在阿里巴巴成立初期，為了給自己的企業助勢，馬雲就曾說過：要讓天下沒有難做的生意。於是淘寶網便迎來了近八百萬的商家，畢竟在電商平臺上開店，能極大地降低開店的成本，因為電商不像實體店，需要租金、裝修、鋪貨等。所以在當時眾多商家都十分看好阿里巴巴，並企圖在阿里上能夠淘得第一桶金，事實也正如馬雲所說的那樣，隨著電子商務的普及，阿里的生意也越做越好，在不到一年的時間裡，淘寶和天貓的營業額就達到了五萬億，淨利潤更是超過了一千億。在這樣的天文數字之下，阿里上八百多萬的入駐商家真的全部賺到錢了嗎？
其實答案是顯而易見的，畢竟做任何生意都是有風險的，即使是當下最流行的電商，也不能做到人人都能賺錢，事實上在阿里巴巴創立初期，能夠賺錢的商家也僅僅只佔到20%。而現如今隨著入駐商家變得越來越多，阿里巴巴上的競爭也是日趨激烈，雖然近些年電子商務產業的發展仍然呈現增長的趨勢，但事實上卻有越來越多的商家在電商平臺上賺不到錢了，甚至有很多賣家都開始退出淘寶、天貓，從而另闢蹊徑。
電商平臺上的競爭越來越激烈，讓越來越多的商家無利可圖，雖然在阿里創立初期就迎來了近八百萬的商家入駐，但時至今日，阿里上的商家更是不計其數，其中各個類別的賣家都不在少數，所以競爭更是進入到了白熱化。
在這樣的情況下，各個商家想要實現盈利，拼的便是成本控制、產品質量、供應鏈以及物流等各個方面，而這些對於中小賣家來說，顯然根本就無法與大的商家相提並論，因此能夠在電商平臺上賺錢的商家，都是一些大型賣家，甚至有些還是廠家直銷。這樣一來中小商家還怎麼指望在電商平臺上賺錢呢？而如果想要這些商家也能夠有口湯喝，除非平臺上能夠採取一些差異化路線，這樣才能在分類上進行細化，從而降低競爭性。或者賣家能夠挖掘自身產品的更多優勢，比如通過包裝、產品細節、產品差異化等等來增加產品的競爭力。
其次，成本高利潤低也是電商平臺上各個商家的通病，畢竟現在的互聯網越來越普及，大家在網上購物時一般都會多找幾個商家進行比較後才會下手，而為了讓商品更具競爭性，大部分商家都會選擇薄利多銷這個途徑，但是這樣一來商家的利潤就會大大降低。
而在開網店的成本上，現在卻是不降反增，據悉在阿里巴巴成立之初，我們在淘寶上開店根本就不需要任何成本，都是免費入駐，但現在不同了，開網店不僅需要繳納一部分的保證金，而且網頁的裝飾、設計也需要費用，除此之外推廣、宣傳、引流都是一筆不菲的投入。所以在成本不斷增加，利潤不斷降低的情況下，電商自然就越來越不好做了。
阿里自身對於電商平臺的管理力度也不夠，可能是發展重心的偏移，目前阿里巴巴對於淘寶的宣傳力度明顯大不如前，因為不管是從出鏡率還是從各個區域廣告的投放量上來看，淘寶顯然已經不再是阿里的發展核心了，在這樣的前提下，淘寶的引流自然就不斷被削弱了。再加上阿里目前對打擊假貨、山寨貨，甚至是刷單行業的力度越來越大，這讓中小賣家更不能通過投機取巧的方式來賺錢，因此現在做電商，已經有越來越多的賣家進入到了虧損模式。
由此可見電子商務雖然是一門新興的產業，但是來得快去得也快，隨著電商的日趨成熟，進入該行業的門檻也變得越來越高，這樣一來，屬於草根創業的電商時代顯然已經成為了過去式。而隨著大型商家的不斷入駐，在提升競爭力的同時，也把眾多的中小型賣家逼上了窮途末路，這樣受益的始終只是一小部分商家，所以現在電商也就變得越來越難做了。
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