經歷過蟻力神“國內最大龐氏騙局”等一系列風波之後，2015年趙本山重回央視舞臺，所代言的第一個廣告就是太極藿香正氣液。
【1】
“不主張沒有症狀的人使用中成藥預防，沒有意義。”
近日，針對藿香正氣水（丸、膠囊、口服液）等中成藥能不能用於疫情預防的問題，北京地壇醫院中西醫結合科主任醫師王融冰做出回應。
此次疫情爆發後，和雙黃連一樣，藿香正氣水也遭到瘋狂搶購。
雙黃連被哄搶，源自於相關專業部門聯合宣稱中成藥雙黃連口服液可抑制病毒。
儘管不知道具體效果有多大，但消息公佈一個小時後，雙黃連就斷貨了，連獸用的雙黃連都被搶到下架。如同當年風傳食鹽能治非典，有人出門就搶購了全家人幾十年也吃不完的食鹽。
相對於雙黃連的“專家”指導，藿香正氣水的“走紅”，更多卻是市場自發行為。
2月7日，渭南兩家藥店被查處。原因就是鼓吹藿香正氣水（膠囊）貨架上張貼“病毒首選藥品”、“預防病毒有效”等標籤，無科學根據地對該藥品的功效進行虛假宣傳，利用疫情“發國難財”。
儘管相關藥店被查處，但是，“藿香正氣水預防疫情”的消息卻不脛而走。
相關利益人拿出的根據是官方文書推薦了這款中成藥，藿香正氣水（丸、膠囊、口服液）。
不過，官方早已明確指出該藥物的適用症：乏力伴胃腸不適。
面對記者採訪，王融冰醫師再次強調，臨床中只推薦藿香正氣水用於乏力、腹瀉的病人。對於其預防作用，直接予以否認。
其實藿香正氣水，並不是在今年才走紅的。
“有症狀的時候一天喝三次，一次喝一支。我覺得這藥沒什麼副作用，不舒服的時候多喝益善。”2019年夏天，針對藿香正氣水的功效，有記者在成都街頭進行隨機，得到了這樣“深入人心”的回答。
至於市民所說的症狀，範圍極其廣泛，包括打噴嚏、流鼻涕、頭暈、渾身無力、食慾不振、消化不良、噁心、大便不通暢、長痱子、蚊蟲叮咬、灰指甲、暈車暈船、空調病、水土不服……
正因為其具有說不盡的療效，藿香正氣水也一度被人們稱之為“家庭必備神藥”。此前的非典、登革熱、禽流感、甲型H1N1流感等防治過程中，藿香正氣水都踴躍在抗疫一線。
【2】
而藿香正氣水的普世化傳播，則離不開趙本山在央視一套代言所做出的貢獻。
經歷過蟻力神“國內最大龐氏騙局”、萬里大造林“非法集資”、退出央視春晚等一系列風波之後，2015年趙本山重回央視舞臺，所代言的第一個廣告就是太極藿香正氣液。
甚至，有網友為此撰寫了走紅網絡的“忽悠派詩歌《趙本山回來，有股藿香正氣液的味兒》”。
而趙本山代言太極藿香正氣液之後，不僅把太極這一品牌帶火，也推動了整個藿香正氣產業的發展。
在2014年，國內生產藿香正氣產品的企業有數百家。但是因為傳統工藝限制，再加上各地廣告與市場政策不同，各企業都不願大力宣傳“藿香正氣”這個千古良方，以至於此類產品一直未能打破地理侷限。
當時，藿香正氣相關產品銷售規模只有4億元左右。
這一年，太極集團決定做第一個吃螃蟹的人。
首先，太極在產品專利上下了功夫。傳統的藿香正氣水含有40%-50%的酒精，一般人喝著難受，老人小孩更不容易接受。對酒精過敏的人也不適合服用。並且和消炎藥同時服用，容易引起雙硫侖樣反應，危機生命。
通過蒸餾祛除藥物中的酒精、提煉藥物有效成分等技術手段，改善口感之後，藿香正氣液獲得了“獨家專利”。
以往藿香製造廠家都不願在向消費者宣傳藿香類產品功能，太極集團不僅在宣傳上大力投入，而且還率先打出了“喜劇國寶”趙本山這張“王牌”。
2014年，簽約了趙本山之後，太極就開始提前做預熱。2015年，在央視播出的當年，太極就首次賣出1.8億瓶的好成績。
2016年2—3月，接連兩次拍賣中，太極集團僅僅把河北省、川渝兩地藿香正氣液的3年經銷權拍出去，就賣到2億元。同年，藿香正氣液單品銷售額達到10億元。
根據太極集團的規劃，2020年藿香正氣液單品銷售額預計將超過20億元、銷量過4億盒。
正因為藿香正氣液能“治療”的病症極其廣泛，其市場空間也在不斷擴大。
目前，雖然該藥物預防疫情的功效雖然被專家否定，但由於
趙本山“春晚常青樹”的歷史形象，不論其代言何種產品、項目，在民間都具有難以想象的號召力。有了廣泛的民眾基礎，只需稍加改進，相信太極藿香正氣水這款“神藥”很快又能找到其他用武之地。一一END一一
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