信息。
生活中豐富的品牌對我們的影響有著指引作用，在潮流世界中更是如此。我們選擇認可的品牌，但是很少會想到品牌背後的意義。但也許或多或少的瞭解些這樣的故事會讓你的思維更加開拓，與其走馬觀花的看，不如更多深意的懂。
5.VANS
Vans著名的“Jazz Stripe”起初就是品牌創始人之一的Paul Van Doren隨意所塗鴉出的一個線條，最早呈現在經典的Style 36(Old Skool)上，從鞋頭延伸到尾部，貫穿整個鞋身。多年經典的鋪墊已經讓這個標誌性的波浪成為Vans為人熟知的品牌Logo。
6.RVCA
RVCA的主理人Pat Tenore對品牌標誌解釋道:“RVCA就是一個非常廣義的詞語，裡面的VA其實也代表著事物的兩極相對性--男人/女人;工業/自然等--基本上代表了所有事物的相互存在。”
7.The Hundreds
“炸彈Logo設計代表著我們的品牌，從未‘爆炸’但是又很有條理，”主理人Booddy Hundreds說道。“從不扎眼，走主流路線，不停留在表面上，其實就像是一種臨界點，就像是……快到了又沒到那種感覺(好飄渺)你懂麼……”
8.Kenzo
Kenzo創意總監之一Carlo Lim說:“如果你喜歡一個品牌，穿上它的衣服，像是喜歡一種音樂一種舞蹈一樣陶醉。像是標誌性人物的感覺，看到他就想與他做朋友。”Humberto Leon繼續補充說道，“當我與Lim來到Kenzo後就宣佈說不要再做花卉那樣的設計，大家全都驚呆了。不過我們向大家解釋道:‘我與Lim將要給你們一種全新的設計，要讓它變成品牌DNA一樣的效果。’這就是我們所想要傳達的理念。現在與Lim就是在塑造Kenzo，大家也都很支持我們，Kenzo的這隻老虎就是我們的標誌設計之一。”
9.Chanteclair
作為具有130年曆史的法國品牌有著幾乎10個不同時期的Logo，不過任何一個都離不開那隻昂首挺胸的大公雞。高盧雄雞，俗稱Chanteclair，自法國大革命後便成為國家象徵。1948年品牌創立時，Emile Camuset的孫子在Roland將高盧雄雞與品牌名稱結合在一起畫了出來。時至今日，設計師Ron Arad重新設計了品牌的標誌，賦予這隻驕傲的高盧雄雞以新的生命，新的起點。
10.Lacoste
法國網球明星RenéLacoste 1926~1927年間曾經排名世界第一，在一次戴維斯盃比賽中與隊長打賭贏得了一個短吻鱷魚皮手提箱後，美國媒體便送給這位巨星“短吻鱷”的綽號。回到法國後，“短吻鱷”便成為“鱷魚”，一位朋友便畫了一幅鱷魚給他，Lacoste更是創意性的把這條鱷魚縫在上衣上並且穿上賽場。《Smithsonian》雜誌曾說:“Lacoste帶給運動裝革命性改變。當時他們還稱作‘Tennis White’的裝束就是長袖長褲還繫著領帶打網球。很難想象穿著這麼多衣服後還得上網扣殺擊球。”現如今，我們就看到了鱷魚polo衫。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 Air Vans
