黑乎乎的炭，無論從形態上還是感知上，要說服普通人吃下去都並非易事，更別說讓一群年輕女性專門買來吃了。
第一話：小倔強
職場中難免遇到否認，必要的一點點小倔強，就會迎來真正的蛻變。
第二話：小獨立
生活中保持獨立，是竹系少女的快樂秘訣，給一個人也值得慶祝的你。
第三話：小自信
相比較濃妝下的保護色，竹系少女的自信，就是素顏也可以很美。
這系列創意，以白領女性常見的真實生活場景，解讀了“小倔強”、“小獨立”、“小自信”是竹系少女的特質，同時“光采0意外”的核心主張，也表達了產品功效的優勢。
該系列品牌片在優酷上線後就達到256萬播放量，幫助品牌建立了良好的用戶認知，為後續的產品種草奠定了品牌基礎。
撒網性種草：以爆款思維做口碑
項目前期確定的“竹系少女”在策略上為品牌確定傳播形象，同時通過視頻創意溝通，建立品牌信任與認知，相較之下這些內容的目標，還主要是為“種草”打品牌與情感信任基礎。
這些信任基礎是新品教育不可缺少的部分，但距離真正的引爆購買熱潮，還缺少購買衝動的引燃點，真正要引導消費者的購買熱情，一定是需要聲量範圍更廣、產品功效釋放、用戶自主參與的火爆口碑效果。這是因為，爆款思維正是種草思維的一個核心。
項目為實現打造爆款效果，於是在全網各大平臺展開了一輪投放。
首先，在小紅書、微博等社交平臺投放開屏廣告，引起海量用戶的注意。同時還在雲集、小米有品等電商平臺進行投放，幫助品牌在雲集佔領了“抗糖”品類的新興藍海領域，甚至還登上小米有品的相關推薦。
在KOL的內容中，媒介策略還通過科學的配比，精準匹配了以“一部分中腰部KOL，引導大量尾部達人傳播的方式“，以圖文、短視頻甚至是直播等豐富的內容形式，為單品創造爆款聲量與效果從而帶出品牌形象與熱度。
意外的是，隨著逐平臺、逐圈層的不斷突破，項目還主動吸引了海量的KOC自主跟上種草，形成了一股“抗糖”熱，幫助產品短時間內就塑造出全網爆款的產品熱度。
同時，項目還結合AI技術，投放了“竹系少女”的主題測試類H5，以趣味的玩法引導海量用戶參與與分享，藉助用戶傳播不斷擴散品牌與產品的影響力。
經過這輪從品牌形象提煉、人群情感溝通、再到全網功效溝通的傳播內容，表參道研究所此次傳播取得了優秀的傳播成績，在市場上率先完成新品教育，佔領了大眾對“食用炭”品牌的良好認知度與信任感。
通過這個教育式種草的案例也能看到，品牌要實現用戶種草，要認知到產品層面的可替代品會非常多，除了在種草基因上要下功夫，更要在品牌和情感上尋找獨特價值。 因為種草，絕非是一個剝離品牌溝通的產品傳播，而是在用戶的差異化體驗與情感信任中，真正喜歡上這個品牌與產品。
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