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全球有2200設計師教給我們有關顏色理論的知識

國與國之間如何看待不同的顏色？我們希望對色彩理論及其在不同地區和民族之間的變化有更深入的瞭解。

我們對不同顏色的感知方式以及與之相關的情感感到好奇。

這就是色彩理論的真正意義——不在於飽和度，色相和色調（儘管它們也很重要），而是在於它們傳遞的感覺和含義。

我們識別顏色的過程有些複雜（顏色是一門科學！）。我們的眼睛有傳遞信息的光感受器。

人眼看到光線，然後根據該顏色的熟悉感覺，再告訴大腦它是什麼顏色。

也就是說，我們並不是天生就知道草是綠色的，水是藍色的，而是訓練大腦以識別這些顏色及其不同的色調。這是基本的記憶，孩子們的色彩遊戲是十分有意義的。

為了探討人們對顏色的描述及其含義，我們向50多個國家/地區的企業家發送了一項調查，並要求他們描述8種顏色。

插圖由Looka提供

壹|紅色

• 熱情（10.58％）
• 愛（10.49％）
• 力量（6.63％）
• 憤怒（5.36％）
• 血（5.31％）
• 危險（4.68％）

紅色是一種強烈的顏色，對不同的人可能具有完全不同的含義。

根據我們的調查，紅色最常與激情和愛相關，分別佔10.58％和10.49％。在光譜的另一端，紅色也可以與憤怒和力量聯繫在一起。

值得注意的是，印度尼西亞的受訪者認為紅色與勇敢和鮮血有關。在肯尼亞，紅色最常與危險相關。

總體而言，紅色是一種引起人們注意的充滿情感的顏色。

由於這些特性，它通常用於停車標誌，交通信號燈，火警，快餐徽標甚至書的封面————它很難被忽視，我們被訓練並且習慣注意到紅色。

（圖片：https://www.creativereview.co.uk/coca-cola-uses-red-to-go-green/)

可口可樂，Target和Red Bull是標誌性紅色Logo的很好例子。這三個品牌大膽且引人注目，其徽標和品牌顏色代表了這一點。

貳 | 藍色

• 水+大海+海洋（13.22％）
• 平靜（12.31％）
• 海洋（6.4％）
• 涼爽（6.31％）
• 天空（5.99％）
• 和平（4.9％）
• 難過/悲傷（3.36％）

代表天空和水的藍色無處不在，使我們既熟悉又舒適。

由於藍色與水有很強的關聯性，我們發現13％的調查受訪者將藍色與海洋相關聯，幾乎19％的人認為藍色是一種涼爽或平靜的顏色。

有趣的是，由於藍色徽標經常出現在銀行/信用卡和法律行業中，因此丹麥等一些國家/地區將藍色描述為“保守”和“無聊”。在更積極的方面，顏色還與信任和忠誠聯繫在一起。

藍色通常在各種行業中用於品牌塑造，當涉及到社交媒體時，它是最受歡迎的徽標顏色——例如Twitter，Facebook和LinkedIn。這些平臺選擇藍色徽標以試圖增強用戶的信任。

Oreo，American Express和Facebook這三家截然不同的公司沒有太多共同點。

但是他們都在努力贏得廣大觀眾的信任和忠誠，這可能就是這些公司選擇藍色作為其主要徽標顏色的原因。

叄 | 綠色

• 大自然（16.89％）
• 草（6.31％）
• 生命（5.13％）
• 新鮮（4.41％）
• 生長（2.95％）
• 健康（2.45％）

沒有任何一種顏色比綠色跟地球和環境的聯繫更緊密。它與自然，生命和新鮮感普遍相關。

也就是說，綠色有一些獨特的關聯。在法國，西班牙和葡萄牙等國家，綠色意味著“希望”。

在美國，綠色與金錢有很強的聯繫。自1860年代以來美國的貨幣都是綠色的，此示例表明，顏色可以在特定的環境中顯示不同的含義。

總體而言，綠色是與健康或環境相關事物的呈現。這就是為什麼你會經常在與環境相關聯的設計中發現綠色的原因，例如自然療法的徽標或美化的商業標誌。

約翰迪爾（John Deere）和全食（Whole Foods）與大自然和戶外都有很強的聯繫，這使綠色成為這些品牌的絕佳顏色選擇。

另一方面，BP是一家跨國石油和天然氣公司，因此您可能想知道他們在品牌宣傳中使用綠色的做法。

BP表示，其核心任務之一是推動向低碳未來的過渡。

因此，綠色和黃色相間的太陽形狀徽標可能會利用顏色理論以及人們的聯想，來傳遞對地球環境更加友好的品牌理念。

肆 | 黃色

• 太陽/陽光（12.76％）
• 快樂/幸福（8.81％）
• 明亮/活潑（5.54％）
• 溫暖（2.59％）
• 大地/土壤（2.36％）
• 光（1.82％）

黃色可以說是最歡快的顏色。描述黃色最常用的詞是“陽光”、“活潑”，當然還有“幸福”。

黃色是自然界中發現的一種自然明亮的顏色，也與金色非常相似。

這可能就是為什麼中國，加拿大，美國，南非和德國等國家的人在回答我們的調查時將黃色與財富聯繫在一起的原因。

由於其淺色和明亮的色調，黃色通常在設計中用作突出顯示或強調，例如海報上的手繪強調或徽標的背景色。

這並不意味著黃色不能用作主要的品牌顏色，而是對於可讀性和可訪問性而言，因其對比度通常太低而不能用作文本顏色。

（圖片來自：https://www.adsoftheworld.com/media/outdoor/postit_royal_wedding_ad)

儘管黃色在設計中被用作重點形狀或背景，但它確實吸引了您的眼球，並且令人難忘。

例如，如果僅僅是看到標誌性的黃色矩形，您將立即聯想到《國家地理》。

伍 | 紫色

• 皇家/王權（12.9％）
• 冷靜（3.81％）
• 花（2.54％）
• 趣味（1.77％）
• 充滿活力（1.36％）
• 酷（1.18％）

紫色是色彩理論中最吸引人的顏色之一。儘管有許多不同的詞與之相關，但最常見的是“皇家/王權”，佔答覆的12.9％。

紫羅蘭（Purple）奪得了富貴的含義，因為從歷史上看這是最昂貴的顏色，而且只有超級富豪才能負擔得起。

紫色的另一個關聯是“冷靜/鎮靜”，佔3.81％。這可能源於薰衣草或紫水晶的放鬆功效。

有趣的是，這些選票主要來自澳大利亞，斯洛文尼亞，阿拉伯聯合酋長國和巴西。

帶有紫色徽標的著名品牌有Milka，Cadbury和New York University。

您經常會在糖果和學術行業中發現紫色徽標設計。

這是否意味著可以把巧克力當作一種奢侈食品？或者意味著學院是隻有特權者才能負擔得起的東西？

陸 | 橙色

• 水果/果味（5.68％）
• 橙子（5.36％）
• 太陽/日落（3.91％）
• 溫暖/熱情（3.72％）
• 火（2.45％）
• 秋天（2％）

橙色與“水果”緊密相連，這不是巧合。橙色水果的名稱可以追溯到1300年代初期，來自古法語“orenge”。

在那之後的200年，第一次使用“橙色”作為水果代表色。

這段歷史可能就是為什麼我們的調查中有130多人選擇“水果”或“果味”作為橙色的描述詞。

“火”“日落”和“溫暖”是其他一些常見的橙色描述。橙色是紅色和黃色的組合。

因此，橙色可以被視為占主導地位且引人注目的顏色，例如紅色。或者可以是快樂且年輕的顏色，例如黃色。

您會發現橙色被用於各種行業，例如Etsy、Home Depot、Nickelodeon和Tropicana等公司。

（圖片：https://www.adsoftheworld.com/media/outdoor/tropicana_billboard_powered_by_oranges)

柒 | 粉

• 少女（14.53％）
• 愛（7.72％）
• 女性（7.58％）
• 溫柔（5.5％）
• 可愛（3.95％）
• 甜美（3.59％）

我們討厭這麼說，但是粉紅色是最陳腔濫調的顏色之一。

它與女性氣質和女孩之間的聯繫如此緊密（幾乎佔我們調查問卷的15％），以至於在設計上會產生侷限性。

實際上，這是我們在整個調查中發現的最一致的顏色單詞配對，這意味著這種“粉色=女孩”的關聯是全球性的。

除了明顯的聯想之外，受訪者還稱粉紅色為“溫柔”或“甜美”的顏色，與愛情有很強的聯繫。

在一個不太刻板的印象上，受訪者使用“平靜”和“鎮靜”這兩個詞來形容粉紅色。在美國、英國和澳大利亞，我們通常看到粉紅色與年輕人有關的回答。

在糖果和玩具行業經常發現粉紅色就不足為奇了。實際上，我們的少數受訪者選擇了“芭比”一詞來形容粉紅色。

（圖片：http://www.shopgirljen.com/2016/06/barbies-you-can-be-anything-campaign.html)

有趣的是，在科技行業中也可以找到粉紅色的徽標，Lyft和T-Mobile等公司將這種傳統柔和與女性化的顏色變成桌子。

捌 | 藍綠色

• 海洋（5.4％）
• 冷靜（5.09％）
• 大海（3.68％）
• 水（3.5％）
• 趣味（2.91％）
• 和平的（2.72％）

最後但並非最不重要的是藍綠色。

我們的調查顯示藍綠色是藍色的近親，描述詞都包括了水和海洋。

一個有趣的發現是，法國和德國的一些人將顏色與假日相關聯，而西班牙和巴西則將其等同於海灘。

與粉紅色與芭比娃娃聯繫起來相似，一些受訪者選擇“蒂芙尼”作為描述藍綠色的用詞。你知道，與單一色調相關聯的品牌極具影響力。

（圖片：https://fashionights.com/ad-campaign-lady-gaga-for-tiffany-co-hardwear-collection/)

憑藉其鮮豔有趣的色調，在度假村/旅遊、體育和科技行業也可以找到這種藍綠色。

其他帶有徽標藍綠色的受歡迎公司是：David's Tea，WestJet，Miami Dolphins和Rexall。

玖 | 從國際角度瞭解色彩

顏色是設計和品牌塑造中至關重要的部分。瞭解有關色彩理論和個人感知的更多信息，是幫助為特定受眾量身定製設計的好方法。

在許多情況下，孤立的顏色並不是使某人有某種特定感覺的原因——它是具有相關性的。

在設計過程中，在客戶，位置和比例中考慮顏色是非常重要的。尤其是您要設計持久的東西，例如一個徽標或品牌標識。

有任何有趣的色彩理論要點歡迎參與到討論中？讓我們在評論中知道！

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